1 / 14

GRP na internetu aneb Jsou televize dalším ohroženým druhem?

GRP na internetu aneb Jsou televize dalším ohroženým druhem?. Klubový večer SPIR, 24. října 2013. Technické aspekty TV vysílání Trendy, překážky Výpočet GRP na internetu Diskuse. Možnosti distribuce audiovideo obsahu. t erestriální. j ednosměrné = lineární. satelitní.

kreeli
Download Presentation

GRP na internetu aneb Jsou televize dalším ohroženým druhem?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. GRP na internetu aneb Jsou televize dalším ohroženým druhem? Klubový večer SPIR, 24. října 2013

  2. Technické aspekty TV vysílání Trendy, překážky Výpočet GRP na internetu Diskuse

  3. Možnosti distribuce audiovideo obsahu terestriální jednosměrné = lineární satelitní Tradiční TV TV Broadcasting kabelové interaktivní Nové formy TV • Uzavřená IP síť: • IPTV (Internet ProtocolTelevision) např. O2 TV např. Topfun Streaming přes IP síť (Broadband) • Veřejný internet: • aplikace OTT (OverThe Top) providerů pro: • SMART TV nebo Set Top Box • Mobily, tablety • Herní konzole • HbbTV (Hybrid BroadcastBroadband TV) • Provider musí mít vysílání v DVB, samostatně • přístupná HbbTV aplikace nejde lineární (live streaming) VOD např. ČT

  4. Celosvětový růst internetového videa PetaBytes/měsíc Zdroj: Cisco VNI, 2013

  5. Velikost video online inzerce v ČR Graf: Podíl videoformátů na display reklamě

  6. Trendy, překážky v Evropě (světě) Trendy: • Velký celosvětový růst video trafficu na internetu (průměrný meziroční růst 29 %) • 80 % chytrých televizí v roce 2017 • Růst požadavku na obrazovou kvalitu (HD 1080p) • Multiscreencontent • Je jedno kde konzumuji obsah, OTT aplikace pro různé platformy • Propojení druhého (tablet, mobil) a prvního (TV) screenu – „dodívám pořad na tabletu“ • Social TV • Společné sledování TV • TV doporučí, na co se dívat (behaviorálně) Překážky: • Přenosová kapacita internetu zejména mimo města (pro kvalitní příjem HDTV je potřeba 8Mb/s a více) Nutný vývoj: • Cross audit sledovanosti, kompatibilní jednotky

  7. Výpočet GRP na internetu Varianty výpočtu GRP na internetu: Počet zahájených přehrání Počet spuštění (* koeficient populace) GRPviews = * 100 Velikost populace TTS (celkový odsledovaný čas) (* koeficient populace) Odsledovaný čas GRPtime = * 100 TT (celková délka přehraných materiálů) * Velikost populace Koeficient populace: odhadovaný podíl cílové skupiny na celkovém počtu spuštění/odsledování/čase. Velikost populace: Navrhovaná je obecná 15+ kvůli porovnatelnosti s TV měřením (popř. 15-64).

  8. Výpočet GRP na internetu Základ pro výpočet GRP: Problém s definicí referenčního období, malý výkon Konkrétní videomateriál Vypovídá o inzertní síle celého média nebo jeho sekce Více odpovídá zájmům zadavatelů plošných, floatingových kampaní Celé médium nebo jeho sekce Období: den/týden od vzniku pořadu měsíc/týden/den v případě média/sekce

  9. Modelace výpočtu GRP • Délka videa: 25 minut • Velký rozdíl mezi GRP_views a GRP_time 1 týden Zdroj: NetMonitor, 5-8/2013

  10. Modelace výpočtu GRP • Délka videa: 25 minut • Opětovný nárůst po repríze 1 týden Zdroj: NetMonitor, 10/2012 – 8/2013

  11. Modelace výpočtu GRP • Délka videa: 8 minut • Malý rozdíl mezi GRP_views a GRP_time 1 týden Zdroj: NetMonitor, 2/2011 – 3/2011

  12. Modelace výpočtu GRP • Měsíční výkon celých serverů (views) Zdroj: NetMonitor, 1/2013 – 7/2013

  13. Kumulované denní GRP • Výkon média v čase je konstantní • Trend může změnit významná událost, např. povodně Zdroj: NetMonitor, 5/2013 – 7/2013 povodně?

  14. Výpočet GRP na internetu Vybraná varianta: • GRP počítat přes počet spuštění a nikoliv přes čas • GRP počítat pro celé sekce nebo média, nikoliv pro konkrétní materiály • Uvažovat populaci 15+ nebo omezenou shora 15-64 • Období měsíční/týdenní/denní • DOPORUČENÍ: Jednotku GRP používat jako srovnávací v post reportingu • Zaměřit se na samostatné měření videoreklamy • S očekávaným růstem výkonů videostreamingu v budoucnu revidovat toto doporučení (2-3 roky).

More Related