National Readership Survey

1. National ReadershipSurvey Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙИ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ города Полтава Подготовлено TNSUkraine УКРАИНА 2008 год

2. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2 Генеральная совокупность: население 20 городов Украины от 12 до 65 лет Выборочная совокупность: 250 респондентов в каждом городе Метод исследования: интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям; Контроль: После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров. Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты. Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2: Полевые работы: 12 июня – 31 июня Ввод данных: 1 июля – 31 июля Обработка данных: 1 августа – 31 августа

3. ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ Полугодовая аудитория издания– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за последние полгода Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за последние 3 месяца wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек (аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек) wSample количество человек в выборке Col%Weighted полугодовой охват издания в % (охват Интернет-сайта за 3 месяца в %) Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания Cover охват издания в тысячах человек Сvr.% охват издания в % Unprj.Cvr. количество человек в выборке

4. ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ Финансовый статус выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у «малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода. Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста. wAffinity (индекс)отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total). Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100. Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100 Среднее значение индекса = 100 Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом. Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом. Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.

5. National ReadershipSurvey Население города Полтавы ПолВозрастОбразованиеСемейное положениеФинансовый статусРод деятельности Наличие автомобиля Покупка товаров Пользование услугами

6. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ПОЛТАВЫ База: респонденты, проживающиев Полтаве, в возрасте 12-65 лет n=250 В ПОЛТАВЕ ПРОЖИВАЕТ 246904 ЧЕЛОВЕК, В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ. ВОЗРАСТ ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* ПОЛ ОБРАЗОВАНИЕ СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ* На этом слайде и далее: База – целевая группа от которой рассматривается показатель, название которого указано в заглавии слайда; n – количество человек в выборке, соответствующее целевой группе РОД ЗАНЯТИЙ *База: респонденты в возрасте 16-65 лет

7. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ПОЛТАВЫ База: респонденты, проживающиев Полтаве, в возрасте 12-65 лет n=250 ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ

8. National ReadershipSurvey Объемы аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий

9. СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ПОЛТАВА • Вечерние вести • Газета 24 • Дело • День • Експрес • Жизнь • Зоря Полтавщини • Киевские ведомости • Команда • Коммерсантъ • Комсомольская правда • 15 минут • Сегодня • Факты / Факты и комментарии • Экономические известия

10. ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ПОЛТАВА База: респонденты, проживающиев Полтаве, в возрасте 12-65 лет n=250 *читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Полтаве, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 70%.

11. КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА База: респонденты, проживающиев Полтаве, в возрасте 12-65 лет n=250 0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка ежедневных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Полтаве, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 40,8%.

12. ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ База: читатели ежедневных изданий, n=176 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

13. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА База: респонденты, проживающиев Полтаве, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

14. ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Первичная аудитория Умеренные читатели Вторичная аудитория Неактивные читатели Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

15. National ReadershipSurvey ПОЛТАВА Социально-демографическая структура аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория изданий:Команда, 15 минут, Киевские ведомости, Жизнь, Газета 24, Дело, Экономические известия, Коммерсантъ – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

16. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ПОЛТАВА База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ

17. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ПОЛТАВА База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС *- База: респонденты в возрасте 16-65 лет

18. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ПОЛТАВА База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

19. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Зоря Полтавщини, n=79 База: читатели Факты / Факты и комментарии, n=58 База: читатели Сегодня, n=45 База: читатели Комсомольская правда, n=32 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

20. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Експрес, n=15 База: читатели Вечерние вести, n=24 База: читатели День, n=16 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

21. ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: читатели еженедельных изданий, n=236 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

22. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА База: респонденты, проживающиев Полтаве, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

23. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА. ПРОДОЛЖЕНИЕ База: респонденты, проживающиев Полтаве, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

24. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА. ПРОДОЛЖЕНИЕ База: респонденты, проживающиев Полтаве, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

25. ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Умеренные читатели Первичная аудитория Неактивные читатели Вторичная аудитория Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

26. National ReadershipSurvey ПОЛТАВА Социально-демографическая структура аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория изданий: Сериал, Даша, TV-парк, С тобой, Полина, Программа ТВ, Автоцентр, Пані, Зеркало недели, TV Экран, Story, Комментарии, Бизнес, Бізнес Афіша, Робота з понеділка, Аргументы и факты. Здоровье, Все TV, Эксперт, Бухгалтерия, Авто и Цены, Корреспондент, Деньги, Авто Фото Продажа, Экспресс газета, Власть денег, Тема, 2000, АвтоТЕМА, ИнвестГазета, Бизнес., Прайс-Листы, Контракты / Галицкие Контракты, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким, Контрактам, Молоток, Фокус, Телегид, Комп&ньон, Статус. Экономические известия, Деловая столица– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

27. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ

28. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ОБРАЗОВАНИЕ

29. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС

30. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

31. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПОЛТАВА База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

32. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Вечірня Полтава, n=46 База: читатели АРТ Мозаика, n=52 База: читатели ТелеСемь, n=56 База: читатели Коло, n=46 База: читатели Жовта газета, n=93 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

33. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Полтава і Полтавці, n=36 База: читатели Отдохни!, n=40 База: читатели Телескоп, n=42 База: читатели Футбол, n=34 База: читатели Полтавський вісник, n=45 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

34. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели 7+7я, n=20 База: читатели Місто +, n=25 База: читатели Лиза, n=26 База: читатели Теленеделя, n=33 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

35. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Аргументы и факты, n=20 База: читатели Автобазар, n=18 База: читатели АвтоМир, n=18 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

36. National ReadershipSurvey Профиль пользователей Интернет

37. ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ База: пользователи Интернет, n=91 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

38. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ База: респонденты, проживающиев Полтаве, в возрасте 12-65 лет n=250 Аудитория за 3 месяца– количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за 3 месяца. Вопрос:Какие из перечисленных Интернет-сайтов Вы просматривали хотя бы один раз за последние 3 месяца?