Målgruppeforståelse og motivation

1. Målgruppeforståelse og motivation v/ Projektchef Lotte Lindgaard Andersen, Grøn erhvervsvækst – del af Lean Energy Cluster

2. Målgruppeforståelse og motivationsfaktorer grundkursus Hvad styrer boligejernes energispare adfærd og investeringslyst til energirenovering – lidt teori? Undersøgelser af barrierer og motivation hos boligejere samt praktiske erfaringer med energirenovering i bygninger Sammenhæng mellem energibevidsthed og handling baseret på gennemgående cases Energimærkets betydning for salgsprisen

3. Regeringens energi aftale 2012 35 % vedvarende energi i 2020 100 % vedvarende energi i 2050 12 % mindre energiforbrug i 2020 sammenlignet med 2006 Holistisk strategi for energi renoveringer i bygninger Energirenoveringsnetværk Smart Grid Strategi– hvordan skal det implementeres Regeringens vækstplan – BedreBolig ordningen indgår

4. Hvorfor fokus på energiforbrug i bygninger • Drift og benyttelse af bygninger udgør 40 % af det samlede energiforbrug , 2/3 bruges i en-familiehuse • Potentialet er stort, - Der er 1,2 mio. parcelhuse i i DK med mulighed for at spare 1-2 tons CO2/hus ved 20-30 % energibesparelse • • Transport tegner sig for 30 % • • Procesenergi / industrien tegner sig for 30 % • Bygningers energiforbrug skal være halveret i 2035 for at sikre en omkostningseffektiv realisering af klima målene

5. Der er fastlagt ambitiøse krav til nybyggeri - den store udfordring er de bestående bygninger Bygningsbestanden fordelt på opførelsestidspunkt og udviklingen i energikrav til nybyggeri 75 pct. af bygningerne opført uden energikrav Energirammen reduceres med - 50% i 2015 - 75% i 2020 i forhold 40 % afvoresenergibrugesi bygninger Varmebehovkanreduceres med 30-35 % 40 % reduktion i energiforbrug – 198 mia(SBI, IDA, 2010) Behov for energibesparelserKilde: Dansk byggeri, SBI

6. Hvad styrer energispare adfærd og investeringslyst – lidt teori? Makro Meso Konto Komfort Klima Mikro-psykologi Hvad ser I som styrende faktorer? Kilde: SBI, 2013, virkemidler og incitamenter Her og nu adfærd i dagligdag kontra investeringslyst

7. Kilde: SBI, 2013, virkemidler og incitamenter

8. Kilde: SBI, 2013, virkemidler og incitamenter

9. 2 undersøgelser om boligejernes adfærd og investeringslyst • Bolius – 3150 boligejere, dec. 2012 – prioriteter i boligen, herunder energi (hvor vigtigt er det for dig, høj, medium, lav, mulighed for flere svar) • Energistyrelsen – 1038 boligejere, juni-sep. 2013, 15 kvalitative interviews, (kun fokus på energirenovering)

10. Energistyrelsens undersøgelse - målgrupper

11. Er boligejere interesserede i energirenovering?

12. Energirenovering Barrierer for boligejere (Bolius) • Økonomi – for stor en investering 75% • For lang tilbagebetalingstid på investeringen, 37 % • Bolig er allerede energirenoveret 33 % • Manglende tid 31 % • Manglende tilskudsordninger, 20 % • Manglende tiltro til de opstillede tilbagebetalingstider 19 % • Uoverskueligt område - manglende og uoverskuelig information Opgave for BB-rådgiver

13. Motivationsfaktorer for energirenovering

14. Anvendelse af rådgiver

15. Hvem er kunderne?(Bolius) • Især de 30-50 årige planlægger større vedligeholdelsesarbejder • Især de 25-40 årige har brugt penge på større arbejder og energioptimering • + 60 – primært mindre vedligeholdelsesarbejder • Større vedligeholdelse/ombygninger, ca. 100.000 kr

16. Sammenhæng mellem energibevidsthed og handling grøn erhvervsvækst pilotprojekt for energistyring og enkle isoleringsløsninger i bullerup, odense Forudsætninger 30 tilmeldte til information 2 borgermøder-tilbud gratis energitjek efterår 2013 19 udvalgt til energikortlægning og deltagelse med energiforbrug >100 kwh/m2 19 kvalitative interviews om energibevidsthed og motivation 8 vælger handling, dec. 2013 Tilmeldte til installering af energistyring og isoleringsløsning Frameldte

17. Argumenter og motivation hos ja og nej sigere til energistyring og isoleringsløsninger Grøn erhvervsvækst – pilotprojekt bullerup, 2013 • Ja-sigere: Økonomi, energibesparelse, komfort være del af projekt, ny teknik og komfort • Nej-sigere: Tilbagebetalingstid for høj, andre forhold som tid, job, sommerhus og andre investeringer

18. Energibevidsthed – hvad siger ja-sigerne

19. Energibevidsthed - Hvad siger nej -sigerne? • Vi har ikke råd lige nu • Vi får ikke nok ud af det økonomisk • Energitilstanden i vores hus er allerede tilfredsstillende • Vi har besluttet os til nye energiruder i stedet • Kan ikke tage beslutning nu pga. et evt. jobskifte • Ikke tid lige nu • Andre udgifter lige nu • Interesseret, men vil gerne se tiden an og se, hvordan det går med dem som får energistyring • Tilbagebetalingstiden er for lang og for dyrt legetøj

20. Betydning af gratis energitjek for beslutning om handling • Stor betydning: • Vi var nok ikke startet op nu, hvis ikke vi havde fået tilbud om energitjek. • Moderat betydning • Energitjekket var ikke afgørende – men selvfølgelig fedt også at få det med, når nu tilbuddet var der og det tjener sig hjem. • Ingen betydning • Jeg vil ikke gå på kompromi med komforten. Det jo fantastisk med et projekt, hvor der både er mulighed for at spare penge og samtidigt gøre noget godt for miljøet.

21. RealdaniaEnergiparcel-opnået besparelse

22. Besparelsen betaler – udgift på afdrag på aktiv og seniorhus, investering 200-400.000 kr.

23. Sammenhæng mellem energimærkning og salgspris • 34.000 realiserede handler 2011-2012 • OIS/BBR- areal, byggeår, salgspris m.v. • EMO-energimærkning • Realkreditforening (liggetider, afslag) • Danmarks Statistik (urbanitet) • Enfamiliehuse mellem 60-300 m2 • Ikke bevaringsværdige bygninger • Ikke andre bygninger

24. Et bedre energimærke forøger værdien af din bolig – bedre m2 pris

25. Regionale forskelle på energimærkets betydning

26. Betydning af energimærke over tid • Køb af bolig – indretning og beliggenhed afgørende for de yngre • Køb af bolig - energiforbrug afgørende for de lidt ældre

27. Kontaktinformation: Lotte Lindgaard Andersen Tlf. 24229228 lla@leanenergy.dkGrønErhvervsvækst.dk