National Readership Survey

1. National ReadershipSurvey Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙИ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ города Херсона Подготовлено TNSUkraine УКРАИНА 2008 год

2. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2 Генеральная совокупность: население 20 городов Украины от 12 до 65 лет Выборочная совокупность: 250 респондентов в каждом городе Метод исследования: интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям; Контроль: После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров. Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты. Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2: Полевые работы: 12 июня – 31 июня Ввод данных: 1 июля – 31 июля Обработка данных: 1 августа – 31 августа

3. ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ Полугодовая аудитория издания– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за последние полгода Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за последние 3 месяца wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек (аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек) wSample количество человек в выборке Col%Weighted полугодовой охват издания в % (охват Интернет-сайта за 3 месяца в %) Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания Cover охват издания в тысячах человек Сvr.% охват издания в % Unprj.Cvr. количество человек в выборке

4. ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ Финансовый статус выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у «малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода. Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста. wAffinity (индекс)отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total). Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100. Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100 Среднее значение индекса = 100 Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом. Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом. Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.

5. National ReadershipSurvey ХЕРСОН Население города Херсона ПолВозрастОбразованиеСемейное положениеФинансовый статусРод деятельности Наличие автомобиля Покупка товаров Пользование услугами

6. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ХЕРСОНА База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 В ХЕРСОНЕ ПРОЖИВАЕТ 256185 ЧЕЛОВЕК, В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ. ВОЗРАСТ ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* ПОЛ ОБРАЗОВАНИЕ СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ* На этом слайде и далее: База – целевая группа от которой рассматривается показатель, название которого указано в заглавии слайда; n – количество человек в выборке, соответствующее целевой группе РОД ЗАНЯТИЙ *База: респонденты в возрасте 16-65 лет

7. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ХЕРСОНА База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ

8. National ReadershipSurvey ХЕРСОН Объемы аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий

9. СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ХЕРСОН • Вечерние вести • Газета 24 • Дело • День • Експрес • Жизнь • Киевские ведомости • Команда • Коммерсантъ • Комсомольская правда • 15 минут • Сегодня • Факты / Факты и комментарии • Экономические известия

10. ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ХЕРСОН База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 *читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Херсоне, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 71%.

11. КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка ежедневных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Херсоне, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 45,6%.

12. ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ База: читатели ежедневных изданий, n=178 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

13. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

14. ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Первичная аудитория Умеренные читатели Вторичная аудитория Неактивные читатели Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

15. National ReadershipSurvey ХЕРСОН Социально-демографическая структура аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория изданий:Экономические известия, Жизнь, Коммерсантъ, 15 минут, Команда, Дело, Газета 24– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

16. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ХЕРСОН База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ

17. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ХЕРСОН База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС *- База: респонденты в возрасте 16-65 лет

18. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ХЕРСОН База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

19. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Факты / Факты и комментарии, n=156 База: читатели Сегодня, n=42 База: читатели Комсомольская правда, n=36 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

20. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Вечерние вести, n=22 База: читатели Експрес, n=19 База: читатели День, n=18 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

21. National ReadershipSurvey ХЕРСОН Объемы аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий

22. СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ХЕРСОН • Купи. Продай • Курьер • Лиза • Молоток • Новый день • Новый формат • Отдохни! • Пані • Полина • Претендент • Программа ТВ • Прямо в руки • С тобой • СВ • 7+7я • Сериал • Статус. Экономические известия • Story • Телегид • Телеканал • Теленеделя • ТелеСемь • Телескоп • TV-парк • TV Экран • Фокус • Футбол • Херсон Маркет Плюс • Херсонский вестник • Эксперт • Экспресс газета • Авто Фото Продажа • Автобазар • АвтоМир • Авто и Цены • АвтоТЕМА • Автоцентр • Акценты • Аперкот • Аргументы и факты • Аргументы и факты. Здоровье • АРТ Мозаика • Бизнес • Бизнес. Прайс-Листы • Булава • Бухгалтерия • В гору • Власть денег • Горожанин + горожанка • Гривна • Даша • 2000 • Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам • Деловая столица • Деньги • Зеркало недели • Из рук в руки • ИнвестГазета • Комментарии • Комп&ньон • Контракты / Галицкие Контракты • Корреспондент

23. ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ХЕРСОН База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 *читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Херсоне, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали еженедельное издание составила 97%.

24. КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка еженедельных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Херсоне, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 9,6%.

25. ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: читатели еженедельных изданий, n=242 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

26. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

27. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН. ПРОДОЛЖЕНИЕ База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

28. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН. ПРОДОЛЖЕНИЕ База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

29. ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Умеренные читатели Первичная аудитория Неактивные читатели Вторичная аудитория Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

30. National ReadershipSurvey ХЕРСОН Социально-демографическая структура аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория изданий: АвтоМир, Зеркало недели, Аргументы и факты. Здоровье, Телеканал, TV-парк, 7+7я, Полина, Авто и Цены, Аперкот, Авто Фото Продажа, С тобой, Бухгалтерия, Телегид, Корреспондент, Пані, Телескоп, Претендент, Бизнес, TV Экран, Деловая столица, ТелеСемь, Автоцентр, 2000, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам, Story, Эксперт, Бизнес. Прайс-Листы, АвтоТЕМА, АРТ Мозаика, Контракты / Галицкие Контракты, Деньги, Комментарии, Фокус, Статус. Экономические известия, Комп&ньон, Акценты, Власть денег, Молоток, ИнвестГазета– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

31. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ

32. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ОБРАЗОВАНИЕ

33. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС

34. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

35. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ХЕРСОН База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

36. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Прямо в руки, n=96 База: читатели Херсонский вестник, n=46 База: читатели Из рук в руки, n=129 База: читатели Отдохни!, n=55 База: читатели Гривна, n=200 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

37. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Лиза, n=36 База: читатели Курьер, n=35 База: читатели Горожанин + горожанка, n=40 База: читатели СВ, n=36 База: читатели Новый формат, n=44 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

38. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели В гору, n=27 База: читатели Новый день, n=25 База: читатели Булава, n=32 База: читатели Теленеделя, n=26 База: читатели Аргументы и факты, n=35 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

39. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Купи. Продай, n=20 База: читатели Экспресс газета, n=16 База: читатели Даша, n=22 База: читатели Футбол, n=17 База: читатели Херсон Маркет Плюс, n=23 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

40. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Программа ТВ, n=16 База: читатели Автобазар, n=15 База: читатели Сериал, n=15 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

41. National ReadershipSurvey ХЕРСОН Профиль пользователей Интернет

42. ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ База: пользователи Интернет, n=52 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

43. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ База: респонденты, проживающиев Херсоне, в возрасте 12-65 лет n=250 Аудитория за 3 месяца– количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за 3 месяца. Вопрос:Какие из перечисленных Интернет-сайтов Вы просматривали хотя бы один раз за последние 3 месяца?