Anatomía del Anuncio Notable y de otros textos

1. Anatomía del Anuncio Notable y de otros textos

2. Titular • Características: - Frase llamativa. - Con poder de atracción: gancho. - Debe transmitir un mensaje fuerte: sintético, conciso. - Hay similitud entre titular periodístico y publicitario.

3. Enfoques del titular • Noticia: propone un beneficio o explicita una ventaja, que puede ser una novedad: “Diego Torres en River” “Sólo $ 8,70 durante 3 meses” “La caída del cabello ya no es más su problema” “ 12.000 nuevas viviendas. 54.000 nuevos empleos.”

4. Enfoques del Titular • Imperativo: aconseja, ordena. Hace recordar el beneficio. “Compre desde hoy con tarjeta y pague en septiembre” “Vení y compará. La Caja te conviene.”

5. Enfoques del Titular • Interrogativo: formula una pregunta. “¿Qué auto esperabas que pusiéramos hoy? “¿Qué está haciendo su hija ahora?

6. Enfoques del Titular • Selectivo: segmenta un público: “Si sus productos se dirigen a la costa, esta es la mejor guía.” (Guía turística de la Costa de Clarín) “INGENIEROS. Egresados de la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Buenos Aires.” “Compartí con todos la alegría de ser madrina” “Jubilados: Reintegro 13%” “Sólo para inquilinos y sólo con Provencred” “Sr. Vecino:” (Municipalidad de Córdoba”

7. Enfoques del Titular • Intertextual: utiliza una frase conocida o famosa. “10 años que cambiaron la historia” (Presidencia Menem) “Promo “Si la plata no hace la felicidad, probá con un Ford” “Abierto sábado y domingo” (Personal) “Paso a paso…¡Ahora Kirchner!” “Otra vez metimos la pata” (Cine Press) “Producción + Trabajo + Educación = Argentina de pie” (Kirchner – Scioli)

8. Enfoques del Titular • El retórico: usa la vía indirecta. “Maneje más por menos en la Florida” “Flor de promo” Cada semana, un viaje a La Florida, Florencia o Florianápolis.” “Abriendo caminos. Rompiendo barreras” (CNN en español) “El gran campeón de los borgoña” (Aberdeen Angus) “Más escuelas / mayor calidad. Educación: Compromiso Público” (gobBsAs) “La mayor de las aerolíneas argentinas tiene algo que decir” (LAPA) “Las marcas no resucitan. Hoy más que nunca anuncie” (CAA – AAAP)

9. Enfoques del Titular • Marca / marca y eslogan. “Multicanal” “Bank Boston” “López Murphy Presidente” “Gi Monte comprimidos” “Chevrolet siempre con vos”

10. Enfoques del titular • Combinado: utilizan más de un enfoque. “Déjese seducir por la mejor literatura.” “Amigo comerciante, aproveche la gran promoción Glade” “Si su negocio es gastronómico, no se la pierda” (Gastronómica 97) “Ante la menor duda, recurra a OSDE Binario.” “ Para empresas pequeñas y medianas, una propuesta grande.” (Plan PYME Verano de Mitre, cadena 100)

11. Otras formas del titular • Sobre título • Subtítulo: en el folleto puede ser un organizador del contenido

12. Copy • Narrativo: en alguna de sus variantes. - Cuento tradicional. - Relato moderno. - Monólogo directo o indirecto. . Descriptivo.

13. Copy Dialogado. - Directo. - Humor gráfico. - Comic. . Argumentativo: - Clásico. - Puntual. . Explicativo. Informativo. . Combinado: por ejemplo argumentativo y descriptivo

14. Otros textos que pueden o deben ir • Textos comerciales: dirección, TE, sitio web, distribuidor • Textos Legales.

15. Carta • Superestructura rígida: - Membrete. - Titular. - Lugar y fecha. - Datos del destinatario. - Fórmula de saludo. - Cuerpo de la carta. Anotaciones marginales. - Fórmula de despedida y firma con aclaración. - Post data

16. Anexos de la carta • Sobre: - Diseño que invite a abrirla. - Inclusión de frases. - Datos del Destinatario. - Membrete.

17. Gacetilla de Prensa • Noticia breve que responda a las preguntas básicas: ¿qué? ¿quién / es? ¿dónde? ¿cuándo? ¿cómo? ¿por qué? • Formas redaccionales: - Pirámide invertida. - Pirámide normal. - Yunque. • Formalidades de presentación.

18. Folleto • Desplegable: Portada – Interior – Contraportada. • Titular. • Usar subtitulación. • Bloques de textos claros.

19. Catálogo • Descripción fotográfica y literaria. • Diversos formatos.

20. Textos de Identidad • Marca • Marca y eslogan.