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Conceptos Generales de Medios

Conceptos Generales de Medios. Refrescando. Conceptos de medios. Target Group. Grupo de individuos que responden a ciertas características similares y que son o pueden ser consumidores del producto. Es el público agrupado por sexo, edad, nivel socio-económico y afinidades actitudinales.

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Conceptos Generales de Medios

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  1. Conceptos Generales de Medios

  2. Refrescando Conceptos de medios

  3. Target Group • Grupo de individuos que responden a ciertas características similares y que son o pueden ser consumidores del producto. • Es el público agrupado por sexo, edad, nivel socio-económico y afinidades actitudinales. Ejemplo : Target : Hombres y Mujeres 18-49 ABC Target : Seniors ABC

  4. Target Group : Primario / Secundario Producto : Producto : Target Secundario (Comprador) Target Primario (Usuario) Target Primario (Comprador) Target Secundario (Usuario)

  5. ¿Cuál es el target de estos productos?

  6. Universo • Población sobre la que está proyectado un estudio. • El número total de individuos que conforman un target determinado. Ejemplo : Target : Dueñas de Casa ABC Universo : 1.008.829

  7. Muestra o Panel • Es un grupo representativo del Universo objetivo Universo People meter Universo Muestra - Panel

  8. People meter : Universo “Regional” I II III IV V RM VI VII VIII IX X XI XII

  9. Hogar 5 Hogar 2 Hogar 4 Hogar 3 Hogar 6 Hogar 7 Hogar 8 Hogar 9 Hogar 10 Rating Es la relación porcentual entre los Hogares o Personas que están sintonizando un canal o programa de radio, vs el total de Hogares o personas existentes de TV o Radio. 1 Punto de Rating = 1% de hogares con TV Hogar 1 70 Puntos de rating hogares

  10. Rating Hogar / Target Universos 5 Hogares 4 2 16 Personas 2 3 5 Rating Hogar : 4 / 5 = 80% Rating Personas : 11 / 16 = 69%

  11. Rating • % de la audiencia de un programa en un momento determinado • Promedio Tanda • Promedio Programa • Minuto • Asociado siempre a un target • Hogares • Personas • Target • DDC ABC • DDC ABCD • HM 18-49 ABC • HM 13-17 ABC • HM 4-12 ABC • Otros

  12. Encendido 48 % Share 100% Rating / Encendido / Share • Encendido : Es el porcentaje de hogares que están viendo televisión en un determinado momento. 21:09 10 % 18 % 12 % 8 % Rating 52% Apagados Cable Canal A Canal B Canal C 25.0% 20.8% 37.5% 16.7% Share : % de audiencia de un canal sobre el total de TV encendidos

  13. GRPs (Gross Rating Points) • Suma del total de Ratings de una pauta • También llamados • TRP’S (Target Rating Points) • PBR’s (Puntos Brutos de Rating)

  14. Inversión Pero...duración de spots debe considerarse C/GRP = GRPs Inversión 30 Seg. Llevar todos los spots a una misma unidad de segundaje nos permite tener un C/GRP comparable C/GRP 30 Seg = GRPs C/GRP • Costo por Punto de Rating de un spot • Costo por punto de Rating de una pauta

  15. Alcance Neto - Reach • Es la cantidad de personas de un determinado Target / Universo, alcanzadas por lo menos una vez. • Es el porcentaje de individuos diferentes que han sido expuestos a un medio de comunicación/soporte de un plan determinado. Universo : = 10 personas N° de veces que Vió la publicidad 2 1 0 3 1 0 1 2 0 1 Alcance 1 10 1 10 0 10 1 10 1 10 0 10 1 10 1 10 0 10 1 10 7 10 = 70% =

  16. 2 1 0 3 1 0 1 2 0 1 Alcance Efectivo (Cobertura Acumulada) Veces que vieron 1+ 70% 30% 2+ 3+ 10% Universo Veces que Vieron

  17. Frecuencia / OTS • El número de veces que fué o será expuesto el target a una pauta de medios en un período de tiempo determiando. • Frecuencia Efectiva:N° de veces que el target debe ser impactado de acuerdo a objetivos predeterminados. • Frecuencia Media: N°de veces promedio que el target tuvo oportunidad de ser contactado por una Pauta de Medios. Frecuencia Efectiva Frecuencia Media ó Número medio de Contactos

  18. SPOT - B SPOT - A SPOT - C GRPs / Alcance / Frecuencia Cómo se combinan estas tres variables Universo = 10 Personas SPOT A Rating Spot = 40 GRPs Pauta = 40 Alcance = 40 % Frecuencia Promedio : Grp’s / Alcance (40/40) = 1.0 Frequencia Alcance 1+ 40% 2+ 0 % 3+ 0 % SPOTA+ B Rating Spot = 30 GRPs Pauta = 70 Alcance = 50 % Frecuencia Promedio : Grp’s / Alcance (70/50) = 1.4 Frequencia Alcance 1+ 50% 2+ 20 % 3+ 0 % SPOTA+B+ C Rating Spot = 40 GRPs Pauta = 110 Alcance = 70 % Frecuencia Promedio : Grp’s / Alcance (110/70) = 1.6 Frequencia Alcance 1+ 70% 2+ 30% 3+ 10%

  19. Impactos / Contactos • Impacto/s : Cada una de las veces que un individuo del target contacta el mensaje publicitario de una pauta. • Contacto/s : Cada uno de los miembros del target que fue contactado con el mensaje publicitario independiente de la cantidad de veces. Contactos : 8 Impactos : 16 Frecuencia : 2 Cobertura : 80% GRPs : 160 Frecuencia : 2

  20. Reach n+ • Alcance de 50% a 3+ significa que el 50% del target vió el comercial al menos 3 veces. • Alcance de 40% 3-8 (Reach n-m) significa que el 40% del target vió el comercial más de 3 veces pero menos de 8.

  21. Cover Guide ( Guía de Cobertura)

  22. Optimización de Alcance Efectivo / FrecuenciaPauta 460 Grp´s M 25-49 ABC

  23. Ejercicio Target: M 18-34 ABCD Universo : 904.081 GRPs : 638.7 Cobertura : 84.2% Inversión Total: $32.946.710 • Cuál es el CPP de esta pauta?: _____ • A cuántas personas llegué al menos 1 vez ? : _____

  24. Ejercicio Universo : 550.000 GRPs : 420 Cobertura : 70% • Cuántas personas fueron Contactadas?: _____ • Cúal fue la Frecuencia Media ? : _____ • Cúal fue el número de Impactos ? : _____

  25. Ejercicio Universo : 550.000 GRPs : 420 Cobertura : 70% 385,000 • Cuántas personas fueron Contactadas?: _____ • Cúal fue la Frecuencia Media ? : _____ • Cúal fue el número de Impactos ? : _____ 6.0 2,310,000

  26. Flight • Son los períodos de actividad e inactividad de una campaña. ¿Qué marcas realizan flighting? Continuity Plan • Son los períodos permanentes de actividad de una campaña.

  27. S.O.V (Share of Voice) Share of Voice (SOV)Share of Investment (SOI) / Share of Spend (SOS) • SOV = Relación porcentual entre los GRPs de la marca y el total de los GRPs de la Categoría / Segmento. • SOI = Relación porcentual entre la inversión de la marca y el total de inversión de la Categoría / Segmento. Total GRP´s Acumulados

  28. Duplicación de Audiencia / Audiencia Exclusiva • Duplicación : Representa a las personas alcanzadas por más de 1 medio a través de una acción publicitaria. • Exclusiva : Alcanzadas por un medio y sin cobertura a través de otros. Medio C - Audiencia Exlusiva Medio A - Audiencia Exclusiva SUPERPOSICIÓN Medio B - Audiencia Exclusiva

  29. Consumo / Penetración • Es la cantidad de personas que consumen un determinado medio, estilo de vida, producto, etc.. Porcentualmente calculados sobre el total del universo. • Ej: De estas 75 personas, 9 practican hockey. • Penetración de Hockey: 12% • Si 42 declaran leer el diario gratuito A, ¿cuál sería la penetración de este soporte?

  30. Consumo / Penetración • Target, HM 25-54 ABC1C2 • Universo: 1,428,039 ¿Cuál es la penetración de Revista Paula en este grupo?

  31. Daypart (Segmentos del día) • Segmento o Bloque Horario con audiencias homogéneas. • Se pueden definir por : Rating / Tipo de Programación/ Día / Tarifas / Entre otros. Ejemplo : Mañana / Mediodía / Media Tarde / Tarde / Prime / Trasnoche

  32. Ejercicio Analicemos esta pauta correspondiente a una semana tipo : ¿Cuántos son los GRP´s de cada pauta? ¿Qué busca esta cada pauta en términos de alcance y frecuencia?

  33. - Imaginando que eres un sistema evaluador de pautas, podrías determinar los resultados de : Ejercicio Según los registros del People meter y nuestra pauta tenemos el siguiente escenario : • Alcance Neto • GRPs • Frecuencia promedio • Alcance acumulado en cada frecuencia (1+, 2+, 3+, etc)

  34. [ Referencia ] Grupo B X 100 Afinidad = Grupo B Grupo A (Ref.) Grupo A Afinidad ? Afinidad • Es la relación que existe entre 2 grupos teniendo a uno de ellos como referencia. • La afinidad es un índice que expresa la relación relativa que existe (%) no se aplica sobre miles. • Nos sirve para comparar como es el consumo de medios , productos, posesión de bienes, estudios, etc entre 2 grupos.

  35. Afinidad Jovenes (Ref.) Total Rat. Jovenes Ref. (50) X 100 Afinidad = Rat. Total (40) Futbol (40%) # 4.000 Futbol (50%) # 2.500 Afinidad = 125% Universo : 10.000 Universo : 5.000 180 100 20

  36. Afinidad graficada • Se calcula la tasa de afinidad tomando el diferencial porcentual entre ambos targets y se grafica tomando el target de referencia como el 100%.

  37. Afinidad graficada • Tambien se pueden cruzar dos targets en comparación a otro de referencia. En este caso, Dueñas de casa y Mujeres 18-34 versus el total población como grupo referencial.

  38. Afinidad graficada • Para graficar la afinidad entre dos tragets, se debe elegir sobre cuál grupo se medirá y llevarlo a 100%.

  39. Consumo / Afinidad • Consumo y Afinidad pueden cruzarse para establecer el perfíl de cada medio en un determinado target. • En este caso el target es: H 35-54 ABC Optimo Awareness Selectivo

  40. Ejercicio • ¿Cuáles serían los medios óptimos para llegar a este target? • Target: HM 20-34 ABCD

  41. C/GRP Conceptos

  42. C/GRP Pauta : Ejemplo....

  43. Indices de Tarifas por Segundaje Canales • Aplicando la misma relación podemos establecer un índice para llevar los GRPs a 30 Segundos

  44. Indice Conversión Tarifas Inversión a 30 Segundos C/GRP Pauta – Calculo Correcto

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