150 likes | 268 Views
Veikon Koneesta Destiaan Miten nimen semantiikkaa tutkitaan?. FT Paula Sjöblom Helsingin kauppakorkeakoulu FiCLAn laivaseminaari 12.10.2007. Proprin merkitys?. Proprilla ei ole luokittelevaa merkitystä (sanakirjamerkitystä) Puhujan valinta: nimen valinta on myös merkitysten valintaa
E N D
Veikon Koneesta DestiaanMiten nimen semantiikkaa tutkitaan? FT Paula Sjöblom Helsingin kauppakorkeakoulu FiCLAn laivaseminaari 12.10.2007
Proprin merkitys? • Proprilla ei ole luokittelevaa merkitystä (sanakirjamerkitystä) • Puhujan valinta: nimen valinta on myös merkitysten valintaa • Ensisijainen merkitys yksilöinti • Lemma? (Van Langendonck 2007)
Yritysten nimenmuutokset semanttisesta näkökulmasta • Yksilöinti vakiintunut viittaussuhde kognitiossa tarkoitteen kaikki ominaisuudet yhdistetään nimeen (myös tarkoitteen uudet ominaisuudet) • Tässä mielessä nimenmuutos turha; esim. Itella
Miksi nimiä sitten muutetaan? • Kielenpuhujien tajunnassa nimeen saattaa sisältyä muitakin merkityksiä kuin yksilöinti • Nimen muoto merkitysassosiaatiot linkit muihin symbolisiin yksiköihin (muotoihin ja merkityksiin) • Pyrkimys löytää tarkoitteen herättämien mielikuvien ja nimen muodon välinen suhde
Merkitysanalyysin lähtökohta SEMANTTINEN SUHDE nimi (Musta ori) tarkoitteen herättämät kognitiiviset alueet fonologisen muodon herättämät assosiaatiot tarkoite
Merkitysskeemat Suora: Epäsuora: Pakattu: Destia? Katkaistu: Destia?, Jysk?
Merkitysskeemat ja mielikuvat Suora merkityssuhde • 75 – 95 % ajattelee ”oikeaa” toimialaa • Annukan Kotileipomo • Helsingin GSM-Palvelut Oy • PSK-Building Ky • Uusi Baan Thai Ravintola • Nimi voi johtaa harhaan: • Kosken Autokeskus Oy (95 %: autokauppa tai huoltoliike) toimiala: kuljetuspalvelut • Baltcap Management Oy (esim. johtamispalvelut, kansainvälinen kauppa, henkilöstönvuokraus, korkkien/lakkien tuonti) toimiala: Baltian alueen rahastoyhtiö
Merkitysskeemat ja mielikuvat Metonyyminen suhde • 48 – 87 % mainitsee (lähes) oikean toimialan • Puutorin Akvaario> lemmikkikauppa 75 % • Kirveskuutio Oy > rakennus, korjaus 66 % (metsäteollisuus 27 %) • Suloiset Gluteenittomat Oy > leipomo 57 % (ruokakauppa tai ravintola 25 %)
Turun Pikamikrohuolto PC-911 • Poppa Oy • Hilpeä Hauki
Merkitysskeemat ja mielikuvat Pakattu merkityssuhde • ei mitään käsitystä / ei vastausta 5 – 64 % • ”oikea” toimiala 5 – 82 % • Pernotrans Oy • Baltcap Management Oy • Lexitoria Oy (42 %), Delifox Oy (37 %) • Bitblit Oy (34 % tietokoneet, ohjelmistot; 62 % ei tietoa) • Visiotek Oy (tietokoneet, IT 11 %; TV ja elektroniikka- kauppa 25 %, mainonta, markkinointi 23 %)
Merkitysskeemat ja mielikuvat Katkaistu merkityssuhde • tyypillisesti kirjainlyhenne, jota ei voi ääntää sanana • KMG Turku • voi olla myös tunnettu sana • Appelsiini Finland Oy
Lopuksi • Nimen kahtalaisuus: merkitystä ei tarvitse tulkita, mutta tilanteittain sitä tulkitaan • Nimen sisältämät tutut sanat tulkitaan ensisijaisesti, kuin ne kuvaisivat tarkoitettaan suoraan — Make-up Studio Nina Orell • Ellei suora tulkinta ole mahdollinen, etsitään metonyymista tulkintaa • Hilpeä Hauki • Delifox Oy
Lopuksi • Yhteistyön periaate (Grice 1975) sopii myös nimiin: odotamme totuutta, tietoa, relevanssia ja selkeyttä • Metaforinen, pakattu tai katkaistu merkityssuhde > ristiriita nimen fonologisen muodon ja tarkoitteen välillä > tarve tulkita nimi yhteistyön periaatteen mukaan