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Nuevo Canal de Youtube

Nuevo Canal de Youtube. Ripley. ESTADO ACTUAL. Fundado hace 2 años Objetivo inicial: ser la voz de la ripley en el entorno digital.. Deben sair flechas especificando lo que hay en cada espacio. Enero – Mayo. 2012. Hay 232 Suscriptores actualmente.

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Presentation Transcript

  1. Nuevo Canal de Youtube Ripley

  2. ESTADO ACTUAL

  3. Fundado hace 2 años • Objetivo inicial: ser la voz de la ripley en el entorno digital.. • Deben sair flechas especificando lo que hay en cada espacio.

  4. Enero – Mayo 2012

  5. Hay 232 Suscriptores actualmente. • Se subió al canal un total de 8 videos • 3 Comerciales • 3 Making Of de Catálogos • 1 Video Tip de belleza • 1 Video Cómo utilizar códigos QR • El promedio de reproducciones por video es 1000. • El pico de reproducciones más alto corresponde a un comercial de LG sobre el nuevo Smart TV: 3500 reproducciones.

  6. Hay un total de 32 Likes y 2 Dislikes. • 20 Likes corresponden al comercial de LG sobre el nuevo Smart TV. • Hay un total de 8 comentarios. 6 son positivos o neutrales y 2 de ellos atacan a Stephanie Cayo. OJO • El ano pasado hubo lapsos de tiempo de hasta 6 meses donde no se subió ningún tipo de contenido al canal.

  7. Mayo - Junio 2012

  8. Se subió al canal un total de 3 videos. • El promedio de reproducciones por video es 7000. • El pico de reproducciones más alto corresponde al Video por el Día de la Madre: 14380 reproducciones. • Hay un total de 79 Likes y 5 Dislikes. 50 Likes se encuentran en el Video por el día de laMadre y 24 en el Video por el Día del Padre. • Hay un total de 20 comentarios. 4 de estos son negativos y se relacionan a Stephanie Cayo. • El Video del día del Padre sólo tiene comentarios positivos

  9. CONLUSIONES

  10. El flujo de contenido en el canal no es constante. • No se genera conversación dentro de Youtube entre La Marca y los usuarios. • El contenido audiovisual en el canal se basa principalmente en comerciales de televisión. • Las personas prefieren contenido específico sobre un producto en particular (LG SMART) • Utilizar a Celebrities de Ripley no genera más o menos visitas a los videos del canal. • Más personas prefieren mensajes de la marca dirigidos hacia ellos con un lenguaje cotidiano y amigable. • El canal no se actualiza a la par con el cronograma comercial de Ripley.

  11. REESTRUCTURACIÓN

  12. OBJETIVOS

  13. Ripley en Youtube • Aumentar el número de suscriptores en un 55% para el próximo año. • Aumentar el número de reproducciones promedio por video en un 30% para el próximo año. • Triplicar el número de comentarios positivos por video para el próximo año. • Generar por lo menos 300 “Shares” para el próximo año. • Posicionarnos como el Canal de Youtube de una tienda Retail más visitado en Lima para el próximo año. • Ser pioneros en interactividad con el usuario dentro de nuestra plataforma.

  14. ESTRATEGIA

  15. Adquirir el nuevo sistema de Youtube. • Nuevo Diseño del Canal: Todas las imágenes de fondo y banners superiores estarán alineados a la campaña vigente. • Establecer un cronograma de actualización de contenidos mensual en base al cronograma comercial. • El canal se definirá por Playlists según categorías de compra. • El Contenido dispuesto en el canal contribuirá a generar conversación entre los usuarios y Ripley. • Utilizaremos a personalidades que sin ser celebridades sean el contacto entre el usuario y la marca. • Invertir en pauta para que la mayo cantidad de gente posible conozca el nuevo contenido audiovisual que se presenta en el nuevo canal.

  16. Nueva estructura • Pantallazo de nuevo canal de youtube • Link del landing page de la campaña a la derecha, link de now, foursquare, pinterest. • http://www.youtube.com/user/fashiontv

  17. PLAN DE CONTENIDOS

  18. Playlists del Canal • Now 5 videos al mes • Tecnología 2 videos al mes • Electrohogar 2 videos al mes • Deco 2 videos al mes • Deportes 2 videos al mes • Infantil 2 videos al mes • Tienda Online 1 video al mes • Ripley Institucional Dependerá de Ripley

  19. Adicionalmente, consideramos que debería incluirse: • Oferta de la semana en tienda (Animado) • Producto destacado (Cuando corresponda) • Videos interactivos con productos (Ver ejemplo ONLY)

  20. NOW • 2 Videotips sobre consejos de estilo. Personal Shoppers. (2 al mes) • 2 tutoriales al mes de belleza, peinados, colores, etc. (2 al mes) • FashionInsider: Backstage de catálogos, Eventos, Entrevistas (1 al mes) • Propuesta lateral al final. • http://www.youtube.com/watch?v=NdPUnS0GUR4 • http://www.youtube.com/watch?v=ZyZkowmdZv8&lr=1&uid=untSpVZ4pe_2NRYtoZpBOQ

  21. Tecnología,Electrohogar, DecoDeportes, Infantil. Personal Shoppers en Youtube • Videotips de 2 expertos que nos enseñan lo último de cada categoría y nos ayudan a elegir entre todos los productos que ofrece ripley. • Referencia http://vimeo.com/17862673

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