National Readership Survey

1. National ReadershipSurvey Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙИ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ города Житомира Подготовлено TNSUkraine УКРАИНА 2008 год

2. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2 Генеральная совокупность: население 20 городов Украины от 12 до 65 лет Выборочная совокупность: 250 респондентов в каждом городе Метод исследования: интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям; Контроль: После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров. Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты. Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2: Полевые работы: 12 июня – 31 июня Ввод данных: 1 июля – 31 июля Обработка данных: 1 августа – 31 августа

3. ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ Полугодовая аудитория издания– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за последние полгода Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за последние 3 месяца wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек (аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек) wSample количество человек в выборке Col%Weighted полугодовой охват издания в % (охват Интернет-сайта за 3 месяца в %) Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания Cover охват издания в тысячах человек Сvr.% охват издания в % Unprj.Cvr. количество человек в выборке

4. ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ Финансовый статус выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у «малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода. Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста. wAffinity (индекс)отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total). Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100. Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100 Среднее значение индекса = 100 Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом. Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом. Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.

5. National ReadershipSurvey Население города Житомира ПолВозрастОбразованиеСемейное положениеФинансовый статусРод деятельности Наличие автомобиля Покупка товаров Пользование услугами

6. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЖИТОМИРА База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 В ЖИТОМИРЕ ПРОЖИВАЕТ 225030 ЧЕЛОВЕК, В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ. ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* ВОЗРАСТ ПОЛ ОБРАЗОВАНИЕ СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ* На этом слайде и далее: База – целевая группа от которой рассматривается показатель, название которого указано в заглавии слайда; n – количество человек в выборке, соответствующее целевой группе РОД ЗАНЯТИЙ *База: респонденты в возрасте 16-65 лет

7. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЖИТОМИРА База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ

8. National ReadershipSurvey Объемы аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий

9. СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2 • Вечерние вести • Газета 24 • Дело • День • Експрес • Жизнь • Житомирщина • Киевские ведомости • Команда • Коммерсантъ • Комсомольская правда • 15 минут • Сегодня • Факты / Факты и комментарии • Экономические известия

10. ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2 База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 *читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Житомире, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 54%.

11. 2008/2 КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 0 - не читали ни одно ежедневное издание за полгода из списка ежедневных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Житомире, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 23,6%.

12. ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ База: читатели ежедневных изданий, n=135 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

13. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория изданий:Команда, Жизнь, День, Комсомольская правда, 15 минут, Газета 24, Коммерсантъ, Експрес, Дело, Экономические известия– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий) Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

14. ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Первичная аудитория Умеренные читатели Вторичная аудитория Неактивные читатели Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

15. National ReadershipSurvey Социально-демографическая структура аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория изданий:Команда, Жизнь, День, Комсомольская правда, 15 минут, Газета 24, Коммерсантъ, Експрес, Дело, Экономические известия– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

16. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЖИТОМИР База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ

17. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЖИТОМИР База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС *База: респонденты в возрасте 16-65 лет

18. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЖИТОМИР База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

19. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Факты / Факты и комментарии,n=101 База: читатели Вечерние вести, n=27 База: читатели Житомирщина, n=23 База: читатели Киевские ведомости, n=20 База: читатели Сегодня, n=39 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

20. National ReadershipSurvey Объемы аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий

21. СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2 • Корреспондент • Лиза • Мегаполіс • Місто • Молоток • Отдохни! • Пані • Полина • Программа ТВ • С тобой • 7+7я • Сериал • Статус. Экономические известия • Story • Субота • Телегид • Теленеделя • ТелеСемь • Телескоп • TV-парк • TV Экран • Фокус • Футбол • Хозяюшка • Эксперт • Экспресс газета • Эхо • Aviso • Авто Фото Продажа • Автобазар • АвтоМир • Авто и Цены • АвтоТЕМА • Автоцентр • Аргументы и факты • Аргументы и факты. Здоровье • АРТ Мозаика • Бизнес • Бизнес. Прайс-Листы • Бухгалтерия • Власть денег • Даша • 20 хвилин • 2000 • Дебет-Кредит приложение к Контрактам • Деловая столица • Деньги • Житомир і Житомиряни • Зеркало недели • ИнвестГазета • Интерес • Комментарии • Комп&ньон • Контракты / Галицкие Контракты

22. ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2 База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 *читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Житомире, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали еженедельное издание составила 91,2%.

23. 2008/2 КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка еженедельных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Житомире, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 14,4%.

24. ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: читатели еженедельных изданий, n=228 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

25. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

26. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПРОДОЛЖЕНИЕ База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

27. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ПРОДОЛЖЕНИЕ База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 Полугодовая аудитория изданий: Телескоп, Автоцентр, Місто, TV-Парк, 7+7я, Сериал, Программа ТВ, Полина, Телегид, Авто Фото Продажа, Бизнес, 2000, Интерес, Корреспондент, Контракты / Галицкие контракты, Авто и Цены, TV Экран, Экспресс газета, Аргументы и факты. Здоровье, Бухгалтерия, Власть денег, Даша, Деловая столица, Деньги, Комментарии, Молоток, Пані, Story, АРТМозаика, Зеркало недели, ИнвестГазета, Комп&ньон, Мегаполіс, С тобой, ТелеСемь, Фокус, АвтоТЕМА, Бизнес. Прайс-Листы, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам ,Статус. Экономические известия, Эксперт– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий) Полугодовая аудитория– количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. Аудитория одного номера– усредненное количество читателей одного номера издания. Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

28. ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Первичная аудитория Умеренные читатели Вторичная аудитория Неактивные читатели Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

29. National ReadershipSurvey Социально-демографическая структура аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория изданий: Телескоп, Автоцентр, Місто, TV-Парк, 7+7я, Сериал, Программа ТВ, Полина, Телегид, Авто Фото Продажа, Бизнес, 2000, Интерес, Корреспондент, Контракты / Галицкие контракты, Авто и Цены, TV Экран, Экспресс газета, Аргументы и факты. Здоровье, Бухгалтерия, Власть денег, Даша, Деловая столица, Деньги, Комментарии, Молоток, Пані, Story, АРТМозаика, Зеркало недели, ИнвестГазета, Комп&ньон, Мегаполіс, С тобой, ТелеСемь, Фокус, АвтоТЕМА, Бизнес. Прайс-Листы, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам ,Статус. Экономические известия, Эксперт– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

30. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ОБРАЗОВАНИЕ

31. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ

32. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС

33. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

34. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

35. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Aviso, n=70 База: читатели Отдохни!, n=49 База: читатели Субота, n=48 База: читатели 20 хвилин, n=96 База: читатели Эхо, n=97 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

36. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Лиза, n=34 База: читатели Футбол, n=26 База: читатели Хозяюшка, n=25 База: читатели Аргументы и факты, n=35 База: читатели Теленеделя, n=36 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

37. СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет База: читатели Житомир і Житомиряни, n=19 База: читатели АвтоМир, n=18 База: читатели Автобазар, n=23 ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

38. National ReadershipSurvey Профиль пользователей Интернет

39. ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ База: пользователи Интернет, n=72 Column % Affinity Index Column % Affinity Index Наличие автомобиля Пол/Возраст Планируемые покупки Финансовый* статус Образование Занятость Семейное положение* Планирование пользования услугами Социальный статус * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

40. ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ База: респонденты, проживающиев Житомире, в возрасте 12-65 лет n=250 Аудитория за 3 месяца– количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за 3 месяца. Вопрос:Какие из перечисленных Интернет-сайтов Вы просматривали хотя бы один раз за последние 3 месяца?