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As mudanças na área de conteúdo interativo: o que os gestores precisam saber?

As mudanças na área de conteúdo interativo: o que os gestores precisam saber?. As mudanças na área de conteúdo interativo: o que os gestores precisam saber?. ESPM/2005. Open source - Eric S. Raymond. MODELO CATEDRAL. MODELO BAZAR. Estrutura tradicional da comunicação:. 1.

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As mudanças na área de conteúdo interativo: o que os gestores precisam saber?

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Presentation Transcript

  1. As mudanças na área de conteúdo interativo: o que os gestores precisam saber? As mudanças na área de conteúdo interativo: o que os gestores precisam saber? ESPM/2005

  2. Open source - Eric S. Raymond MODELO CATEDRAL MODELO BAZAR

  3. Estrutura tradicional da comunicação: 1 UNIDIRECIONAL 1.Nosotros, el medio, 2003. Chris Willis e Shayne Bowman

  4. Open source - Eric S. Raymond MODELO CATEDRAL MODELO BAZAR

  5. Comunicação em rede: 2 MODELO BOTTOM-UP 2.Nosotros, el medio, 2003. Chris Willis e Shayne Bowman

  6. Por que “open source”? FONTE ABERTA QUAL O CÓDIGO-FONTE DA COMUNICAÇÃO? Ferramentas de publicação + Política editorial Ferramentas de publicação + Política editorial

  7. Como tirar proveito? JORNALISMO - OhmyNews CORPORATIVISMO - blogs e outras ferramentas JORNALISMO - OhmyNews CORPORATIVISMO - blogs e outras ferramentas

  8. O caso coreano EVERY CITIZEN IS A REPORTER EVERY CITIZEN IS A REPORTER “All people have the right to know and the right to obtain information.” Fundado em 22/02/2000 pelo jornalista Oh Yeon Ho

  9. OhmyNews International Fundado em agosto/2004 Hoje: 300 cidadãos repórteres de 42 países Recebe cerca de 55 artigos por semana Média de visitantes únicos: 500 mil a 1 milhão por dia

  10. YOUR PROFILE SUBMIT ARTICLE MESSAGE CENTER CYBERCASH CODE OF ETHICS REPORTER’S BBS FAQ

  11. Submit article

  12. Liste qualquer informação relacionada ao artigo. É requerido que você especifique se o artigo já foi publicado em outro noticiário. Descreva os detalhes sobre como você escreveu seu artigo. Por exemplo, se você cobriu o assunto pessoalmente ou se o trabalho e produto de pesquisa ou baseado em releases, etc. Essas informações só serão vistas pela equipe editorial.

  13. Por que na Coréia do Sul? País pequeno Geração 386 reprimida pelo Massacre de Kwangju (1980) e Regime Militar (1950) Infraestrutura de banda larga em 75% do país “We were late to industrialization, but let’s lead in digitalization.” Frustração da população frente ao domínio do mercado editorial por três grandes grupos de comunicação filiados à vertente conservadora

  14. E os jornalistas? “Alguém deve editar os artigos dos cidadãos repórteres!” critérios de publicação posição na página agenda setting gatekeeper que ouve “A reporter is not a special kind of person. A reporter is any citizen who wants to take news and convey it to another person.”

  15. Blogs e empresas Ferramenta informal de comunicação interna Mensagem de caráter pessoal Ferramenta de CRM, RH e RRPP uso publicitário: foco no cliente, boca-a-boca Direcionado a colegas, clientes, mercado alvo, fornecedores, parceiros, etc. Altamento recomendado por reportagens recentes da Veja, Business Week e NYT 9 milhões de blogs no mundo e são criados 40 mil a cada dia

  16. Alguns cases de sucesso GOOGLE

  17. YAHOO

  18. MICROSOFT: + de 1.000 blogs internos

  19. IBM: 3.600 blogs internos Começou em dez/2004 e registrou crescimento de 600% de blogs desde então

  20. GM: Fastlane, o blog de Bob Lutz, o vice-presidente Importante canal na captação da reação do consumidor

  21. Automobear: blog de imprensa da GM

  22. Blog do Itaulab

  23. RSS Notícias/atualizações em formato pull Personalização das áreas de interesse Evita a frustração da visita em site desatualizado Requer software de leitura (feedreader) como Bloglines, Awasu, Net News Wire... “Fideliza” a leitura do site por internautas realmente interessados

  24. Technorati: busca em blogs

  25. Bookmark http://www.ohmynews.com http://english.ohmynews.com http://www.googleblog.blogspot.com http://www.ysearchblog.com http://blogs.msdn.com/ie/default.aspx http://fastlane.gmblogs.com http://www.automobear.com http://itaulab.blogspot.com http://www.ambrambilla.blaz.com.br ambrambilla@terra.com.br ambrambilla@terra.com.br Perguntas?... ^.^

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