嘉兴地区广播收听率数据解读 2014 年第一季度

1. 嘉兴地区广播收听率数据解读2014年第一季度 赛立信媒介研究：陈湘 2014年5月15日于 嘉兴

2. 目 录 • 嘉兴地区第一季度广播市场概述………………………… 3 • 新媒体融合下全国广播以及浙江区域广播市场表现… 24 • 伴随性广播--品牌频率以及节目推荐…………………… 37 2

3. 1 嘉兴地区第一季度广播市场概述

4. 嘉兴地区第一季度全天各时段广播收听率走势 4

5. 嘉兴地区第一季度广播市场竞争格局 • 在嘉兴地区广播收听市场中，2014年第一季度嘉兴电台以73.8%的市场份额继续领跑嘉兴地区广播市场。竞争电台方面，浙江电台、中央电台以及其他电台在本地区的影响力相近，市场份额分别为7.9%、7.8%和10.5%，在嘉兴地区皆属于从属地位。 5 5

6. 主要电台的第一季度市场份额动态变化 6 6

7. 主要电台第一季度的时段收听率 •从时段来看，嘉兴电台全天在23:00前的收听率以绝对优势保持领先态势，收听最高峰在7:00-9:00，在9:00-12:30和17:00-20:00时段也有较多听众。浙江电台、中央电台以及其他周边城市电台的实力基本相当，其中，浙江电台在早间和傍晚时段的收听表现较好，中央电台和其他电台在早间、傍晚至晚间的收听表现较好。 7

8. 主要电台第一季度的时段市场占有率 8

9. 第一季度主要频率的时段收听率(一) •分频率来看，嘉兴电台三套频率在地区中保持优势频率地位，其中，嘉兴交通经济频率是地区竞争力最强劲的频率，全天在19:00前、20:30-23:00长时段处于领先；嘉兴新闻综合频率大部分时段均能保持在市场第二位；嘉兴城乡生活频率全天大部分时段的收听表现均能保持前三甲，且在19:00-20:30时段位居市场首位。 9

10. 第一季度主要频率的时段收听率（二） 10

11. 第一季度主要频率的时段市场占有率（一） 一路有你16:30-19:00 中国之声：央广新闻晚高峰19:00-20:00 93早高峰、93第一财经、93morning call、乐在途中 上海990新闻：教子有方21:00-22:00 11

12. 第一季度主要频率的时段市场占有率（二） 101.7：音乐万花筒19:00-21:00 音乐加点糖21:00-22:00 你所不知道的那些夜晚21:00-22:00周末 中国 TOP排行榜19:00-21:00 101.7：午后原味音乐15:00-17:00 音乐爱远行16:00-18:00周末 12

13. 嘉兴地区第一季度主要电台频率的平均收听率和市场占有率嘉兴地区第一季度主要电台频率的平均收听率和市场占有率 20.9% 13

14. 平均收听率与市场占有率的升降幅度 14

15. 嘉兴地区第一季度主要频率的到达率 15

16. 嘉兴新闻综合频率收听率和市场占有率 嘉广早新闻 小崔说法 新闻晚报 动感地带新播客 嘉兴新闻综合频率3月这期的收听率在8:00-9:00、11:30-12:30、18:00前后和19:00-20:30时段有所上升，其他时段有所下降。 16

17. 嘉兴新闻综合频率的听众特征 嘉兴新闻综合频率在45-54岁听众、服务业人员、私营业主、职业经理人/高管和职业司机中较有影响力。 17

18. 嘉兴交通经济频率收听率和市场占有率 出行早高峰 交通快活人 行风热线（重播） 嘉兴交通经济频率对比上期的收听表现有所上升，频率的平均收听率、市场占有率均出现上升，从时段来看，全天在8:00-9:00、10:00-11:30、12:00-13:00和17:30-19:00时段的收听率出现上升，其中在10:00-11:30时段的收听率、市场占有率上升最为明显。 18

19. 嘉兴交通经济频率的听众特征 嘉兴交通经济频率3月在研究生及以上学历听众、8000-9999元月收入听众、个体工商户、工程技术类专业人员、社科文教卫专业人员和职业司机中较有影响力。 19

20. 嘉兴城乡生活频率收听率和市场占有率 活力早班车、生活新主张 8090TALK SHOW、阿亮的烦恼生活、墨非时间 开心果儿 3月与上期相比，嘉兴城乡生活频率的市场表现持续走强，改版效果得到稳固，频率的平均收听率、市场占有率保持上升态势，全天在7:30-9:00、11:30-13:00、17:00-17:30和18:00-20:30时段的收听率和市场占有率上升明显。 20

21. 嘉兴城乡生活频率的听众特征 嘉兴城乡生活频率3月份在初中学历听众、2000-2999元月收入听众、4000-9999元月收入听众、工程技术类专业人员、公职人员、社科文教卫专业人员、职业司机和自由职业者中影响力较强。 21

22. 新媒体融合下全国广播以及浙江区域广播市场表现 2

23. 交通、新闻、音乐频率三足鼎立 2013年调查结果显示，新闻类、音乐类、交通类频率依然是全国广播市场中的主角，其中交通类并以超过30%的市场份额居各类频率首位，较2012年上升了2个百分点；新闻类频率有小幅度的增长，音乐类基本与去年持平。 生活一 年以上 数据来源：2011-2013年70城市听众调查，赛立信媒介研究

24. 2013年全国广播听众的收听目的 生活一 年以上 数据来源：赛立信媒介研究，2013年

25. 与其他城市相比—— 2013年全国32个省份及直辖市地区的主要电台频率分布 数据来源：赛立信媒介研究，2013年 数据来源：赛立信媒介研究，2013年第四季度

26. 本地电台更接地气 中国广播收听市场历来是中央电台、省级电台和城市电台同台竞争。2013年全国2000多个市县级电台的广播频率充分发挥区域化、本地化优势，节目与资讯更接地气，并便于与听众互动，在各自的覆盖范围内占据明显的优势，合计在全国广播收听市场中占有58.4%的份额，比2012年上升了2.8个百分点。 数据来源：赛立信媒介研究，2012-2013年 26

27. 浙江省各城市的广播市场竞争格局——分级别 电台的区域性在浙江各城市特点更为明显，浙江省台在杭州及周边城市的竞争力较强，但在台州、温州等城市相对较弱。 数据来源：赛立信媒介研究，2014年1-2月

28. 汽车市场回暖，为电台扩大人群提供空间 经历了2012年汽车市场的萧条，2013年，中国乘用车市场在整体上有较大增长，在全球的增幅也处于前列 2013年前三季度全球主要乘用车市场增速对比 2013年前三季度国产主要轿车细分市场销量及增速对比

29. 2013年全国广播听众在“车上”的收听量加大 “车上收听”的比例呈不断上升之势，与逐年下降的“居家收听”形成明显的反差。2013年广播听众在“车上”的收听量占总收听量的比重达35.3%，北京、上海、天津、广州等大城市甚至高于40%。十年间，“车上收听”总量的占比翻了五倍。可见，移动听众已经逐步成为广播的主流群体。 数据来源：2003-2013年70城市听众调查，赛立信媒介研究

30. 上班路上的时间越来越长过去5年，一线城市上班族花费时间平均延长了 6分钟 移动人群已成为新的营销关注点 外出旅游的比例越来越多 过去5年，中国居民外出旅游 的比例增长了 61.4% 更多的商务人群成为“空中飞人” 过去5年，商务人士乘坐飞机 出行的比例增长了 25.9% 在路上已成为一种生活方式。。。。。。

31. 收听终端新媒体化 新媒体影响下，使得收听终端多样化。2013年使用手机收听广播的听众比例达到47.8%，稳居首位；使用车载收音系统收听广播的听众比例超过30%，较2012年增幅超过三成。此外用手机或者网络以及车载收听机收听广播的听众超过80%是45岁以下的中青年听众群。 数据来源：赛立信媒介研究，2013年

32. 广播听众年轻化趋势明显，含金量大大提升 广播的核心听众群年龄集中在25-34岁的中青年群体，占比达52.1%。 2013年的广播听众还具有以下特点：（1）男性听众比例较高。2013年广播听众中男性占比为52.3%，略高于女性听众的47.7%，且较2012年有所上升；（2）受教育程度较高。近六成广播听众为大专及以上学历，3.含金量较高。超过五成的广播听众月收入在3000元及以上的中高水平，其中收入在5000-10000元的听众占比超过15%，10000元以上的听众占比达到了5.9%，较2012年显著提升。 2013年中国广播城市听众的构成 数据来源：赛立信媒介研究，2013年

33. 广播收听终端和广播形态的变化 • 广播的演变历程： 收听场所：固定－移动－不定场所 终端屏幕：无－大－小－微 广播内容：广－窄－点对点

34. 主要电台频率市场占有率-车载收音机 40.5% 注：本图表只展示市场占有率前八位的频率 数据来源：赛立信媒介研究2014年3月

35. 主要电台频率市场占有率-便携式收听机 39.1% 注：本图表只展示市场占有率前八位的频率 数据来源：赛立信媒介研究2014年3月

36. 主要电台频率市场占有率-手机 注：本图表只展示市场占有率前八位的频率 数据来源：赛立信媒介研究2014年3月

37. 3 伴随性广播--品牌频率以及节目推荐

38. 2013年全国听众经常收听的广播节目类型 4 伴随性广播--品牌频率以及节目推荐 数据来源：赛立信媒介研究，2013年

39. 广播节目内容紧贴定位 东莞交通音乐频率《新新生活》---资讯服务类 主持人： 张卡、小麦 播出时间：周一至周六7:00-9:00 内容：一档早间的生活服务类节目，风格轻松明快，内容涉及衣食住行生活的方方面面，包括天气预报、季节保健、靓汤推荐、生活智多星、以及日常保健常识等。 主持人： 张卡 曼曼 木凡 播出时间：周一至周六7:00-9:00 内容：在原有基础上，增加部分新闻（社会新闻为主，短、评、快方式相结合，此外增加专门的交通编辑，不断播报最新的交通消息和出行提醒。 具体节目设置： 7:00至7:30《生活一点通》：天气、交通、健康、饮食、生活习惯等，以生活健康类资讯为主。 7:30至7:45《即刻刷新》：本地、国内、国际的导语式新闻资讯，主持人用对播+点评的方式穿 插刷新24小时内最新新闻短讯。 7:45至8:30《嘀嘀叭叭知天下》：通过主持人对资讯的梳理、分类，让听众在最短的时间里了解身边事、重要事、新鲜事、趣味事、天下事。 8:30至8:45《资讯TOP10》：用排行榜的方式，告诉大家各大门户网站新闻、文体、财经点击率的前10名。 8:45至9:00《微博大视野》：综合一天中微博里的新鲜事、趣闻、人生感悟、生活点滴等，以每日微博热门话题为主,通过内容的介绍和网友的点评，了解微博上最新动态。

40. 重点节目改版前后对比 改版前 改版后 Text in here Text in her Text in here Text in here

41. 同样的内容不一样表达 案例：黑龙江交通广播《学徒》/龙广中小企业联盟 节目播出时间：19:30-21:00，90分钟，1<7 节目人员配置：4名记者（2名专门负责联盟的日常工作）、1名主持 联盟服务内容：中小企业项目融资以及管理培训 节目环节设置： 5-10分钟经济信息传递和分析，有时邀请经济专家做连线讲解 15分钟左右联盟成员企业家访谈 60分钟为联盟成员企业服务，成员通过热线表达企业需求，主持人搭桥，像：项目融资、市场推广、原材料供求、人才招聘等 节目效益： 社会效益-大获丰收，上至省委省政府，下至龙广总台 支持单位-四大银行和多家地方银行给予联盟贷款授信额度200亿元 经济效益：开播一年，金融产品插播与银行特约广告已达500多万元 成功启示： 在平常节目中发现商机找到创新之路 打造定位特定听众群的节目、吸引优质广告商 主持人对于经济内容层面掌握和主持艺术的娴熟

42. 碎片化的表达更加明显 • 浙江城市之声：碎片化娱乐类、资讯类节目贯穿全天--《城市卡通》、《城市大眼睛》、《阿亮的私家音乐》、《蜢哥的烦恼生活》、《 107房产现场》等 • 代表节目《私家车上班路上》 《娱乐大爆炸》 • 节目时间： 《私家车上班路上》周一至五 7：00—10：00，16：00-19：00 《私家车下班路上》+《娱乐大爆炸》 • 节目介绍： 《私家车上班路上》 2012年开始推出以5分钟为一个播出单元的极致碎片化设计。打破原有的节目流程和广告流程设计，将其完全融合，并以“秒播出”为单元时概念，实现听觉变革。 例如：7:00-7:05之间的300秒，分切为“5秒+50秒整点报时+报时广告、60秒《城市卡通》、90秒广告包、60秒《城市大眼睛》、35秒《王小猛脱口秀》，确保5分钟内足够信息量，以高密集碎片运行，形成独特的收听节目流。 • 城市之声2012年《私家车下班路上》后推出了一档重磅改版节目《娱乐大爆炸》，他们集中了频率10名精兵强将，大团队制作晚高峰16至19点3小时时段。碎片化表达不等于粗糙化的制作，整合优势资源，大团队生产，精品化制作，力求组成板块节目的小单元、小部件，更加精致、耐听。同时，线下推广不断加强，每周小推广，每月大推广，通过“榨菜见面会”、“LIVE SHOW”等各种推广，将其打造汽车广播综艺王牌。 42

43. 情景喜剧成为广播调味剂 案例：黑龙江都市女性频道《小新的一家》 节目播出时间：6:30-7:30，60分钟，1<7（1<5录播） 节目开头语与片头分享：开头语——幸福社区里的一个普通四口之家，锅碗瓢盆的快乐时光，家长里短的社会话题，健康资讯，优质生活，快乐的一天，从小新的一家开始。节目片头——起床啦，起床啦！嗯，我想再睡一会。（炒菜声）营养的早餐，适量的运动（第八套广播体操），半点生活别样精彩，每天清晨六点半，爱上清晨第一缕阳光的温暖，爱上小新的一家。 节目环节设置（关注民生、养生、教育、英语学习、科普、社会时事等内容） 开心双响炮、小新一家的温馨提示、小新一家的实用生活宝典 、知识无底洞、英语恰恰恰 节目时间按为半小时，每个环节1-3分钟，可以抽取其中的一个片段，用来做片花，或者在全台滚动播放，而不需要占据其他节目的太多资源，操作非常灵活，这种单元小、信息量大、节奏感强的节目设置，不仅适合碎片化收听方式，也可以吸引广告商投资，同时还有利于短信互动，《小新的一家》每次节目可以收到五六百条短信 节目主持人：大部分“兼职”，小新爸爸的扮演者是家装节目主持人，节目中作为家装公司的经理；小新妈妈扮演者是医疗节目主持人，节目中作为社区医院医生；而小新姐姐扮演者是龙广记者，一般录播20分钟就能结束。知识性强的资讯和个性鲜明的家庭角色都能吸引不同听众关注这个节目。 节目外活动：各类活动常采用“让爱住你家”的音乐（1）常规活动——回馈听众，稳定人气，例如定期英语嘉年华、组织家庭看儿童剧等；（2）公益性活动——宣传正能量，促进节目品牌增值，例如节目组满足被母亲遗弃在私立幼儿园8岁男孩两个新年愿望，陪他去母亲广场和冰雪大世界玩，让他过了一生中最高兴的年。（3）非常规性活动——社会舆情，如2011.7推出美食DIY活动，邀请幸运家庭一起学习烘培；2010.1举办圆梦行动，最后评选出怀孕8个多月的准妈妈写给赴海地维和的丈夫的信为“最温暖的梦想” 成功启示：平民化的表演方式+虚拟与现实结合的混合；信息传递使用口语化吻合当时段听众群体需要，串联几个浅显易懂的家庭故事；主基调家庭生活是永恒关注的社会话题。

44. 脱口秀节目更受欢迎 • 中央文艺之声《海阳现场秀》 • 节目类型： 娱乐类节目 • 节目时间：每天17:00—18:00，经济之声20:00—21:00，台州新闻广播首播18:00—19:00 • 节目介绍： 2013年3月20日，其主创的《给力17点》升级为《海阳现场秀》，以热点新闻娱乐话题为对象，由男女主持人海阳，小艾搭档进行幽默的点评与调侃。 • 节目主要结构：新闻/故事/笑话+评论+音乐+小品/相声/电影对话 主要环节： 1、海阳的快乐生活：用自己作为主人公，讲身边的发现的事情，搞笑到爆的幽默段子，给听众出招以海洋的幽默解决生活中的各种小问题; 2、大家来说笑：通过微信微博收集听众用“海阳”““大海、小海”等名字编写笑话段子，主持人在节目中一人分饰多角讲笑话; 3、时事乱侃：讲当下发生的新闻，有女主持人播报新闻，海阳从不一样的角度 ，用幽默风趣方式表达不一样的观点， 不一样的评论; 4、新十万个为什么·宝木老师的--2013年第三季度新增加《新·十万个为什么》更有日和漫画&十万个冷笑话资深配音宝木中阳倾情加盟；让听众，感觉发现原来一些困惑，能轻易解开。

45. 一样的新闻不一样的解读 • 环球资讯广播《资讯非常道》 • 节目类型： 资讯类节目 • 节目时间：环球资讯广播每天19:00-20:00，温州交通广播首播12:00-13:00 • 节目介绍资讯非常道：张雪松、林辰、彭延媛轮流坐庄。“资讯非常道,好听经常来”，另类盘点全天新闻，具有国际视角及先锋观点，捕捉全球当天新闻脉络，贴近受众关切度，加入娱乐元素，非常论道、麻辣点评。海量资讯非常解读，每个热点新闻都是焦点 • 节目主要结构：不同方式表达新闻+主持人评论+听众评论 主要环节： 1、非常今夜秀：对当下的热点新闻，听众通过微信微博发表自己的观点，两个主持人挑选经典评论在节目中和听众分享； 2、争议碎碎念：公说公有理，婆说婆有理，两个主持人通过辩论的方式对热点新闻进行分析，深度解读新闻; 3、红黑榜：将新闻事件分成值得鼓励以及唾弃两种榜单，并结合用幽默风趣的评论对事件进行不一样的解读; 4、居家放映室:经典电影介绍，一边播电影背景音乐，一边介绍电影背景以及经典桥段或者剧情，听众放下心情带上耳机，让休闲成为最后一个加班项目。

46. 频率品牌打造分享——浙江之声：做需求的“媒人”频率品牌打造分享——浙江之声：做需求的“媒人” 2008年，由浙江人民广播电台更名为“浙江之声”，广告收入增长了两倍多，现在“有大事发生，听浙江之声”已经成为越来越多人的共识。 抓住新闻资讯是听众收听广播的第一需求，包括车上收听人群（ 2003年3月底，仅杭州主城区的汽车保有量就突破了100万）。把新闻做成了各色菜式，酸甜苦辣咸五味俱全，再挑剔的听众也总能找到队的一味。 《浙广早新闻》、《浙江新闻联播》：权威大气、信息量大 《方雨大搜索》、《今日大热点》：新闻脱口秀 《新闻110》：15个整点滚动播出、反应即时新闻 《新闻直播室》：深度挖掘新闻真相 《阳光行动》：深度调查 聚集听众后，做好广告主需求与听众的嫁接。 《吾家有喜》：为某专攻喜宴酒类客户量身打造的小栏目，让听众通过电台和网络分享自己的幸福，而该酒类品牌则为听众送去“喜悦之酒”，配合其品牌广告宣传。 《维维说房》：浙江之声抓住在听众互动中，听众在买房中需求，想买到性价比的房子，凭个人很难；在某次某项目买房团，成交额突破了五千万。 《我们都是汽车人》：基本同上的听众需求发现，创造下一天销售额突破两亿元的奇迹。

47. 节目构架启示分享——湖南交通频道 之一：湖南交通频道市场占有率32.8%,在当地排首位，第二位仅10%左右 之二：加长早高峰新闻资讯播出时间的长度6:30-10:00 湖南交通广播早间的节目，跟其他省市的交通广播一样，都是以新闻资讯为主。但是考虑到早间都是出行高峰，只是出行人群不同，按照不同人群出行时段来安排对应的新闻资讯节目。 之三： 加大早高峰新闻评论力度-“新闻不在被独家占有，观点却为独家所有”，除了主持人的外，2011年在频道内部进行公开海选专职评论员，自办新闻节目的评论。 6:30-7:00：全省新闻联播，市场占有率25.1% 7:00-7:30：一周交通秀，市场占有率32.5% 7:30-8:00：新闻快报7:00，市场占有率39.8% 8:00-9:00：国生开讲，市场占有率42.0% 9:00-9:30：观点峰会，市场占有率39.3% 9:30-10:00:博闻天下，市场占有率39.1% 之四：火辣辣的节目，典型代表节目《绝代双椒》，互动型娱乐脱口秀节目类型，是一档市井老百姓都能参与的话题类节目。节目口号：“幸福的生活就是一盘辣椒炒肉”，在节目设置方面，《绝代双椒》分为三个部份，每一部分都与“菜”有关： 1、“家有私房菜”：爆料湖南电台交通频率各主持人的笑话，或者揭秘内幕新闻事件，使其成为大家茶余饭后的谈资。 2、“爆炒系列”:以生活话题为“爆炒”对象，通过谈论相关话题，诠释一些生活的道理。爆炒系列以菜定名，包括“糖醋排骨”、“臭豆腐”、“蚂蚁上树”等 3、“辣椒炒肉”：取意“幸福生活就是辣椒炒肉”是节目的精华部份，针对不同的话题邀请嘉宾走进直播室，嘉宾，主持人、参与听众直接提出各自的观点，在节目中辩论。同时，为增添节目氛围，根据话题录制一些情节小短剧。

48. 频率品牌打造分享——上海动感101 频率人群：15-35岁的年轻都市人 频率精髓：时尚、动感 节目内容：王牌节目+音乐榜单+纯音乐节目+时段资讯 王牌节目：《东方风云榜》、《音乐万花筒》 广告创收与人员班底： 20人制作班底，2010年过亿；2013年1.99亿 音乐榜单：《全球华语歌曲排行榜、《流行歌曲排行榜》、《东方风云榜》、《雪碧中国原创音乐流行榜》、《欧美流行歌曲榜》等 品牌活动：东方风云榜+季选音乐营（吸纳冠名广告800万） 辅助措施： 音频管理系统：RCS系统，根据栏目设定的基调选择歌曲，自动编排播出，相当于半个主持人； 要求每一位节目监制必须定期录制全球范围内的优质音乐节目，及时推荐介绍给全台的节目主持人； 建立音乐选择测评机制，邀请5-8名听众，成立测评组。1-2周进行一次小规模测评，一年进行一次大规模测评； 主持人自身的学习：个个全能，不仅仅进行单一的专业培训，还要参加心理学和社会学，传播学以及市场学等学习培训。

49. 数据来源于：数说传媒 2000 15亿 广播广告历年的创收状况 祝愿嘉兴广播广告增增日上 2006 过50亿 2011 过100亿 2012 135亿左右 2013 140亿左右

50. 赛立信媒介研究（北京）公司 电话：（8610）68091730 传真：（8610）68092766 邮箱：smrbj@smr.com.cn 赛立信媒介研究有限公司 电话：（8620）22263200 传真：（8620）87770505 邮箱：hxp@smr.com.cn 品质缘于专业赛立信媒介研究