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O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS

O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS. Albert Alcouloumbre Jr. Diretor de Planejamento e Projetos Sociais / CGCOM TV GLOBO. COMUNICAÇÃO. DROGAS. Exposição do problema, mobilização Conscientização, mudança de comportamento Informação, conhecimento

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O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS

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  1. O PAPEL DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO NA PREVENÇÃO E COMBATE ÀS DROGAS Albert Alcouloumbre Jr. Diretor de Planejamento e Projetos Sociais / CGCOM TV GLOBO

  2. COMUNICAÇÃO DROGAS • Exposição do problema, mobilização • Conscientização, mudança de comportamento • Informação, conhecimento • Debate, busca de soluções • Prestação de contas Teledramaturgia Jornalismo Campanhas publicitárias

  3. Jornalismo DROGAS • Reportagens especiais • Séries jornalísticas, investigação social • Cobertura diária, denúncia • Questões locais/comunitárias • Debate • Serviço, utilidade pública

  4. Publicidade Social DROGAS Apoio a instituições, parcerias • Cead/RJ • Abrad/Adqr/Ccbt/Ipub/Nepad/Uerj/Ufrj • Associação Parceria contra as Drogas • AA, NA, Nar-Anon, outras Campanhas Sociais (TOTAL) 2002 2003 . No. Campanhas (Globo + entidades) 175 178 Inserções (Rede Globo) 636 mil 633 mil Investimento publicitário R$ 246 milhões R$ 351 milhões DROGAS =7%

  5. Merchandising Social DROGAS Novelas • Final Feliz 1983 • Vale Tudo 1988 • A Próxima Vítima 1995 • Malhação 1995-2004 • Por Amor 1997 • Torre de Babel 1998 • O Clone 2001-2 • Mulheres Apaixonadas 2003 • Celebridade 2003-4 Merchandising Social - cenas Abuso de drogas________________________ 9% 6% 21% 11%

  6. Projetos Sociais DROGAS Criança Esperança • Prevenção (teatro, palestras etc.), atenção integral, atividades complementares à escola • Espaços Criança Esperança: RJ (2), SP, MG, PE • Ações/projetos apoiados: • CRIA – Centro de Referência Integral de Adolescentes (BA) • Casa do Pequeno Davi (PB) • Centro de Cidadania Umbu-Ganzá (PE) • Movimento República de Emaús (PA); outros Amigos da Escola • Eixo “Saúde e Qualidade de Vida”: drogas entre os temas • Amigão da Saúde – capítulo drogas • Cartilha SENAD distribuída para 17mil escolas

  7. Cross-mídia social DROGAS Teledramaturgia + Campanhas publicitárias + Jornalismo + Projetos sociais + RH + Programas entretenimento + Afiliadas TV Globo + Veículos Globo, FRM/Futura + ONGs etc.

  8. Cross-mídia social DROGAS 50 MAIORES JORNAIS DO PAÍS: Número de reportagens sobre drogas/dep. química (1.200 matérias sobre o tema entre Jan-Jun/2002) Fonte: ANDI – Agência de Notícias dos Direitos da Infância Aumento: (fevereiro = 100%) Senad - Secretaria Nacional Antidrogas Ligações recebidas pela central de atendimento Nepad/Uerj Procura por tratamento Nar-Anon/RJ Volume diário de ligações (aprox.) + 570% + 50% X 10

  9. COMUNICAÇÃO DROGAS DESAFIOS • Ação continuada, perene, sistêmica • Linguagem/formatos: sensibilização X banalização • Conteúdo e populações-alvo: prioridades VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO + ESPECIALISTAS ENTIDADES

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