1 / 16

Cena ako nástroj marketingu

Ing. Ganajová SSOŠ Revúca. Cena ako nástroj marketingu. je jediným nástrojom marketingového mixu, ktorý vracia výrobcovi vynaložené náklady. CENA je peňažným vyjadrením hodnoty produktu. Vyjadruje hodnotu produktu, práce alebo služby.

minda
Download Presentation

Cena ako nástroj marketingu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Ing. Ganajová SSOŠ Revúca Cena ako nástroj marketingu

  2. je jediným nástrojom marketingového mixu, ktorý vracia výrobcovi vynaložené náklady. CENA je peňažným vyjadrením hodnoty produktu

  3. Vyjadruje hodnotu produktu, práce alebo služby.

  4. cena v marketingu je vlastne suma, ktorú je zákazník ochotný za tovar zaplatiť MKT hovorí, že cena má byť optimálna tzv., že má byť spokojný aj predávajúci aj kupujúci cena

  5. Je flexibilná:a) pri uvádzaní nového výrobku na trhb) pri zmene trhových podmienokc) pri zmene vynaložených nákladov cena

  6. V cenovej politike sledujeme vzťah ponuky a dopytu vzhľadom na cenovú analýzu konkurencie. D ? P ? C ? Cenová politika podniku

  7. ak sa cena znižuje, zvyšuje sa dopyt a opačne. Dopyt určuje hornú hranicu ceny. Spodnú hranicu ceny určujú náklady výrobcov. Relatívna zmena dopytu v dôsledku relatívnej zmeny ceny sa nazýva elesticita dopytu. Môže byť pružný>1 (luxusné tovary), jednotkový =1 (priemyselné tovary), neelastický<1 (tovary bežnej spotreby). Analýza dopytu

  8. zvýšenie ceny:pokles tržiebtržba sa nemenianárast tržieb • zníženie ceny:nárast tržiebtržby sa nemeniapokles tržieb

  9. Ponuka sa zvýši, ak sa zvýšia trhové ceny. Má kladnú elasticitu a vyjadruje percentuálnu zmenu ponuky v dôsledku zmeny ceny. Zmena ponuky

  10. Faktory rozhodovania o cenách INTERNÉ • Ciele marketingu • Stratégia mark. mixu • Náklady • Spôsob tvorby cien EXTERNÉ • Charakter trhu • Dopyt • Konkurencia • Ostatné faktory

  11. Cieľ marketingu Cena prežitia Cena maximalizácie zisku Cena maximalizácie trhového podielu Cena kvality Interné faktory

  12. Stratégia marketingového mixu Učebnica str. 85 Interné faktory

  13. NÁKLADY fixné , variabilné, celkové SPôSOBY TVORBY CIEN - Kto bude určovať cenu – manažéri, marketingoví pracovníci, cenové oddelenia Interné faktory

  14. Charakter trhu – typ trhu • Čistá konkurencia • Monopolistická konkurencia • Oligopolistická konkurencia • Čistý monopol Externé faktory

  15. vyslaná osoba získanie cenníkov zastúpenie produktu anketa analýza cenového rabatu analýza distribučných cien analýza komunikačných cien Rozbor cien konkurencie - metódy

More Related