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A única associação que representa no nosso país exclusivamente os anunciantes, sendo membro:

A única associação que representa no nosso país exclusivamente os anunciantes, sendo membro: WFA, EAT, IAA, CAEM, ICAP, APCT, ... Os associados da APAN representam, no seu conjunto: cerca de 75 % do invest. publicitário cerca de 30.000 postos de trabalho cerca de 3.000 milhões c. em vendas.

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A única associação que representa no nosso país exclusivamente os anunciantes, sendo membro:

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Presentation Transcript

  1. A única associação que representa no nosso país exclusivamente os anunciantes, sendo membro: • WFA, EAT, IAA, CAEM, ICAP, APCT, ... • Os associados da APAN representam, no seu conjunto: • cerca de 75 % do invest. publicitário • cerca de 30.000 postos de trabalho • cerca de 3.000 milhões c. em vendas

  2. 7ª Congresso A P O D E M O “Em Busca da Pirâmide de Cristal” 14 - 15 NOV’2000

  3. “Os estudos de mercado serão das áreas mais afectadas na nova economia” • Luís Queirós • XIII J.T. APAN • recolha • processamento • distribuição

  4. “A publicidade na internet será mais do tipo e-merchandising do que publicidade institucional • A ideia é desencadear acções imediatas” • Luís Queirós • XIII J.T. APAN • Quem são: • agentes fundamentais • actores relevantes • personalidades orientadoras

  5. Media tradicionais • Identificadas e convencionadas as unidades de medição • Novos Media • Muita análise e debate sobre aspectos técnicos ... mas é indispensávelentender • qual o real valor acrescentado • qual o retorno efectivo para os investimentos

  6. Novas tecnologias • Questionar em que fase da evolução estamos • Inquietar os seus • agentes • actores • orientadores • Que perspectivas se desenham • Quem se dispõe a incentivar troca de dados, de experiências e de informações credíveis, claras e objectivas

  7. Novas tecnologias O research assume agora uma importância maior e mais importante do que alguma teve antes. O research é agora determinante O empirismo e a fé estão cada vez mais subordinados à objectividade da informação

  8. Novas tecnologias • O elemento mais relevante para o marketing relacional. Fundamental conhecer • o perfil do destinatário • (conteúdos; propostas) • os horários mais relevantes • (probabilidade de contacto) • mas também os mais generalizados • equipamentos (velocidade) • software (browsers)

  9. Novas tecnologias Dados só possíveis com um research adequado, de ampla credibilidade, baseado em unidades de medição convencionadas, reconhecidas e aceites por todos. Na realidade há conhecer quantos são os reais utilizadores regulares.

  10. Novas tecnologias Os dados quantitativos são um elemento importante e a regularidade da sua disponibilização deve ser adequada às necessidades do mercado, a espaços de curta duração. Haverá que saber (EM TEMPO ÚTIL) quantos são os reais interessados que consultam páginas e usam ligações a outras páginas (e a quais). Mas ...

  11. Novas tecnologias Mas ...essa informação não é suficiente. É fundamental saber quem são esses visitantes, onde estão, o que preferem, que desejos têm, quais as suas necessidades e ambições. Só assim se poderá entender o real valor acrescentado para a comunicação comercial e publicitária.

  12. Novas tecnologias Uma adivinha ... Quem tem condições para apurar esses dados, essas informações, esses (e outros) elementos indispensáveis ao planeamento e às decisões de investimento publicitário ? Sinto que acertaram ! São de facto os membros daAPODEMO

  13. Novas tecnologias • As chamadas novas tecnologias implicam: • Novos conteúdos • Mensagens curtas e claras • Propostas credíveis e aceitáveis • Os novos media só serão bem aceites pelos anunciantes se forem encontradas formas e métodos de avaliação da sua eficácia que sejam reconhecidos, credíveis, homogéneos.

  14. Novas tecnologias Não é acidental a criação de uma entidade congregando os maiores anunciantes e agências - e as suas estruturas internacionais, e várias outras entidades: o FASTEUROPE A atenção da ESOMAR e outras organizações sobre os chamados ‘new media’ tão pouco é circunstancial. A organização política e administrativa europeia incentiva o desenvolvimento de Códigos de Boas Práticas nesta área.

  15. Novas tecnologias A responsabilidade dos institutos de research e dos seus profissionais é enorme. Cabe assumir essa responsabilidade – que afinal interessa a todos. A qualidade do seu desempenho é fundamental

  16. Novas tecnologias • Como é também a das entidades a quem cabe acompanhar esses institutos e junto deles representar o sentir do mercado e com eles colaborar para • melhoria sistemática do seu trabalho • desenvolvimento de métodos eficazes • despistagem de dificuldades • actualização de técnicas • busca de soluções consensuais • encontrar esquemas de medição razoáveis

  17. Novas tecnologias • Dados quantitativos • Dados qualitativos • Disponibilizar informação em tempo útil • Credibilização da informação disponível • Unidades de medição convencionadas, harmonizadas e consensuais • Sistemas abertos e auditáveis

  18. GRATO

  19. www.apan.pt

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