430 likes | 617 Views
National Readership Survey. Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И ИНТЕРНЕТ- САЙТОВ города Черновцы. Подготовлено TNS Ukraine УКРАИНА 200 8 год. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 200 8 / 2. Генеральная совокупность: население 20 городов Украины от 12 до 65 лет Выборочная совокупность:
E N D
National ReadershipSurvey Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙИ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ города Черновцы Подготовлено TNSUkraine УКРАИНА 2008 год
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2 Генеральная совокупность: население 20 городов Украины от 12 до 65 лет Выборочная совокупность: 250 респондентов в каждом городе Метод исследования: интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям Контроль: После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров. Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты. Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2: Полевые работы: 12 июня – 31 июня Ввод данных: 1 июля – 31 июля Обработка данных: 1 августа – 31 августа
ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ Полугодовая аудитория издания– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за последние полгода Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за последние 3 месяца wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек (аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек) wSample количество человек в выборке Col%Weighted полугодовой охват издания в % (охват Интернет-сайта за 3 месяца в %) Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания Cover охват издания в тысячах человек Сvr.% охват издания в % Unprj.Cvr. количество человек в выборке
ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ Финансовый статус выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у «малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода. Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста. wAffinity (индекс)отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total). Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100. Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100 Среднее значение индекса = 100 Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом. Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом. Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.
National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Население города Черновцы ПолВозрастОбразованиеСемейное положениеФинансовый статусРод деятельности Наличие автомобиля Покупка товаров Пользование услугами
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 В ЧЕРНОВЦАХ ПРОЖИВАЕТ 185647 ЧЕЛОВЕК, В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ. ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* ВОЗРАСТ ПОЛ СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ* ОБРАЗОВАНИЕ На этом слайде и далее: База – целевая группа от которой рассматривается показатель, название которого указано в заглавии слайда; n – количество человек в выборке, соответствующее целевой группе РОД ЗАНЯТИЙ *База: респонденты в возрасте 16-65 лет
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ
National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Объемы аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий
СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ЧЕРНОВЦЫ • Вечерние вести • Газета 24 • Дело • День • Експрес • Жизнь • Киевские ведомости • Команда • Коммерсантъ • Комсомольская правда • Молодий Буковинець • 15 минут • Сегодня • Факты / Факты и комментарии • Экономические известия
ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 *читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Черновцах, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 78%.
КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка ежедневных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Черновцах, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 29,2%.
ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ База: читатели ежедневных изданий, n=196 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Умеренные читатели Первичная аудитория Вторичная аудитория Неактивные читатели Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?
National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Социально-демографическая структура аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория изданий:День, Сегодня, Вечерние вести, Коммерсантъ, Газета 24, 15 минут, Жизнь, Дело, Экономические известия – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС *- База: респонденты в возрасте 16-65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Молодий Буковинець, n=171 База: читатели Факты / Факты и комментарии, n=93 База: читатели Комсомольская правда, n=31 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Експрес, n=26 База: читатели Киевские ведомости, n=25 База: читатели Команда, n=20 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Объемы аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий
СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ЧЕРНОВЦЫ • Лиза • Молоток • Отдохни! • Пані • Погляд • Полина • Программа ТВ • РІЧ • С тобой • Свобода слова • 7+7я • Сериал • Сіті Інфо • Статус. Экономические известия • Story • Телегид • Теленеделя • ТелеСемь • Телескоп • Телетиждень • TV-парк • TV Экран • Фокус • Футбол • Час • Чернівці • Чернівці - Сіті плюс • Эксперт • Экспресс газета • Авто Фото Продажа • Автобазар • АвтоМир • Авто и Цены • АвтоТЕМА • Автоцентр • Аргументы и факты • Аргументы и факты. Здоровье • АРТ Мозаика • Бизнес • Бизнес. Прайс-Листы • Буковина • Буковинське віче • Бухгалтерия • Від і До • Від і До Всім • Власть денег • Даша • 2000 • Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам • Деловая столица • Деньги • Зеркало недели • Доба • ИнвестГазета • Комментарии • Комп&ньон • Контракты / Галицкие Контракты • Корреспондент
ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 *читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Черновцах, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали еженедельное издание составила 89%.
КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка еженедельных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Черновцах, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 9,6%.
ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: читатели еженедельных изданий, n=222 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ. ПРОДОЛЖЕНИЕ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ. ПРОДОЛЖЕНИЕ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Умеренные читатели Первичная аудитория Неактивные читатели Вторичная аудитория Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?
National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Социально-демографическая структура аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория изданий: TV-парк, Буковинське віче, Полина, Авто Фото Продажа, Автоцентр, Экспресс газета, Story, Телегид, Фокус, Телетиждень, Корреспондент, Телескоп, 7+7я, АвтоТЕМА, Пані, Молоток, 2000, ТелеСемь, Авто и Цены, ИнвестГазета, TV Экран, Бизнес. Прайс-Листы, Даша, Статус. Экономические известия, Деловая столица, Деньги, Бизнес, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам, С тобой, Контракты / Галицкие Контракты, Комментарии Бухгалтерия, Власть денег, Эксперт, Комп&ньон, АРТ Мозаика – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ОБРАЗОВАНИЕ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНОВЦЫ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Від і До Всім, n=55 База: читатели Лиза,n=53 База: читатели Отдохни!, n=49 База: читатели Чернівці - Сіті плюс, n=60 База: читателиВід і До, n=142 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Аргументы и факты, n=48 База: читатели Час,n=41 База: читатели Доба, n=38 База: читателиТеленеделя, n=37 База: читатели Чернівці, n=40 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Свобода слова, n=20 База: читатели РІЧ, n=29 База: читатели Футбол, n=23 База: читатели Автобазар, n=26 База: читатели Погляд!, n=35 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Аргументы и факты. Здоровье, n=18 База: читатели Сериал, n=18 База: читатели Сіті Інфо, n=18 База: читатели Буковина, n=19 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Зеркало недели, n=16 База: читатели АвтоМир, n=15 База: читатели Программа ТВ, n=17 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
National ReadershipSurvey ЧЕРНОВЦЫ Профиль пользователей Интернет
ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ База: пользователи Интернет, n=63 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ База: респонденты, проживающиев Черновцах, в возрасте 12-65 лет n=250 Аудитория за 3 месяца– количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за 3 месяца. Вопрос:Какие из перечисленных Интернет-сайтов Вы просматривали хотя бы один раз за последние 3 месяца?