Blog-Vermarktung: Erfahrungen & Ideen von Ritchie Pettauer & Staudinger. 29. September 2007.

1. Blog-Vermarktung: Erfahrungen & Ideen von Ritchie Pettauer & Staudinger. 29. September 2007.

2. Agenda. • Marktdaten • Online-Umsätze • Werbeformen / Klickraten • Medienreichweiten • Erfahrungen datenschmutz.net • Milchmädchenrechnungen • Web 2.0-Werbeformen • Online-Anzeigen • Möglichkeiten • Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 • Blog-Verlage scienceblogs.com

3. Werbeplanung.at: Österreichs Online-Werbemarkt.

4. Das wird in Österreich gebucht. WP.at:Werbeformen und Klickreport 1. HJ 2007. Quelle: Werbeplanung.at

5. Das sind die Klickraten.WP.at:Werbeformen und Klickreport 1. HJ 2007. Quelle: Werbeplanung.at

6. Reichweitenmessung in Österreich. • Österreichische Webanalyse (www.oewa.at) • quantiative Reichweitenerhebung / Vollerhebung • ÖWA Plus 2007 (AGOF-Modell) • Menschen & Zielgruppen • Gemius • Menschen & Zielgruppen

7. ÖWA-Ranking Jahresschnitt 2006http://www.oewa.at.

8. Die 3 wichtigsten Innovationen. • Aus Unique Client wird Unique User • Ermittlung von Zielgruppenprofilen auch für Belegungseinheiten • Repräsentativ für Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre

9. ÖWA Plus 2006-IV: Ranking.

10. Agenda. • Marktdaten • Online-Umsätze • Werbeformen / Klickraten • Medienreichweiten • Erfahrungen datenschmutz.net • Milchmädchenrechnungen • Web 2.0-Werbeformen • Online-Anzeigen • Möglichkeiten • Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 • Blog-Verlage scienceblogs.com

11. Was funkt. Was net. • In punkto Reichweite und Alltagstauglichkeit ist die us-amerikanische Blogosphäre der europäischen um einige Jahre voraus. • Trotzdem verdienen nur genau drei Kategorien von Blogs „Big Money“: Metamedien (John Chow, Shoemoney), Promi-Blogs (Perez Hilton) und Tech-Medien (TechCrunch) • Oder, wie John (http://www.johnchow.com) es ausdrückt: I make money online by telling people how much money I make online.

12. Agenda. • Marktdaten • Online-Umsätze • Werbeformen / Klickraten • Medienreichweiten • Erfahrungen datenschmutz.net • Milchmädchenrechnungen • Online-Anzeigen • Affiliate Marketing für Blogs • Web 2.0-Werbeformen • Möglichkeiten • Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 • Blog-Verlage scienceblogs.com

13. Web 2.0: Milchmädchenrechnung. Annahmen: • 500 Besucher / Tag = 15.000 Visitors / Monat • durchschnittlich 1,33 Actions / Visitor = 20.000 Pageviews • DERZEIT KEINE TKP-WERBUNG möglich: Ein-/Verkauf ab mindestens 500.000 PVs • Problem: thematische Aggregation fehlt völlig. • *alle* Longtail-Werbeformen, die kleinen und mittleren Blogs zur Verfügung stehen, funktionieren click- und/oder transaktionsbasiert. • Relevanz für Themenblogs, unbrauchbar für GI.

14. Blogs sind Medien und könn(t)en sich über Online-Werbung refinanzieren.

15. PPC-basierte Werbung und Affiliate-Marketing für Weblogs.

16. Spezifische Web 2.0 Blog-Werbeformate und ihre Einnahmepotential.

17. Agenda. • Marktdaten • Online-Umsätze • Werbeformen / Klickraten • Medienreichweiten • Erfahrungen datenschmutz.net • Milchmädchenrechnungen • Web 2.0-Werbeformen • Online-Anzeigen • Möglichkeiten • Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0 • Blog-Verlage scienceblogs.com • Blogaggregatoren für TKP-Werbung

18. Adical / Ad2.0 / Federated Media. • Adical ist ein spezialisiertes Blog-Werbenetzwerk, das durch die Geschlossenheit des Teilnehmerzirkels Qualität sichern und damit den TKP zu einer harten Währung machen will. • Alle derzeitigen Web 2.0 Werbeformen stellen Orientierungsversuche dar – die klassischen Parameter werden technisch außer Kraft gesetzt (Stichwort PIs und Ajax) • Trigami verwendet im Gegensatz zu allen Link-Trading Plattformen nicht den Google PR alleine, sondern berechnet den sogenannten t-Rank aus PR, Feedburner-Abos, Technorati-Wertung und interner Qualitätskontrolle. • „Marktübliche“ Preise müssen sich herausbilden. (vgl. ORF Autorenhonorar vs. Trigami-Honorar)

19. scienceblogs. • Blogverlage wie Scienceblogs bündeln einzelne thematische Blogs – entweder, indem bereits bestehende Angebote zusammengefasst oder eigenen Netzwerke aufgebaut werden. • Linklove-Synergieeffekte, Cross-Network Navigation und effektive Content-Syndikation sind das Ergebnis. • Nachteil für motivierte Blogger: eigentlich weniger Weblogs als vielmehr Corporate Media Content im derzeit gut funktionierenden „simulierten“ Blog-Gewand.

20. Blog-Aggregatoren für TKP-Werbung. • Automatisiertes System: über Plugin bzw. Include-Code werden die Ads von zentralem Adserver geliefert (Manipulationssicherheit) • Thematische Clusterung, entweder durch händische Profilerstellung oder durch automatisiertes Tagging-System. • Syndikation: Verkauf an Mediaagenturen ab 1 MioPVs. Beschränkung auf Skyscraper und Fullbanner. • Qualitätskriterien: Mindest-PR, Mindestuptime etc. • Vorteil: Provision für Aggregator ist leicht finanzierbar: 20.000 mal nix ergibt in jedem Fall weniger als 20.000 mal x; effektiver TKP von 15-25 EUR. • Rollout: Kombiniert mit Affiliate-Marketing-Programm, finanziert aus TKP-Differenz

21. Erfolgskriterien Blog-Vermarktung. • Nutzen für Werbekunden schafft, durch • ausreichende Zielgruppen-Reichweite und • wirksame Werbeformen • Professionelle Vermarktung • „Einfache“ Werbeprodukte • unabhängige Planungsdaten • „Einfache“ Buchung & Abwicklung • Vertriebsressourcen • und Blogmacher verstehen und betreiben Ihr Angebot als Medium

22. Exklusiver Vermarkter von ÖAMTC Online mamilade – Freizeittipps für junge Eltern. eventszene.at – Szene-Community & Magazin Herausgeber von Werbeplanung.at Werbeplanung.at ist Österreichs erstes Fachmedium für Online-Marketing. Wir publizieren einen Printguide, bieten ein Online-Branchenportal und berichten monatlich über die Branche und neue Entwicklungen im Werbeplanung.at-Newsletter. Beratung von Medien Wir bieten Lösungen im Bereich Medienmarken, Vermarktung und Lesermarketing. Über Medienwirtschaft.

23. Über datenschmutz. • datenschmutz beschäftigt sich mit Web 2.0 Werbeformen, Pop und medien.kultur.technik. Diese Themen haben mehr gemeinsam, als man auf den ersten Blick annehmen würde. • Das Blog wurde im September 2006 ins Netz gestellt und fungiert für mich zugleich als Experimentallabor, Firmenzeitschrift und virtuelle Forschungseinrichtung. • Die Monetarisierung stand konzeptionell nicht im Vordergrund, ließ sich aber themenbedingt kaum vermeiden. • Facts + Figures: zwischen 600 und 1000 Unique User/Tag, Platz 88 in den dbc, Platz 67 in den Piratencharts, Top 10.000 Blogs weltweit, bisher erfolgreichstes Trigami-Blog seit Firmengründung.

24. Kontakt.

25. Kontakt.