Análisis Efectivo y Percepción de la Radio

1. Bimsa Análisis Efectivo y Percepción de la Radio

2. En qué consistió el estudio Bimsa

3. Los diferentes Radioescuchas Bimsa

4. Cualitativo  Teens (13-18) EGM • En el segmento 11-14 años se comienza a generar el hábito de escuchar la radio. • Ya en el segmento 15-18 se produce una búsqueda de la identidad / pertenencia por lo que usan radio y otros medios para escuchar música. • La Radio les gusta porque: • Escuchan música nueva. • Hay entrevistas con sus grupos preferidos. • Tiene la posibilidad de ganar premios como: boletos para conciertos, discos, firmas de autógrafos, etc. Bimsa Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

5. Cualitativo  Adultos Jóvenes (19-34) EGM • Los motivadores para escuchar la Radio en esta etapa son: • Escuchar música ya conocida y conocer las novedades. • Las noticias son relevantes para sentirse parte del contexto. Bimsa Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

6. Cualitativo  Adultos(35-44) EGM • El target de adultos escucha principalmente la Radio en el automóvil. • Su relación con la Radio se da a través de: • Equilibrio entre la relación música y noticias. • Es muy importante mantenerse informados del día a día. Bimsa Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

7. Cualitativo  Adultos Mayores(45-64) EGM • Motivadores para escuchar la Radio: • Música cargada de afectividad remontando a recuerdos. • Escuchar las noticias para seguir formando parte del contexto. • La Radio forma parte de su identidad y no se concibe vivir sin ella. Bimsa Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

8. ¿Qué buscan en la Radio? ¿Cuál es su principal razón para pautar en radio? Desde el Anunciante / Planner el vínculo es técnico … • Alcance • Frecuencia • Costo • Dar una respuesta inmediata • Cubrir los objetivos Desde la Audiencia la búsqueda es emotiva… • Imaginar • Aprender • Reflexionar • Informarse • Sentirse acompañado • Bailar • Relajarse • Cambiar de ánimo Bimsa Base total entrevistas: 60 Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

9. Contenido y preferencia de formatos ¿En qué tipo de programas prefiere pautar? Audiencia • El contenido más escuchado es Musical. • Seguido por Noticioso. • Por último los entrevistados dijeron escuchar Programas Hablados. Anunciante / Planner • Los programas preferidos para pautar son los Musicales en un 76%. • Es seguido por los programas Noticiosos con un 27%. • Los programas Hablados y Noticiosos son preferidos en tercer lugar con un 20%. Coinciden en la preferencia de formatos: Se pauta preferentemente en los formatos que la gente más escucha. Base anunciantes y agencias que pautan Radio:45 Bimsa

10. Familiar Cálido Entusiasta Plural Tradicional Moderno Confiable Equilibrado Dinámico Conservador Práctico Responsable Veraz Objetivo Analítico Imagen de la Radio:Anunciante / Planner ¿Qué tipo de personalidad describe mejor a…? Bimsa Base total entrevistas: 60

11. Imagen de la Radio Anunciantes (Personificación) • ¿Qué tipo de personalidad describe mejor a la radio? • Tradicional • Conservador • Confiable • Práctico • Familiar • Entusiasta Audiencia • Una persona libre • Muy comunicativa • Una persona muy culta • Joven • Role Model (Aspiracional) • Clase media • Trotamundos Bimsa Base total entrevistas: 60 Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

12. Presente • Libre en todos los sentidos • Persona muy culta Futuro • Con más experiencia Pasado • Se le atribuye más seriedad y formalidad • Sabe hablarle a todos • Es un trotamundos • Figura aspiracional • Muy comunicativo • Censurado, sin tanta apertura como el día de hoy • De mayor edad • Más juvenil • Más libre • Con mayor apertura y sabiduría Cualitativo  Evolución de la Radio Bimsa Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

13. Expectativas sobre la Radio en general • La Radio cumple con las expectativas tanto de los anunciantes como de las agencias. Las respuestas afines entre los tres targets fueron: • La radio provee una amplia cobertura. • La radio da resultados inmediatos. • Es un excelente medio. • Es económico. Bimsa Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

14. Objetivos al pautar en Radio ¿Cuáles son sus objetivos al pautar en radio? Respuesta Espontánea Bimsa Base total entrevistas: 60 Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.

15. Análisis de la Radio a partir de Bimsa

16. La Radio es el primero en la Mañana Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Decisores de compra que escucharon la radio o vieron TV el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México de 18 a 64 años.

17. Perfil demográfico de los radioescuchasde la Ciudad de México Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.

18. La Radio llega a todos por igual hombres y mujeres Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.

19. La Radio llega a gente de todas las edades Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.

20. … con Gran afinidad a los jóvenes Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.

21. La Radio tiene mayor nivel educativoque TV abierta 15% 18% Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de México de 13 a 64 años.

22. La Radio supera sistemáticamente a TV en targets de alto interés… Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 6 a 64 años de edad que escucharon la radio o vieron la TV abierta el día previo a la entrevista.

23. Hábito de los radioescuchas en sus decisiones de compra DIA DE LA SEMANA QUE REALIZA LAS COMPRAS HORARIO EN QUE REALIZA LAS COMPRAS    Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que realizan las compras del hogar, son de la Ciudad de México y escucharon la radio el día previo a la entrevista y son los decisores de compra de 18 a 64 años de edad.

24. Presencia diaria de la Radio en todos los targets Heavy: más de 210 min. diarios Medim: de 120 a 209 min. diarios Light: de 1 a 119 min. diarios Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista de la Ciudad de México de 10 a 64 años.

25. La audiencia de Radio tiene mayor poder adquisitivo que la televisión 38% 42% Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de México de 13 a 64 años.

26. Hay un lugar de escucha para cada NSE Cada lugar suma 100% Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.

27. Sin embargo… La mayoría de los ejecutivos escuchan la Radio en el automóvil Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista de la Ciudad de México. Personas que deciden las compras del hogar (18 a 64). Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México. • Fuente: EGM Ejecutivos 2005

28. Double Prime Time La Radio se escucha a diferentes horas Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México • Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México. • Fuente: EGM Ejecutivos 2005.

29. La Radio tiene mayor presencia en ejecutivos a lo largo del día Bimsa • EGM Ejecutivos 2005. Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad, escucharon la radio, vieron TV abierta o de paga eldía previo a la entrevista (LD) y son De la Ciudad de México mayores de 25 años.

30. La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos Mujeres Hombres Radioescuchas de una estación 80’s en Ingles son hombres de 25 a 35, de todos los NSE Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.

31. La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos Los Radioescuchas de estación de Música en Español son hombres de 19 a 24 de todos los NSE Hombres Mujeres Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.

32. La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos Los Radioescuchas de estación de Noticias son hombres de 35 a 64 AB Mujeres Hombres Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo y desempeñan cargos de alta responsabilidad que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 25 años o más de NSE ABC+.

33. 1’000,000 a radio 23% en cobertura 22% en OTS 1’000,000 a radio Reach Extended para una pautade pasta de dientes Cobertura 79.5% Cobertura 64.3% Inversión 34'012,608 Inversión 34'020,984 OTS 13.08 OTS 10.67 Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 13 a 64 años.

34. Cobertura 46.8% Reach Extended para una pauta de pasta de dientes. La Radio contribuye con: Inversión 996,000 OTS 8.42 Bimsa • EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 13 a 64 años.