INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR

1. INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN ACEITE DE OLIVA POLONIA Mercedes Núñez Román Consejera Comercial

2. CAMPAÑA 2009 – CREATIVIDAD UTILIZADA

3. CAMPAÑA 2009 – OBJETIVOS • Diferenciar al aceite español de otros existentes en el mercado, especialmente del italiano que es el más vendido en Polonia • Demostrar que el aceite español es mejor que el italiano y el mejor en el mercado, enfatizando su calidad y señalando a España como el principal país productor y exportador • Llamar la atención del cliente sobre la importancia del país de origen y sobre España como su “natural” origen • Aumentar la cuota de mercado del aceite español

4. CAMPAÑA 2009 – ESTRATEGIA • Creación de una imagen para la campaña: • “Viva Oliwa España” • Cartelería • Acciones de “Ambient” • Internet • Actividades PR

5. CAMPAÑA 2009 – PÚBLICO OBJETIVO • Mujeres 25-55 años de edad • Educación superior • Ciudades grandes

6. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS • Cartelería: • Transporte público: 38 autobuses • Varsovia: 20 • Trójmiasto: 8 • Cracovia: 10 • Mega-cartel en el centro de Varsovia • Acciones de “Ambient”: • 6 columnas y 4 backlights • Varsovia-centro, subterráneos Ronda Dmowskiego

7. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS • Internet: • Página web • www.oliwa-hiszpania.pl • Publicidad en Internet • Interia.pl • Smaker • Google.pl • Gotuimy.pl • Gastronauci.pl • Acciones PR: • Conferencia de Prensa • Embajada de España en Varsovia • Preestreno “Abrazos Rotos” (Almodóvar)

8. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Actividades PR – Rueda de Prensa • Ponentes: • D. Francisco Fernández Fábregas. Embajador de España • Iker Beraza Pérez. Consejero Jefe de la Ofecomes • Dña. Aleksandra Czarnewicz-Kamińska. Dietista • D. Marek Łebkowski. Maestro de Cocina Autor de numerosos libros. Galardonado con el Oscar Culinario

9. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Actividades PR – Rueda de Prensa Invitación Material para la prensa • Bolsas con el logo de la campaña • Información sobre la inauguración de la campaña, • Dossier “Oliwa z oliwek – synonim zdrowia i smaku” • Recetas del cocinero Marek Łebkowski • Presentación de la dietista sobre los beneficios aceite • Guión de la conferencia • CD con los materiales anteriormente mencionados y: • Diferentes formatos del logo • Fotos de la web del ICEX con diversas imágenes

10. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Actividades PR – Medios de Comunicación e Importadores • TVP 1 • TV Biznes • Gazeta Wyborcza • Samo Zdrowie • Agrotechnika • Twoje Dziecko • Pani Domu Poleca • Metro • Wiadomości Handlowe • Marketing&More • Magazyn PRESS • Rynek Podróży • Zdrowie • Eden • Kuchnia • Galeria Style i Smaki • Żyjmy Dłużej • Voyage • Żyj Zdrowo • Fresh&Cool Market • Serwis Gabi.net • Shape • Reader's Digest • Agencja Colpisa • Phoenix Press • Hiszpańska Agencja Prasowa EFE • Nazdrowie • Jks • Sralgast • Dorapol • POL-ES Group • Marimax

11. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Actividades PR – Degustación

12. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Actividades PR – Repercusión en prensa • Farmer – ”Oliwki, oliwa, zdrowie” • Newsweek – ”Kuchnia: Dolewanie oliwy” • Super Nowości ”Oliwa serdeczna przyjaciółka” • Marketing&More ”Pracują nad wizerunkiem oliwy” • Wiadomości Rolnicze ”Viva Oliwa Espana” • Serwis www.spożywka.net • Zwierciadło ”Przygody ciała. Dobre Wiadomości”

13. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Actividades PR – Repercusión en prensa

14. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Actividades PR – Repercusión en prensa

15. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Actividades PR – Repercusión en prensa

16. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Cartelería – Transporte público - Warszawa Autobuses: 557, 558, 562, 564, 565, 574, 583, 584, 598, 604, 3303, 3306, 3307, 3308, 3310, 3311, 3312, 3313, 3314, 3315.

17. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Cartelería – Transporte público - Kraków Autobuses: 667, 668, 671, 672, 673, 674, 675, 676, 677, 678

18. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Cartelería – Transporte público - Trójmiasto Autobuses: 8041, 8042, 8043, 8044, 8045, 8047, 8048, 8049

19. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Cartelería – Mega-cartel

20. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Cartelería – Mega-cartel

21. 2 CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Acciones de “Ambient”

22. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Internet – Página web: www.oliwa-hiszpania.pl

23. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Internet – Publicidad

24. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Internet – Publicidad

25. CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS Actividades PR – Preestreno de “Abrazos Rotos” (Almodóvar)

26. CAMPAÑA 2010 Creatividad Objetivos Público objetivo

27. CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS • Acciones en punto de venta: • “Estand interactivo” • Cartelería en autobuses • Internet • Collarines en botellas

28. CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS Acciones en punto de venta • Supermercados: 10 • Piotr y Paweł • Alma • Ciudades: • Warszawa • Poznań • Wrocław • Gdańsk • Katowice • Łódź • Kraków • Tiempo: 70 días

29. CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS Acciones en punto de venta • Supermercados: 10 • Piotr y Paweł • Alma • Ciudades: • Warszawa • Poznań • Wrocław • Gdańsk • Katowice • Łódź • Kraków • Tiempo: 70 días

30. CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS Acciones en Transporte • Autobuses: 35 • Ciudades: • Warszawa • Poznań • Wrocław • Gdańsk • Kraków • Tiempo: 1 mes

31. CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS Internet – Página web: www.oliwa-hiszpania.pl

32. CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS Collarines en botellas 70.000 unidades Colocados por los importadores Con el logo de la campaña Acción conjunta Aceite - Aceituna

33. Mercedes Núñez Román GRACIAS POR SU ATENCIÓN polonia.oficinascomerciales.es