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MARCA

MARCA. Es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y dIferenciarlos de los competidores. CONCEPTO DE MARCA.

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  1. MARCA • Es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y dIferenciarlos de los competidores.

  2. CONCEPTO DE MARCA • La marca, como todo símbolo, es la huella de una ausencia. Marca lo que no está en el producto. Marca lo que sólo está en el consumidor. • El consumidor canaliza su deseo en la marca y le da vida al producto. A. Wilensky

  3. ASPECTOS LEGALES • En la República Argentina rige la Ley N° 22362 de Marcas y Designaciones y su Decreto Reglamentario N° 558/81.

  4. FINALIDAD • La marca permite: • Identificar el producto • Diferenciarlo de los competidores • Generar lealtad hacia el producto.

  5. ESTRATEGIA DE MARCA Marca única Marca independiente para cada producto Marca genérica con aditamento propio Marca principal y segundas marcas Marca del distribuidor Alianzas de marca Marca vertical

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