1 / 11

MARKETING INFORMACIONI SISTEM, MARKETING ISTRAŽIVANJE I ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA

MARKETING INFORMACIONI SISTEM, MARKETING ISTRAŽIVANJE I ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA. MARKETING ISTRAŽIVANJE I MIS. ODNOS MARKETING ISTRAŽIVANJA I MIS MIS (marketing istraživanje) MARKETING ISTRAŽIVANJE (mis)

kimball
Download Presentation

MARKETING INFORMACIONI SISTEM, MARKETING ISTRAŽIVANJE I ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETING INFORMACIONI SISTEM, MARKETING ISTRAŽIVANJE I ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA

  2. MARKETING ISTRAŽIVANJE I MIS • ODNOS MARKETING ISTRAŽIVANJA I MIS • MIS (marketing istraživanje) • MARKETING ISTRAŽIVANJE (mis) • Kotler: “MIS čini kontinuirana i interakcijska struktura ljudi, opreme i postupaka radi prikupljanja, sređivanja, analize, procene i distribucije prikladnih, pravovremenih i tačnih informacija koje koriste donosioci odluka u marketingu radi poboljšanja marketing-planiranja, izvršenja i kontrole”.

  3. KOMPARATIVNE RAZLIKE

  4. MARKETING ISTRAŽIVANJE I ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA • AMA :” Istraživanje tržišta predstavlja sakupljanje, beleženje i analizu činjenica vezanih za problem transfera i prodaje roba i usluga između proizvođača i potrošača”. • Dva pristupa istraživanju tržišta • Primena naučnih metoda • Postavljanje određenog cilja

  5. ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA • 1. Primena naučnoistraživačkih metoda • 2. Sagledavanje tržišnih varijabli • 3. Projekcija varijabli i uticaj na prodaju • Marketing istraživanje je kompleksniji pojam od istraživanja tržišta • Istraživanje tržišta (predviđanje tražnje i prodaje) • Marketing istraživanje (upravljanje instrumentima marketing miksa kako bi se realizovali ciljevi preduzeća)

  6. MARKETING ISTRAŽIVANJA • OBJEKTIVNOST • LIČNI I POLITIČKI MOTIVI • DOKUMENTOVANOST • PLANIRANJE

  7. ULOGA I ZNAČAJ MARKETING ISTRAŽIVANJA • MI usmereno je na sledeće aktivnosti: • Utvrđivanje karakteristika tržišta ili segmenata • Merenje i utvrđivanje tržišnih potencijala • Analiza tržišnog udela • Analiza prodaje • Istraživanje trendova poslovanja • Istraživanje potrošača i tražnje • Istraživanje proizvoda • Istraživanje cena • Istraživanje distribucije • Istraživanje promocije • Istraživanje konkurentskih proizvoda

  8. MARKETING ISTRAŽIVANJA-razlozi

  9. MARKETING ISTRAŽIVANJA-tipovi

  10. MERKETING ISTRAŽIVANJE • Rezultati doprinose: • Uspešnoj adaptaciji instrumenata marketing miksa složenim uslovima na tržištu • Usavršavanju komunikacionog procesa između preduzeća i tržišta • Poboljšanju marketing strategije preduzeća • Boljim rezultatima koje ostvaruje marketing menadžment

  11. HVALA NA PAŽNJI!

More Related