1 / 14

Uvod

Uvod. Kako pretražujete web? Zašto ne upisujete direktno web adresu? Zašto koristite tražilice? Koji dio pregledavate kada se otvori stranica sa rezultatima – lijevi ili desni? Da li otvorena web stranica opravdava sadržajem vaš klik? Koja je formula za uspješan web?

livia
Download Presentation

Uvod

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Uvod • Kako pretražujete web? • Zašto ne upisujete direktno web adresu? • Zašto koristite tražilice? • Koji dio pregledavate kada se otvori stranica sa rezultatima – lijevi ili desni? • Da li otvorena web stranica opravdava sadržajem vaš klik? • Koja je formula za uspješan web? • Zašto SEO nije kratkoročna investicija?

  2. Statistike • Udio pretraživača u ukupnom postotku • Potrošnja za SEM oglašavanje (SAD) • Koliko se pretražuje?

  3. Udio pretraživača (svijet)09/2008. Izvor: Market Share, Net applications

  4. Potrošnja za SEM, SAD, 2007. Izvor: Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO)

  5. Koliko se pretražuje? • 09/2008. više od 10 mlrd pretraga u SAD • Više od 113 mlrd pretraga u SAD u 2007.(od toga na Google Network približno 64 mlrd odnosno 56% ukupnog broja pretraga na svim trežilicama). Izvor: comScore, Inc. – Internet Information Provider

  6. Što je SEM, a što SEO? • SEM (Search Engine Marketing) – dio internetskog marketinga koji se bavi promocijom web stranica u cilju bolje pozicije i “vidljivosti” na tražilicama. SEM uključuje dvije najvažnije kategorije: SEO i plaćeno oglašavanje po kliku (PPC) • SEO (Search Engine Optimization) - je proces finog podešavanja web stranice koji uključuje poboljšavanje internih i eksternih aspekata u cilju povećanja broja posjeta koje web stranica dobiva putem tražilica. Zove se još i organic search engine optimization

  7. Kako radi tražilica Google? • Pretraživanje weba (web crawling, web spidering)- automatizirani programi (spider, bot)- koristi se hyperlink struktura webaza pretraživanje stranica i dokumenata • “Popisivanje” dokumenata (indexing documents)- kada je stranica “pronađena” - tada se sadržaj iste “popisuje” odnosnosprema u veliku bazu dokumenata koja je dio index-a tražilice • Procesiranje upita (processing queries)- nakon postavljenog upita u tzv. search bar-utražilice, iz baze dokumenata se povlače svi dokumenti koji odgovaraju upitu • Rangiranje rezultata- algoritam za sortiranje rezultata izvodi kompleksne izračuneza svaki rezultat kako bi utvrdio koji je dokument najrelevantniji za upit

  8. Anatomija SERP-a (Google) • SERP (Search Engine Results Page) – stranica koja prikazuje rezultate pretraživanja za određeni upit (ključnu riječ)

  9. SEO u procesu izrade web projekta • “ciljati” Google – jasnim i strogo definiranim pravilima, tehnikama i metodama optimizacije • “ciljati” korisnika – jasnim, relevantnim i kvalitetnim sadržajima Formula za uspješan web: • Dizajn + SEO + (relevantan) sadržaj + upotrebljivost = uspješan web

  10. SEO - što je, a što nije dozvoljeno? Dozvoljeno i preporučljivo je: • pridržavati se uputa i napomena svake tražilice (search engine guidelines) • kreirati stranicu sa relevantnim, korisnim i bogatim sadržajem za posjetitelje • koristiti ključne riječi na stranici koje će najvjerojatnije tražiti posjetitelji putem tražilica • koristiti ispravan i standardan XHTML kod Nije dozvoljeno koristiti: • skriveni tekst ili linkove • tzv. cloaking stranice koje različito prikazuju sadržaj tražilicama i ljudima • programe koji šalju automatizirane upite Google-u • stranice koje imaju mnogo nebitnih / neoriginalnih riječi • stranice ili (pod)domene sa značajno dupliciranim (jednakim) sadržajem • stranice koje su izrađene u Flashu ili stranice sa mnogo slika

  11. Primjer iz prakse • Adresa stranice: www.wedding-in-croatia.com • Naziv stranice: Wedding destination, wedding planning and wedding vendors in Croatia • Kratki opis stranice (META description): Wedding destinations in Croatia - wedding vendors and wedding planning for brides and grooms. • Ciljane ključne riječi: wedding (in) croatia, wedding destination croatia, weddings croatia, croatia wedding • Vremenski period SEO kampanje i rezultati: 10 - 12 mjeseci (1-5 pozicija na Google.com za sve glavne ključne riječi) • Ciljana skupina korisnika: strani državljani (Njemačka, Engleska, Amerika i sl.)

  12. Zapamtite! • Optimizirajte stranicu za Google i za korisnike • Pridržavajte se pozitivnih i uobičajenih pravila optimizacije stranica • Sadržaj na stranicama treba biti namijenjen vašoj ciljanoj skupini korisnika • Sadržaj treba biti relevantan, kvalitetan i jasan • SEO je isplativa investicija...ali zahtjevaVaše znanje, vrijeme i strpljenje! • Formula za uspješnu web stranicu:atraktivan dizajn + SEO + (relevantan) sadržaj + upotrebljivost

More Related