Presentation Transcript

1. IAA Digital DiplomaVelkommen

2. Donald Nekman Rektor for IAA uddannelsen siden 1994 HD i afsætning og organisation Kontaktchef, analysechef og mediachef på flere store bureauer Startede i 1980 eget bureau 1989-2001 direktør, partner og bestyrelsesformand i EURO RSCG Fra 2002 direktør i DNCC CommunicationConsultancy Medlem af formandskabet for Repræsentantskabet i Huset Markedsføring Prøvesession marts 2014
3. Program Værdien af efteruddannelseKort overblik over IAA’s uddannelser– ved Donald Nekman Den kreative proces i det nye marketingparadigme– ved Kristoffer Hamborg, medlem af studieledelsen for IAA Digital DiplomaEksempel på indholdet i modul 1 på IAA Digital Diploma uddannelsen Er kundetragten død? Hvordan følger vi kunden med løbende relevant påvirkning– ved Claus Andersen, OMD,  underviser på IAA Digital DiplomaKanalplanlægning i den digitale og analoge verden Q and A Prøvesession marts 2014

4. Om IAA

   International Advertising Association
5. IAA International Advertising Association Founded in 1938 to champion responsible marketing communications The IAA International Advertisng Association is a one-of-a-kind strategic partnership which champions the common interests of individual practitioners within all the disciplines across the full spectrum of marketing communications – from advertisers to media companies to agencies to direct marketing firms Representation in 76 countries. A global partnership of advertisers, agencies and media Prøvesession marts 2014
6. IAA uddannelserne Diploma Integreret Kommunikation Digital Diploma Marketing Management Master Class Prøvesession marts 2014

7. IAA Digital Diploma

8. Målgruppe Du har - flere års erfaring i tilrettelæggelse og gennemførelse af markedsføringskampagner - savner en tilstrækkelig viden om det digitale kommunikationsunivers og den samlede integration af online og offline Du får - en heldækkende viden om de mange nye kanalmuligheder i den digitale kommunikation. - et sikkert grundlag for at vælge og prioritere midlerne – og sikre den bedst mulige gennemførelse af integrerede kampagner. Prøvesession marts 2014
9. IAA Digital Diploma dækker de væsentlige vidensområder for at agere på de nye kanaler Strategien ”Teknikken” Modtagerne Økonomien Prøvesession marts 2014
10. Forløb Uddannelsen løber over et år – så du får tid til at komme i dybden og afprøve de mange metoder og værktøjer Uddannelsen er opdelt i 5 moduler Uddannelsen foregår som hele dage – fra klokken 09.30 til 17.30 Prøvesession marts 2014
11. IAA Digital Diploma’s 5 moduler Strategi og planlægning Owned media Paid media Earned media Effekt og resultatmåling Eksamen Prøvesession marts 2014
12. Program modul 1 Strategi og planlægning Den integrerede strategi med et digitalt udgangspunkt Den kreative indfaldsvinkel i det ny kommunikationsparadigme Målgrupper og targetting Internationalt udsyn Præmisser for digitale medier og digitale forbrugere Prøvesession marts 2014
13. Kristoffer Hamborg CEO og partner i SUBSERO A/S. Tidligere i Klausen & Partners A/S primo 2000 som projektleder, new media Arbejder med alle former for digital kommunikation. Har en bred erfaring fra en række store b-t-b og b-t-c kunder i både Danmark og udland. Uddannet grafiker og Markedsføring på merkonomlinien Prøvesession marts 2014
14. Christian Godske Group Media Director, Carlsberg Group Tidligere ansvarlig for de digitale forretningsområder hos mediebureauet MediaCom. Mere end 10 års erfaring fra bureau og rådgivning af kunder omkring digitale platforme, ligesom han har arbejdet med en række af de største nationale og en del internationale brands. Erfaren oplægsholder om digitale trends og digitale platforme.dk.linkedin.com/in/godske Prøvesession marts 2014
15. Mikkel Hagedorn Head of Business Development i GroupM Nordic.  Tidligere partner i Data Intelligence, kontaktchef i OMD, TV buyer i TMP samt konsulent hos Gallup. Cand. merc. fra CBS. Prøvesession marts 2014
16. Program modul 2 Owned media: Hjemmesiden – betydning, krav, funktion Optimering af content på hjemmesiden Nyhedsbreve – permission marketing CRM - kundeklubber – behaviorialtargetting Prøvesession marts 2014
17. Annemarie Kirk Grundlægger af rådgivningsfirmaet Haai, som hjælper mediesites med at optimere deres digitale forretning. Tidligere Digital Udviklingschef hos Berlingske Media og Digital Planner & Strategist hos Mediacom og blogger på www.haai.dk. Efterspurgt foredragsholder i ind- og udland og holder oplæg om bl.a. betydningen af iPad og tablets for det digitale område samt webudvikling og digital forretningsudvikling. Prøvesession marts 2014
18. Thomas Snitker Direktør, brugervenlighedskonsulent SnitkerGroup Har gennemført over 1.000 brugervenlighedstest-sessioner og rådgivet over 1.000 projekter om brugervenlighedsforbedringer. Har skrevet bøgerne ”BreakingThrough to the Other Side – using the userexperience in web, interactive tv and mobile services” og ”Brug brugerne – og skab mere brugervenlige websites”. Har bidraget med to kapitler (7 “User research throughout the world” og 9 “The impact of cultureonuser research”) i “Handbook of Global User Research” (2009, Morgan Kaufmann Books). Prøvesession marts 2014
19. Charlotte Østergaard Co-founder og partner i Digital Works. Hun har arbejdet professionelt med digitalt salg og marketing siden 2008. Charlottes primære arbejdsområder er sociale medier (særligt fokus på Facebook og LinkedIn), nyhedsbreve og e-mail marketing, SEO og Analytics Prøvesession marts 2014
20. Stefan Brieghel Marketing og kommunikationschef hos DJØF Har arbejdet med marketing, CRM og salg siden 1995 hos Carlsberg A/S: Consumer Relations Manager Bonnier AB: Head of CRM & Marketing Berlingske Media A/S: Head of Marketing, CRM & Sales Nordisk Film A/S: Head of CRM CRM & Customer Communications Manager hos Eniro Prøvesession marts 2014
21. NicholaiReinseth, MagnetixThomas Erichsen, Tivoli Prøvesession marts 2014
22. Program modul 3 Paid media SEM – bannerannoncering, affiliate, annoncenetværk Optimering af "drivkraften" til hjemmesiden, SEO Kampagnetiltag for optimering af trafik på platformene Mobile platforme Prøvesession marts 2014
23. Klaus Christensen Direktør i Woerk og FMAdserving. Har arbejdet professionelt med digital markedsføring siden 2004 Tidligere tilknyttet Fyns Stiftstidende og Fynske Medier Prøvesession marts 2014
24. Anders Høgh Laursen ChiefStrategic Officer, MEC Tidligere accountdirector og ansvarlig for digital development hos MEC Digital annoncechef Berlingske Media Prøvesession marts 2014
25. Birger Morgenstjerne Stifter og ManagingDirector i infographic bureauet Ferdio, som omsætter data og historier til visuelle fortællinger. Tidligere StrategicDirector i Spoiled Milk og Mobil Chefrådgiver i Nodes, hvor han har haft fokus på, hvordan virksomhederne kan udnytte de mobile medier. Han har en baggrund i Virksomhedskommunikation fra Aarhus School of Business. Prøvesession marts 2014
26. Asbjørn Poulsen Digital strateg og stifter og ejer af MagicPeople * Voodoo People. Asbjørn har en fortid på nogle af landets fremmeste digitale bureauer, blandt andet Zupa og senest HelloMonday. Han har også solid erfaring fra kundesiden. Senest fra en stilling som digital marketingchef i Egmont. Prøvesession marts 2014
27. Program modul 4 Earned media Relationer og resultater i de sociale medier Sociale medier i den samlede strategi Blogging, Tweets, dialog - Den proaktive digitale strategi Pressen og den digitale kommunikation Prøvesession marts 2014
28. Kirsten Dinesen Direktør i PR- og kommunikationsbureauet FrontPage. Kommunikations & PR rådgiver med speciale i kundestrategi og pressekontakt. Forfatter til bogen ”Forbrugeren i førersædet”, Gyldendal Business 2008. Cand.phil. og ekstern lektor ved Aarhus Universitet. Tidligere direktør i Euro RSCG Corporate Communications og Lowe/Draft FBC København, hvor hun udviklede effektive metoder til at skabe synergi mellem direct mail, PR og digital kommunikation. Prøvesession marts 2014
29. Claus Andersen Strategisk direktør hos OMD Danmark Claus Andersen er Claus Andersen er sociolog og ekspert i forbrugeradfærd og kommunikationsstrategi. Hans speciale er at oversætte den viden til indsigter og strategiske implikationer. Claus har arbejdet med området i ti år og har forfattet artikler og bøger og talt på konferencer overalt i verden, hvor han har haft forbrugeren i centrum. Claus er. Prøvesession marts 2014
30. Program modul 5 Resultater og evaluering E-handel – opbygning og markedsføring Økonomi, ressourcebehov og ROI Usability studies, Analytics, resultatvurdering Fremtiden - udfordringerne på forkant Eksamen Prøvesession marts 2014
31. Line Ghisler E commerceconsultant - Redefine Tidligere Creuna, BuyingExperience, Framfab Prøvesession marts 2014
32. Birgit Winkel Head of Shops hos online virksomheden TrendsalesAps med forretningsansvaret for udvikling, implementering og salg af nye varer på Trendsales. Har arbejdet professionelt med online i ca. 10 år. Tidligere marketing direktør hos TDC Erhverv, Salg og Marketing direktør hos Citi Group og Business unit manager hos Post Danmark. Medlem af bestyrelsen for bl.a. Danski, og underviser på IAA Marketing Management uddannelsen. Prøvesession marts 2014
33. Jacob Kildebogaard Partner og Analytics og AdWords ansvarlig i bureauet Webjuice. Manden bag Webshopindeks og forfatter til Analyticsbogen- den eneste danske bog om webanalyse og GoogleAnalytics. Desuden blogger han om webanalyse på webanalytiker.dk, samt er ekspertblogger på Computerworld.dk og Amino.dk . Prøvesession marts 2014
34. Steffen Krabbenhøft Head of Mobile EMEA hos mediebureauet MediaCom. Mere end 15 års erfaring fra tele- og bureaubranchen, samt rådgivning omkring mobile marketing. Han arbejder med en række af de største danske og internationale brands. Han er en erfaren foredragsholder og dækker emnerne insight, advertising, marketing og trends på mobilområdet. Prøvesession marts 2014

35. IAA studiets form

36. Forberedelse/undervisningsform Oplæg/materiale bliver tilgængeligt på ekstranettet senest 2 uger før undervisningen I materialet kan indgå forberedelsesopgaver, som i visse tilfælde skal indsendes inden undervisningsdagen Undervisningen tager udgangspunkt i, at stoffet er læst På baggrund heraf Stilles gruppeopgaver Præsenteres cases Diskuteres Erfaringsudveksling Prøvesession marts 2014
37. Cases og eksempler Digital Diploma bygger på højaktuelle eksempler og problemstillinger Med udgangspunkt i disse praktiske eksempler giver vi viden, inspiration, modeller og tjeklister Cases og opgaver kan også tage udgangspunkt i problemstillinger i deltagernes virksomheder. Spil ind med emner og eksempler Prøvesession marts 2014
38. Workshops i grupper Formål: Anvendelse af den tilegnede viden og erfaring på en konkret realistisk opgave Sparring, dialog og samarbejde Inspiration fra medstuderende Rådgivning Prøvesession marts 2014

39. Eksamen

    Skriftlig opgave
40. Opgavens form Opgaven er en real life case story, hvor der skal lægges en ny kommunikationsstrategi med bedst mulig anvendelse af digitale platforme Opgaven skal løses på 5 timer – alle hjælpemidler må bruges. Prøvesession marts 2014
41. Vurderingskriterier Evnen til at gøre de digitale medier til en integreret del af markedskommunikationen Kreativ og brugervenlig anvendelse af de digitale medier Relevant udviklingsproces Økonomi og ROI på forslaget For at bestå eksamen skal man opnå minimum karakteren 2 efter 12-karakterskalaen Prøvesession marts 2014

42. IAA Digital DiplomaPraktiske oplysninger

43. Tider I alt 12 hele undervisningsdage (tirsdage) fra 09.30 til 17.30 Start maj 2014 – med eksamen marts 2015 Datoer: 2014: 6. maj, 20. maj, 10. juni, 26. august, 16. september, 30. september, 21. oktober, 11. november, 25. november 2015: 13. januar, 3. februar, 24. februar, 20. marts Prøvesession marts 2014
44. Pris og tilmelding PRIS:Medlemmer af IAA: kr. 45.000,-Medlemmer af Huset Markedsføring: kr. 47.000,-Andre: kr. 49.000,-Deltagergebyret inkluderer alle materialer, undervisning og forplejning. Der er ingen tillægsudgifter til bøger eller lignende. BETALING: Ved tilmelding betales 50% af kursusbeløbet Anden rate forfalder januar 2015 Gebyret dækker alle undervisningsmaterialer, spisning ved hver undervisning. Prøvesession marts 2014
45. Foreløbig studieplan Prøvesession marts 2014
46. Foreløbig studieplan Prøvesession marts 2014
47. Foreløbig studieplan Prøvesession marts 2014
48. Argumenter for deltagelse Det afgørende spørgsmål:Hvad får virksomheden ud af at investere i din uddannelse hos IAA? Prøvesession marts 2014
49. Derfor skal jeg deltage i en IAA uddannelse Jeg får værktøjer, så jeg bliver mere effektiv i mit arbejde På IAA uddannelsen får jeg en lang række værktøjer og modeller, som kan lette mit arbejde Jeg får kompetencer, så virksomheden kan spare penge på ekstern assistance For øjeblikket beder vi reklamebureauet om at gennemføre …. Med uddannelsen vil jeg selv kunne gennemføre dele af dette arbejde og spare penge på budgettet. Jeg får udvidet min erfaring, så virksomheden kan lære af og bygge på andres viden Prøvesession marts 2014
50. Derfor skal jeg deltage i en IAA uddannelsen Jeg får bedre grundlag for at vurdere oplæg og løsninger, så virksomheden får den optimale løsning Jeg får kendskab til markedspriser og muligheder, så virksomheden kan købe bedre ind Jeg får viden om lovmæssige regler, så virksomheden undgår at gøre fejl Jeg får indsigt, så jeg lægge en bedre og mere økonomisk plan for virksomhedens reklameindsats Prøvesession marts 2014

51. Styrk dit personlige brand

    Personlig og professionel udvikling