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BVDW Pressefrühstück 12. Februar 2010

BVDW Pressefrühstück 12. Februar 2010. Digitale Wirtschaft weiterhin auf Wachstumskurs. BVDW treibt die digitale Wirtschaft voran. Agenda. BVDW Rückblick 2009 Trends der digitalen Wirtschaft 2010 TV/SEM-Werbewirkungsstudie Mobile Kampagnenzählung 2009 Social Media Ausblick 2010

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BVDW Pressefrühstück 12. Februar 2010

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Presentation Transcript

  1. BVDW Pressefrühstück12. Februar 2010 Digitale Wirtschaft weiterhin auf Wachstumskurs

  2. BVDW treibt die digitale Wirtschaft voran Agenda • BVDW Rückblick 2009 • Trends der digitalen Wirtschaft 2010 • TV/SEM-Werbewirkungsstudie • Mobile Kampagnenzählung 2009 • Social Media Ausblick 2010 • Online Games-Studie • Online-Werbemarkt 2009 • OVK Prognose 2010 • OVK Wachstumstreiber 2010

  3. BVDW Rückblick 2009

  4. Digitale Wirtschaft trotzte 2009 der Krise • Digitale Wirtschaft bzw. das Internet konnte sich 2009 beweisen als • effizientes Werbemedium • Vertriebskanal • Unterhaltungsplattform • Publishing- und Informationskanal • Internetindustrie profitiert(e) von der Wirtschaftskrise. Budgets verschieben sich weiterhin, nachhaltig in den Online-Bereich. Klassik stagniert oder verliert • Markenführung ist im Web angekommen • Mobile Internet und Advertising auf rasantem Wachstumskurs in Deutschland • Social Media gewinnt weitere Bedeutung • Digitale Wirtschaft ist der Motor klassischer Wirtschaftsbereiche

  5. Ausrichter und Unterstützer wichtiger Branchen-Events Events 2009 • Erfolgreiche Premiere der dmexco 2009 in Köln, Leitmesse für digitales Marketing • Vergabe des Deutschen Multimedia Award (DMMA) 2009 in Berlin, DER Kreativaward der Multimedia- und Interactive-Branche. Erstmals in Gold, Silber & Bronze. Aufwertung im Horizont Kreativ-Ranking • Deutscher Multimedia Kongress (DMMK) 2009 in Berlin, Leitkongress der digitalen Wirtschaft. Besucherrekord mit 800 Teilnehmern • OVK Online Award 2009 in Köln, Branchenpreis des Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW für das perfekte Zusammenspiel von Kreation und Mediaplanung. Dotiert mit einem Online-Mediavolumen von 1 Mio. Euro • Unterstützung Deutscher Computerspielpreis 2009

  6. BVDW-Publikationen sorgen für Orientierung Publikationen 2009 • Mobile Kompass 2009, Social Media Kompass, eGame Advertising Broschüre • Leitfäden: „Sicherer Einstieg in Soziale Netzwerke“, „Sicher online einkaufen“, „Social Media Code ofEthics“ etc. • JahrbuchDeutscher Multimedia Award „Interaktive Trends 2009/2010“ • OVK Online-Report 2009/01 und 2009/02, DIE Zahlen und Prognosen zum Online-Werbemarkt in Deutschland • Mobile Monitor: Die günstigsten Datentarife (Quartalsweise) zur Nutzung des Mobile Internet sowie die Marktentwicklung im zeitlichen Verlauf

  7. Initiative für die digitale Wirtschaft Initiativen und Zertifizierungen 2009 • IASH.EU-Zertifizierung von Ad Networks • New Media Service-Ranking 2009 der Full-Service-Internetagenturen • Qualitätszertifizierung von Full-Service-Internetagenturen • Erste Veröffentlichung der Zählung Mobile Werbekampagnen für 2007/2008 & 1. Halbjahr 2009 in Deutschland Medienpolitik • BVDW-Initiative Deutscher Internet Rat (DIR), Datenschutz in digitalen Welten • Mitbestimmung der ePrivacy Richtline „Cookie Thematik“ auf EU-Ebene • Position gegen volle GEZ-Gebühren für internetfähige Mobiltelefone und Endgeräte

  8. Aufgestellt für die Zukunft BVDW-Struktur und Neugründungen • Neupositionierung und -strukturierung abgeschlossen: Fachgruppen, Units, Labs & Foren. Neuwahl aller Gremienleiter • Präsidium im Amt bestätigt. Leimbrock neuer zusätzlicher Vizepräsident für die Bereiche Mobile und Social Media • Neues Erscheinungsbild (Logo, Website & Publikationen) samt neuem Claim • FOMA ist Fachgruppe im BVDW • Fachgruppen Social Media undConnetced Games gegründet • Gründung der MMA Germany mit der Mobile Marketing Association (MMA)

  9. Trends der digitalen Wirtschaft 2010

  10. Großteil der Unternehmen erwartet Umsatzplus für 2010 • Zwei Drittel der befragten Unternehmen der digitalen Branche gehen 2010 von einem Umsatzplus aus • Selbst im Krisenjahr 2009steigerten rund 70 Prozent der befragten Unternehmen ihren Umsatz im Vergleich zum Vorjahr bzw. erzielten ein gleiches Ergebnis • Quelle: BVDW-Umfrage „Trend in Prozent“

  11. Online wächst weiter, Klassik stagniert oder verliert auch 2010 • 90 Prozent sehen den Online-Bereich auch 2010 weiter auf Wachstumskurs • Bei Print, TV und Radio wird dagegen mit Abschwung oder Stagnation gerechnet • Quelle: BVDW-Umfrage „Trend in Prozent“

  12. Markenführung im Internet von hoher Bedeutung • Für rund 70 Prozent der befragten Unternehmen wird die digitale Markenführung 2010 eine besondere bzw. sogar die bedeutende Rolle spielen • 30 Prozent gehen von einem gleichbleibenden Stellenwert aus • Quelle: BVDW-Umfrage „Trend in Prozent“

  13. Social Media und Mobile sind die wichtigsten Trends 2010 Die wichtigsten Trendthemen des Jahres 2010 • Quelle: BVDW-Umfrage „Trend in Prozent“

  14. BVDW „Trend in Prozent“-Befragung Beteiligte Wirtschaftszweige der digitalen Branche an der BVDW-Umfrage „Trend in Prozent“: • 28% Agenturen mit Schwerpunkt Online-Werbung • 28% Internet-Dienstleister • 11% Online-Vermarkter • 7% Portalbetreiber, Verleger beziehungsweise Publisher • 3% Online-Händler • 23% aus sonstigen Bereichen

  15. TV/SEM-Werbewirkungsstudie

  16. Erkenntnisse über die SEM-Werbewirkung „beyondtheclick“ • Suchmaschinenmarketing ist hinter klassischer Online-Werbung der zweitgrößte Bereich des Online-Werbemarktes in Deutschland • Dennoch ist die komplette Wirkungsweise von Suchmaschinenmarketing bei Marketing-Entscheidern weiterhin relativ unbekannt • Während der direkt messbare Erfolg (Website-Click, Online Conversion) offensichtlich ist, fehlen Erkenntnisse über die Wirkung von Suchwortkampagnen „beyondtheclick“ • Analyse des Zusammenspiels von klassischer TV-Werbung und Suchmaschinenmarketing auf die Markenwahrnehmung Eckdaten der Studie • Internetnutzer im Alter von 18 bis 49 Jahren in Deutschland. Über 3.000 Befragte • Umgesetzt in der BVDW Unit SEM

  17. Beteiligte Unternehmen, Marken, Partner und Institute Agenturen Marken Weitere Partner Institute

  18. Ungestützte Markenbekanntheit erhöht sich um 42 Prozentpunkte 0 Index Kontrollgruppe • Quelle: BVDW TV/SEM-Werbewirkungsstudie „TV-Werbung: Niemals ohne Suche“

  19. Marken-Image erhöht sich um 28 Prozentpunkte 0 Index Kontrollgruppe • Quelle: BVDW TV/SEM-Werbewirkungsstudie „TV-Werbung: Niemals ohne Suche“

  20. Relevanz (Relevant Set) verbessert sich um 44 Prozentpunkte 0 Index Kontrollgruppe • Quelle: BVDW TV/SEM-Werbewirkungsstudie „TV-Werbung: Niemals ohne Suche“

  21. Weiterempfehlung verbessert sich ebenfalls um 44 Prozentpunkte 0 Index Kontrollgruppe • Quelle: BVDW TV/SEM-Werbewirkungsstudie „TV-Werbung: Niemals ohne Suche“

  22. Konkurrenz nicht stärken! Weitere Ergebnisse • Kontaktdauer mit der Marke wird um knapp 50 Prozentpunkte erhöht • Klickrate auf Suchwortanzeigen nahezu verdoppelt • Suchworte müssen gezielt zur TV-Kampagne ausgewählt werden. Allgemeine SEM-Kampagnen reichen nicht aus. TV-Werbung ohne parallel geschaltete SEM-Kampagne … • verschenkt positive Markeneffekte und potentielle Kunden an werbende Konkurrenten • vergibt Chancen zur Kontaktaufnahme • holt potenzielle Kunden im Internet nicht ab • stärkt insgesamt den Erfolg der werbenden Konkurrenten im Internet

  23. TV-Werbung: Niemals ohne Suche

  24. BVDW-Studie: „TV-Werbung: Niemals ohne Suche“ • Werbewirkungsstudie TV-Werbung und parallel geschaltetes Suchmaschinenmarketing (SEA + SEO) • Ungestützte Markenbekanntheit • Image • Relevanz • Weiterempfehlung • Click-Raten Erscheinungstermin: 12. Februar 2010

  25. Mobile Kampagnenzählung 2009

  26. Mobile Advertising weiter auf rasantem Wachstumskurs • Mobile Kampagnenzählung: Anzahl aller im Mobile Advertising Circle (MAC) umgesetzten Mobile Kampagnen (ca. 80% Marktabdeckung in Deutschland) • Mobile Kampagnenzählung ist Vorstufe der Mobile Advertising Spendings • MAC erarbeitet derzeit eine Methode zur Erhebung der Mobile Advertising Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland Rückblick 2008 • Mobile Werbung ist 2008 im Vergleich mit dem Vorjahr von 81 auf 489 umgesetzte Kampagnen angewachsen • 88% aller Werbetreibenden 2007 haben auch 2008 Mobile geworben Quelle: MAC Mobile Kampagnenzählung 2007/2008

  27. Mobile-Kampagnen wachsen 2008 rasant • Mobile-Kampagnen wachsen 2008 um 604%(81 in 2007, 489 in 2008) • Mobile-Werbetreibende legen 2008 zu um 316%(43 in 2007, 136 in 2008)

  28. Mobile-Kampagnen haben sich 2009 fast verdoppelt • Mobile-Kampagnen wachsen 2009 um über 80 Prozent • Mobile-Kampagnen 2008: 489 • Mobile-Kampagnen 2009: 885

  29. Im zweiten Quartal 2009 hat Mobile deutlich zugelegt • Umgesetzte Mobile-Kampagnen 1. Halbjahr 2009: 360 • Umgesetzte Mobile-Kampagnen 2. Halbjahr 2009: 525

  30. BVDW Mobile Kampagnenzählung 2009 • Anzahl Mobile-Kampagnen 2009 • Vergleich Mobile-Kampagnen 2008 / 2009 • Vergleich der Halbjahre 2008 /2009 • Anzahl Mobile-Werbungtreibende 2009 • Branchenverteilung Mobile-Kampagnen 2009 • Durchschnittliche Kampagnen pro Mobile-Portal Die ausführliche Mobile Kampagnenzählung 2009 erscheint Ende Februar 2010

  31. Social Media Ausblick 2010

  32. BVDW Social Media Leitfäden sorgen für Orientierung • Hilfestellungen für Nutzer • Orientierung für Werbungtreibende • Praxis für Agenturen und Social Media Dienstleister • Veröffentlichung weiterer Leitfäden in 2010 • Aktuell in der Entstehung:„Karriere-BoosterSocial Media“Geplanter Erscheinungstermin:1. Quartal 2010

  33. Trend Thema Nr. 1: Social Media • Verstärktes Engagement des BVDW auch 2010 im Bereich Social Media • Social Media Werbewirkungsstudie ist in Planung • Neue Ausgabe des Social Media Kompass erscheint 2010 • Erster Social Media Kompass zur dmexco 2009 gilt als das Social Media Kompendium der digitalen Branche

  34. Online Games-Studie

  35. Online Games Report 2010 • Online Games sind ein rasant wachsender Markt in Deutschland • Dennoch liegen für den deutschen Markt kaum repräsentative Zahlen zur Zahlungsbereitschaft, Nutzungsintensität, Werbeaffinität etc. vor • Erstmals hat die Fachgruppe Connected Games im BVDW über 10.000 Online-Spieler portalübergreifend befragt Beteiligte Spiele-Portale/Unternehmen: • Bigpoint (bigpoint.de), Brot und Spiele (Spieletipps.de), Deutsche Telekom (gamesload.de), GD GameDuell (gameduell.de), Mediatrust (spielen.de), SevenOneIntermedia (sevengames.de, Sat1spiele.de), United Internet Media (Spieleportale auf GMX, WEB.DE, 1&1), Yahoo! Deutschland (yahoo.com)

  36. 43 Prozent der Online Gamer spielen zwischen einer und vier Stunden pro Sitzung • Quelle: BVDW Online Games Studie „Online Games Report 2010“

  37. Online Games werden vor allem abends in der Woche gespielt • Quelle: BVDW Online Games Studie „Online Games Report 2010“

  38. BVDW-Studie: „Online Games Report 2010“ • Demografische Struktur in Deutschland(Alter, Geschlecht, Bildung etc.) • Nutzungsintensität • Nutzerverhalten • Zahlungsbereitschaft • Werbeaffinität Erscheinungstermin: März 2010

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