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Tamanho da amostra em pesquisa primária

Tamanho da amostra em pesquisa primária. Como conhecer melhor o público-alvo. Pesquisa de mercado secundária X primária Primária: foco no seu nicho de mercado e PAP Definição do tamanho da amostra Construção do instrumento de pesquisa Coleta e análise dos dados.

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Presentation Transcript

  1. Tamanho da amostra em pesquisa primária

  2. Como conhecer melhor o público-alvo • Pesquisa de mercado secundária X primária • Primária: foco no seu nicho de mercado e PAP • Definição do tamanho da amostra • Construção do instrumento de pesquisa • Coleta e análise dos dados

  3. Determinando o tamanho da amostra Erro amostral +- 10% Nível de conf. 95% Erro amostral +- 3% Erro amostral +- 5%

  4. Criando o instrumento de pesquisa

  5. Criando o instrumento... Escalas nominais • os números servem apenas para nomear, identificar e/ou categorizar dados sobre pessoas, objetos ou fatos. Ex.: RG, CIC, Número da camisa dos jogadores. Escalas ordinais • além de nomear, os números servem para identificar e categorizar, ordenar segundo um processo de comparação, as pessoas, objetos, fatos..., em relação a uma determinada característica. • Têm sido muito utilizadas quando se deseja obter ordenamento das preferências, opiniões, atitudes e percepções dos consumidores. Escalas de intervalo • é aquela em que o intervalo entre os números nos diz a posição e quanto as pessoas, objetos, fatos,..., estão distantes entre si em relação a determinada característica.

  6. Escalas

  7. Criando o instrumento... Projeto do instrumento de pesquisa • determinar dados a coletar • determinar instrumento • redação: • conteúdo das questões • redação das questões • forma de obtenção de resposta • seqüência das questões • especificações do uso • revisão e pré-testes • redação final

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