Mobile Effects 2012-1 Mobiles Internet – fester Bestandteil in der digitalen Welt

1. Mobile Effects 2012-1 Mobiles Internet – fester Bestandteil in der digitalen Welt

2. Studiendesign Studiendesign Mobile Effects 2012-1

3. Studiensteckbrief Mobile Effects Mobile Effects 2010-1 Mobile Effects 2010-2 Mobile Effects 2011-1 Mobile Effects 2011-2 Mobile Effects 2011-3 Mobile Effects 2012-1 Mai 2010 August 2010 Januar 2011 Mai 2011 August 2011 Februar 2011 iPadEffects 2011-1 iPadEffects 2011-2 iPadEffects 2011-3 iPadEffects 2012-1 Mobile Effects 2012-1

4. Ergebnisse Mobile Effects 2012-1

5. Deutschland ist mobil: Über 90 Prozent der Befragten nutzen ein Mobiltelefon „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in % „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Angaben in % Smartphones auf dem Erfolgskurs! 40 Prozent der Mobiltelefon-Besitzer haben schon ein Smartphone! 2011-3 2012-1 „Und bei welchem Mobilfunkanbieter sind Sie?“ Angaben in % T-Mobile und Vodafone sind die meist ge- nutzten Mobilfunkanbieter. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl 2.168 bzw. 1.974); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

6. Android erobert den mobilen Markt „Welches des folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Android vs. iOS im Zeitverlauf Angaben in % Android ist nun mit Abstand das meist genutzte Betriebs-system! Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

7. Die mobile Internetnutzung hat sich etabliert… „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“ Angaben in % +16,9% Knapp ein Drittel der im TFM-Netzwerk befragten Personen sind heute schon mobil im Internet! Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.974); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

8. … aber ein harter Kern der Nichtnutzer bleibt. „Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“ Top 2 – trifft voll und ganz zu bzw. trifft zu, Angaben in % Die Vorbehalte gegenüber der mobilen Internetnutzung verlieren an Bedeutung. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.333); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

9. Das Potential ist noch nicht ausgeschöpft „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ Angaben in % +22,9% Knapp 40 Prozent der Befragten, die das mobile Internet noch nicht nutzen, denken derzeit über eine Nutzung nach! Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.333); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

10. Intensive Nutzung tagsüber und zur Drive-Time „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Starker Anstieg im Tagesverlauf Starker Anstieg zur Drive-Time Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.333); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

11. Mobile Internet @ Home: Schnelligkeit und Bequemlichkeit „Sie haben angegeben das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun Ihre Beweggründe für diese Nutzungssituation an.“ Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent Knapp 60 Prozent der Befragten finden mobile Internetnutzung zu Hause praktisch. 34,8 Prozent sind begeistert von der schnellen Verfügbarkeit. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 452); Januar 2012

12. App-Nutzung „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % Das Thema „Nachrichten“ spielt bei Apps eine sehr wichtige Rolle. Neben den „Alltagsdiensten“ wie Wetter, Wecker und Notizen werden Nachrichten- Apps am häufigsten genutzt. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

13. Die Zahlungsbereitschaft für mobile Applikationen ist auf einem niedrigen Niveau „Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“ Angaben in % 86,5 Soziale Netzwerke 86,2 Wetter 84,1 Dienstprogramme 83,5 Reisen 78,7 Referenz 2011-3 2012-1 23,5 Gesundheit und Fitness 21,7 Bildung 20,4 Musik 19,5 Finanzen 18,2 Unterhaltung 23,0 Bücher 15,6 Spiele 15,3 Bildung 14,9 Medizin 11,2 Wirtschaft 29,9 Bücher 25,5 Medizin 18,8 Navigation 14,6 Bildung 11,4 Produktivität Knapp 70 Prozent der mobilen Nutzer sind nicht bereit, für die mobilen Apps zu zahlen. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

14. Gründe für die niedrige Zahlungsbereitschaft sind die umfassenden kostenlosen Angebote „Sie haben angegeben, dass Sie für mindestens eine Applikation nichts bezahlen würden. Warum würde Sie für eine Applikation nichts bezahlen?“ Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent Insgesamt sind 59,8 Prozent der Befragten der Meinung, dass Applikationen auch kostenfrei heruntergeladen werden können bzw. es kostenlose Alternativen dazu gibt. 20,7 Prozent halten Apps für unnötig und 18,6 Prozent denken, dass der Preisnicht gerechtfertigt ist. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 551); Januar 2012

15. Das mobile Internet wird gern auch als Zeitvertreib genutzt „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Angaben in % Zeitvertreib und Zeitersparnis sind die wichtigsten Nutzungsmotive für mobile Internet- nutzung! Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

16. Mobile Commerce entwickelt sich sehr positiv Knapp ein Drittel der Befragten hat schon einmal mobil etwas gekauft! „Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“ Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

17. Eine kleine Typologie der mobilen Internetnutzer… Männer bis 29 Jahre, mittleres HHNE, großes Interesse an neuen Technologien, sehr game- und sportaffin. Männer zwischen 40 bis 59 Jahre, berufstätig, hohe Zahlungsbereitschaft, sehr hohes HHNE, Early Adopters. Frauen 20 bis 39 Jahre, berufstätig, mittleres Einkommen, kürzer als drei Jahre mobil im Internet Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl 641); Januar 2012 MobileEffects 2012-1

18. Tablet PCs: hier gibt es noch viel Potential „In letzter Zeit haben Ipad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % Unter den Tablet PCs ist das iPad am stärksten vertreten Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.974); Januar 2012 Mobile Effects 2012-1

19. Print ist mobil „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Tablet PC?“ Angaben in % Hauptnutzungsmotiv ist das Konsumieren von Nachrichten. Aber auch praktische Gründe sprechen für die Nutzung des Tablet PCs. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 199); Januar 2012 MobileEffects 2012-1

20. Tablet PC als Smartphone-Ersatz? „Nutzen Sie das Tablet PC auch anstatt des Smartphones?“ Angaben in % 31,2 Prozent nutzen das Tablet PC nicht als Ersatz für ihr Smartphone. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 199); Januar 2012 MobileEffects 2012-1

21. Kaufgründe für das Tablet PC Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben. Anteil in % Das Tablet PC wird vor allem aus Gründen der Handlichkeit und Mobilität gekauft. Quelle: Onsite-Befragung via iPadTargeting; 2012-1 n=388 MobileEffects 2012-1

22. Die Tablet-Nutzung ist nach wie vor sehr intensiv „Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“ Angaben in % Das Tabletwird immer noch sehr intensiv genutzt: Lediglich fünf Prozent nutzen es nicht täglich. Quelle: Onsite-Befragung iPadTargeting; 2012-1 n=388 MobileEffects 2012-1

23. Klare Nutzungspeaks zur Breakfast- und Couchtime „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“ Angaben in % Immer mehr iPad Besitzer nutzen es zur Breakfast Time Aber das iPad wird auch zur Couchtime von vielen verwendet! Quelle: Onsite-Befragung via iPadTargeting 2012-1 n=388 MobileEffects 2012-1

24. Die private Nutzung des Tablets dominiert weiterhin „Nutzen Sie Ihr Tablet überwiegend beruflich oder privat?“ Angaben in % „Wo nutzen Sie Ihr Tablet hauptsächlich?“ Angaben in % Die private Nutzung des iPads steigt fortwährend: knapp ein Drittel der Befragten geben an, Ihr iPad ausschließlich privat zu nutzen. Quelle: Onsite-Befragung via iPadTargeting; 2012-1 n=388 MobileEffects 2012-1

25. iPad-Besitzer sind „treue“ Apple-User „Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere Produkte von Apple?“ Angaben in % „Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?“ Angaben in % Quelle: Onsite-Befragung via iPadTargeting, 2012-1 n= 388; Fallzahl:388 bzw. 288; *abgefragt erst ab der Welle 2012-1 MobileEffects 2012-1

26. Eine kleine Typologie der iPad-Nutzer… Männer ab 20 Jahren, mittleres HHNE, großes Interesse an neuen Technologien, sehr game-affin. Frauen 30 bis 49 Jahre, mittleres bis hohes Einkommen, häufig Nutzung des „Familien“-Tablet PC. Entscheider, über 40 Jahre alt, sehr hohes HHNE, Early Adopters. Quelle: Onsite-Befragung via iPadTargeting, 2012-1 n= 388; MobileEffects 2012-1

27. Ansprechpartner Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Mareike Rehm Research Manager m.rehm@tomorrow-focus.de Tel.: 089 9250-3158 Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich jederzeit gern an mich wenden.