La Musica Elettronica : Innovazione, Tecnologia e Mass - Media

1. La Musica Elettronica:Innovazione, Tecnologia e Mass - Media Presentazione della Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota

2. Brevi definizioni Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota mùsica elettronica: Tipo di espressione musicale, in cui il compositore crea i suoni partendo dai loro elementi costitutivi e li manipola poi con gli strumenti dell'elettroacustica e della registrazione sonora.

3. Brevi definizioni Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota Innovazionegrazie a metodo e ricerca si è cercato di introdurre nuovi sistemi, nuovi ordinamenti, nuove tecniche di produzione e nuovi modelli da cui trarre esempio Tecnologia in quanto dipende dipende dallo sviluppo tecnologico Mass – Media è proprio sui mezzi di comunicazione di massa che la musica elettronica si basa a scopo sia promozionale che di vendita

4. Un po’ di storia Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota

5. L’approccio al suono d’avanguardia Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota Franco Battiato : Fetus, Pollution, Sulle corde di Aries, Gil, Orizzondi perduti, Mondo lontanissimi Giovanni Giorgio Moroder: Flashdance, The chase, I feel love, Random accessmemories La figura del DJ: è un intrattenitore che si occupa della selezione di brani di vario genere da trasmettere in un determinato ambiente o contesto, mediante la tecnica di mixing che, rispettando l’armonia e la melodia della canzone, prevede la sovrapposizione di due o più tracce, andando a creare un flusso continuo di musica

6. Le case discografiche Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota Le fasi dell’attività di produzione discografica: • scelta di artisti da pubblicare (compito svolto di solito da un A&R, Artist and Repertoire) • selezione dei brani da registrare e pubblicare • registrazione del disco • stampa del supporto fonografico • promozione del prodotto e dell’artista • distribuzione

7. Le case discograficheMajor vs Indipendent Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota Differenze tra Major e Indipendenti: • Il proprietario è un artista (cantante/musicista/dj) ed usa la label per autoprodursi e/o produrre artisti esterni. • L'organigramma dell’azienda è spesso composto dal solo manager proprietario del marchio e da qualche A&R che scova e promuove artisti. • Le sedi sono spesso le case dei manager o piccoli uffici. Niente a che vedere con le major che hanno intere strutture sparse per il mondo. • È fortemente specializzata in un genere musicale.

8. Le case discograficheMajor vs Indipendent Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota • Non sempre l'etichetta dispone di studi di registrazione. A volte lo studio di produzione è proprio quello che il proprietario usa per se stesso o in alcuni casi, l’artista sotto contratto viene inviato verso altri studi di registrazione. • Il rapporto artista-etichetta è molto libero, non vincolante, ed è più basato sulla promozione della musica che sulla promozione dell'immagine. Questo rende preferibile per molti artisti l'etichetta indipendente. • Il contratto proposto all'artista non è di tipo esclusivo. Spesso un gruppo, un cantante o un musicista che si occupa di più generi, presenta le proprie opere all'etichetta che tratta quel particolare genere. In compenso l’etichetta si riserva di avere l’esclusività del brano sottoposto a contratto affinché venga concesso in licenza ad altre label o sublabel stipulando un ulteriore contratto.

9. Canali e mezzi di distribuzione Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota

10. Alcuni dati statistici Fonte di riferimento: International Federation of PhonograficIndustry Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota

11. Personal branding Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota Il processo di personal brandingè la ragione secondo cui un cliente o un partner sceglie te attraverso un processo di identificazione, coltivazione e comunicazione dell’immagine di sé stessi, in questo caso dell’artista, espressa nella maniera più efficace possibile. . Se in passato si insisteva sulla promozione personale e sul costruirsi un’immagine a tavolino, oggi con il Web 2.0 e i Social Media, il Societing e “la conversazione”, si parla di trasparenza, condivisione e collaborazione.

12. Promozione via Internet: community 2.0 Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota Strategie comunicative messe in atto dalle label: Capire le motivazioni che spingono il consumatore all’utilizzo dei social networks Pertinenza e coerenza caratterizzano il brand Mantenere un dialogo con l’utente Identificazione dei supporters Coinvolgimento

13. Il caso Spinnin’ Records Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota

14. In conclusione… Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota Oggi si può parlare di musica elettronica in senso globale? La mia risposta è SI, mantenendo ben distinti i diversi generi musicali : il processo di mastering - atto conclusivo del composing - a cui è sottoposto ogni brano al giorno d’oggi, è frutto di un’elaborazione e modulazione digitale del suono. Questo ha innescato tra le label una vera e propria guerra: tradotto in quella che in gergo viene chiamata “loudness war”, cioè la tendenza dell'industria musicale a registrare, produrre e diffondere musica, anno dopo anno, con livelli di volume progressivamente più alti, per creare un suono che superi in volume i concorrenti rispetto all'anno precedente. Ecco perché si può parlare di “musica elettronica globale”!

15. Grazie per l’attenzione dedicatami. Gabriele Rota Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità - Gabriele Rota