Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey

1. Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey Prüfungsleistung International Marketing WS 2005/06 Prof. Dr. de Zoeten 14.09.2005 Vorgegebenes Thema vom Kulturamt Alzey Stärken-/Schwächen-Analyse des Sport-/-stätten-Angebotes im Mittelzentrum Alzey

2. Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey Ein Kooperationsprojekt der Digitalen Weiterbildungsstelle der FH Worms in Alzey

3. 1. Ziele und Struktur der Studie 2.1. Response Agenda 14.09.05 2. Präsentation der Studie 2.2. Core Results 3. Resümee

4. 1. Ziele und Struktur der Studie 2.1. Response Agenda 14.09.05 2. Präsentation der Studie 2.2. Core Results 3. Resümee

5. Vorgegebene Zielsetzung Analyse des Sportangebots und Sportstätten im Mittelzentrum Alzey durch Passanten, aktive Sportler und Vereine

6. Vorgehensweise • Sekundärforschung Alzey • Erfassung der IST-Situation • Needlist • Herausarbeitung von Innovationsmöglichkeiten • Definition der Zielgruppen • Konzipierung der Fragebögen

7. Projektzeitplan Bekanntgabe des Themas Sekundärforschung Besichtigung der Sportstätten Auswertung des Sportangebots Vorbereitung der Fragebögen Abstimmung mit Prof. Dr. de Zoeten Befragungsphase Datenauswertung Analyse Präsentationserstellung 23.03.2005 11.06. - 12.07. 2005 bis 14.09.2005 Mrz 05 Apr 05 Mai 05 Jun 05 Jul 05 Aug 05

8. Information Needlist 1/2 • Wie wird das private und öffentliche Sportangebot in der • Stadt Alzey beurteilt (Breite, Attraktivität, Qualität, Vielfalt)? • Wie werden die Sportstätten von den Sportlern beurteilt • (Anzahl, Attraktivität)? • Wie werden Wartbergfreibad und Schulschwimmhalle als • Sportstätte beurteilt? • Ist die Kapazität der Sportstätten überlastet? • Wie ist das Image des Sportangebots in Alzey? • Aus welchen Gründen treiben Sie nicht in Alzey Sport? • Welche Sportarten treiben sie außerhalb von Alzey? • Welches Sportangebot fehlt? Beurteilung des Sportangebots Was fehlt in Alzey?

9. Information Need-List 2/2 • Ist eine Erneuerung des Alzeyer Trimm-Dich-Pfads • erwünscht? • Welche Verbesserungen am Sportangebot könnten in • Alzey umgesetzt werden? • Welche Art von Sportveranstaltungen sind in Alzey • erwünscht? • Was sind die Beweggründe für die gewählte • Sportart(en)? • Wie beurteilen die Sportler die Berichterstattung der • Alzeyer Allgemeinen Zeitung (Qualität, Vollständigkeit)? Was kann verbessert werden?

10. Zielgruppen der Befragung

11. Methodik Primärerhebung • Zielgruppenerfassung (quantitative Zufallsauswahl): • Befragung in den verschiedenen Alzeyer Schulen • Face - to - Face Interview: - im Wartbergfreibad - in der Innenstadt - am Sepp - Herberger - Tag • Online - Befragung • Schriftliche Befragung

12. Befragungskerndaten

13. Insgesamt 204 qualifizierte Interviews Befragungskerndaten

14. 2.1. Response 1. Ziele und Struktur der Studie Agenda 14.09.05 2. Präsentation der Studie • 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee

15. Befragte nach Geschlecht Passanten männlich 60 40 weiblich n = 138 Alle Angaben in %

16. Befragte nach Geschlecht Experten weiblich 27 73 männlich n = 66 Alle Angaben in %

17. Befragte nach Alter ø33,79 Jahre 72 17 23 25 5 58 n = 204 Alle Angaben in %

18. Befragte nach Tätigkeit 25,8 25 9,8 6,9 22,1 0,5 n = 204 Alle Angaben in %

19. Befragte nach Wohnort Passanten und Experten k. A. Sonstiges 6 Alzeyer Umland 5 37 52 Alzey n = 204 Alle Angaben in %

20. Treiben Sie aktiv Sport? □ Ja □ Nein Befragte nach sportlicher Aktivität

21. Befragte nach sportlicher Aktivität 83 17 n = 138 Alle Angaben in %

22. Wenn Ja, wie oft treiben Sie wöchentlich Sport? □ 1 bis 2 mal □ 3 bis 5 mal □ 6 bis 7 mal Befragte nach sportlicher Aktivität

23. Befragte nach sportlicher Aktivität 52,2 34,8 11,3 1,7 n = 115 Alle Angaben in %

24. Wo treiben Sie Sport? □ Verein □ Volkshochschule □ Fitnesscenter □ Rheinhessen Center □ Sonstiges_____________________________ Befragte nach sportlicher Aktivität

25. Befragte nach sportlicher Aktivität 71,3 71,3 29,6 13,9 13,9 5,2 5,2 3,5 3,5 29,6 n = 115 Alle Angaben in %

26. 2.2. Core Results 2. Präsentation der Studie 1. Ziele und Struktur der Studie 2.1. Response Agenda 14.09.05 3. Resümee

27. Wie zufrieden sind Sie insgesamt mit dem Sportangebot in Alzey? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) □ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5 Allgemeine Zufriedenheit mit dem Sportangebot

28. Allgemeine Zufriedenheit mit dem Sportangebot 7 34 43 7 2 Durchschnitt: 2,58 5 n = 138 Alle Angaben in %

29. Nutzen Sie auch regelmäßig Sportangebote außerhalb von Alzey? □ Ja □ Nein □ Keine Angabe Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey

30. Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey 55 38 7 n = 138 Alle Angaben in %

31. Wenn ja, in… □ Mainz □ Worms □ Bad Kreuznach □ Kirchheimbolanden □ Alzeyer Umland □ Sonstiges_____________________________ Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey

32. Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey 34 34 28 18 18 14 14 10 34 4 28 n = 76 Alle Angaben in %

33. Welches Sportangebot nutzen Sie regelmäßig außerhalb von Alzey? _____________________________ Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey

34. Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey 22 17 7 5 4 4 5 36 n = 76 Alle Angaben in %

35. Aus welchen Gründen nutzen Sie das Sportangebot außerhalb von Alzey? □ Breiteres Angebot □ Höheres Trainingsniveau/ professioneller □ Günstigere Preise □ Bessere Sportstätten □ Private Motive □ Spielen in höherer Liga □ Sonstiges_________________________ Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey

36. Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey 29 22 29 24 14 13 10 4 11 38 0 10 50 20 30 40 n = 204 Alle Angaben in %

37. Nach Ihrer Meinung, welche bisher nicht angebotenen Sportarten wären in Alzey erwünscht/gefragt? _______________________ Erweiterungsoptionen

38. Erweiterungsoptionen 7 4 4 22 64 n = 138 Alle Angaben in %

39. Beurteilung der Sporthallen Wie zufrieden sind Sie mit folgenden Sporthallen hinsichtlich…?

40. Durchschnittsnoten der Sporthallen Beurteilung der Sporthallen 2,51 2,55 2,67

41. Positive Abweichung Negative Abweichung Durchschnittliche Beurteilung ø Beurteilung der Sporthallen Rheinhessen Center Gustav-Heinemann-Schulzentrum Rundsporthalle Albert-Schweitzer-Schule

42. Beurteilung der Sportanlagen Wie zufrieden sind Sie mit folgenden Sportanlagen hinsichtlich…?

43. Durchschnittsnoten der Sportanlagen Beurteilung der Sportanlagen 2,52 2,74 3,30

44. Hockeyplatz Wartbergstadion GHS-Sportanlage Minigolfanlage ELG-Sportanlage Beurteilung der Sportanlagen Positive Abweichung Negative Abweichung Durchschnittliche Beurteilung ø

45. Wie zufrieden sind Sie (bzw. Ihre Sportler) mit der Parkplatzsituation vor den Sportstätten? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) □ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5 Parkplatzsituation an den Sportstätten

46. Parkplatzsituation an den Sportstätten 2,78 2,63

47. An welcher Sportstätte, die Sie auch nutzen, wünschen Sie sich mehr Parkmöglichkeiten? _______________________________________ Parkplatzsituation an den Sportstätten

48. Parkplatzsituation an den Sportstätten 43 22 35 30 20 0 10 40 50 n = 63 Alle Angaben in %

49. Beurteilung des Wartbergbades Wie oft gehen Sie im Monat schwimmen? (Sommer-Saison) Wie beurteilen Sie die Möglichkeit zum Schwimmen in Alzey? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft)

50. Beurteilung des Wartbergbades Durchschnittliche Nutzungshäufigkeit der Befragten  9,08 mal / Monat Beurteilung als Sportstätte  ø2,58 Freizeitstätte  ø2,23 n = 102