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IPM – Instituto Paulo Montenegro; ação pela educação. Novidades para o meio Rádio no segundo semestre 08.

Agenda. IPM – Instituto Paulo Montenegro; ação pela educação. Novidades para o meio Rádio no segundo semestre 08. Panorama de mercado: Fortaleza x Nordeste x outras praças. Pensando Regionalmente? Ferramentas disponíveis para Rádios em Fortaleza Novidades . IPM

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IPM – Instituto Paulo Montenegro; ação pela educação. Novidades para o meio Rádio no segundo semestre 08.

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Presentation Transcript

  1. Agenda • IPM – Instituto Paulo Montenegro; ação pela educação. • Novidades para o meio Rádio no segundo semestre 08. • Panorama de mercado: Fortaleza x Nordeste x outras praças. • Pensando Regionalmente? • Ferramentas disponíveis para Rádios em Fortaleza • Novidades

  2. IPM Ação do IBOPE pela Educação

  3. Instituto Paulo Montenegro • Criado no ano 2000, tem como mantenedoras as empresas do Grupo IBOPE • Visa contribuir com a qualidade da Educação: forma de reduzir desigualdades sociais • Desenvolve e viabiliza projetos baseados na expertise do IBOPE e em sua rede de relacionamentos

  4. Instituto Paulo Montenegro “Nossa Escola Pesquisa sua Opinião” (NEPSO) • Promove a realização de projetos de pesquisa de opinião por alunos e professores das escolas públicas: • escolha de temas do interesse do aluno • estimula vínculos escola – comunidade • contextualiza o conhecimento • aluno como protagonista do aprendizado • provoca a reflexão e a ação na solução de problemas

  5. Instituto Paulo Montenegro “Indicador de Alfabetismo Funcional” (INAF) • Mede os níveis de alfabetização da população adulta brasileira (15 a 64 anos) em todo o país: • estimular o debate público • apoiar a formulação de políticas de educação e cultura Analfabeto funcional: mesmo sabendo ler e escrever algo simples, não tem as habilidades de leitura, escrita e cálculo necessárias para viabilizar seu desenvolvimento pessoal e profissional

  6. Evolução do Indicador de Alfabetismo Funcional RESPOSTA TOTAL 2001-2002 2002-2003 2003-2004 2004-2005 2007 BASE 12.006 4.000 4.000 4.002 4.004 2.002 Analfabeto 11 12 13 12 11 7 Rudimentar 26 27 26 26 26 25 Básico 37 34 36 37 38 40 Pleno 26 26 25 25 26 28 Analfa betos funcionais 37 39 39 37 37 32 Alfabetizados funcionalmente 63 61 61 63 63 68 O Analfabetismo Funcional no Brasil

  7. A importância da escolaridade Alfabetismo por Escolaridade INAF/BRASIL SEM ESCOLA-RIDADE DE 1ª A 4ª SÉRIE DE 5ª A 8ª SÉRIE ENSINO MÉDIO (2001 a 2007) BASE 12.006 1.182 3.356 3.238 3.112 1.118 Analfabeto 11 73 12 1 0 0 Rudimentar 26 24 52 26 8 2 Básico 37 2 31 53 45 24 Pleno 26 1 5 20 47 74 Analfabetos funcionais 37 97 64 27 8 2 Alfabetizados funcionalmente 63 3 36 73 92 98 ENSINO SUPERIOR

  8. As coisas começam a melhorar... Alfabetismo por Faixas Etárias De 15 a 24 anos De 25 a 34 anos De 35 a 49 anos De 50 a 64 anos 2001-2002 2007 2001-2002 2007 2001-2002 2007 2001-2002 2007 BASE 1.264 573 916 485 1.076 528 744 416 Analfabeto 3 2 7 3 15 9 29 14 Rudimentar 19 14 26 21 31 29 37 41 Básico 43 47 35 41 32 37 23 33 Pleno 35 37 32 35 22 25 11 12 Analfabetos funcionais 22 17 33 24 46 38 66 55 Alfabetizados funcionalmente 78 83 67 76 54 62 34 45

  9. Mundo acadêmico Gestores públicos Formadores de Opinião Imprensa escrita Os desafios do INAF Conquistar a credibilidade de… Assegurar a demanda por uma educação de qualidade para todos os brasileiros Grande Público

  10. O rádio atinge todos os tipos de público Com informação, com envolvimento, com credibilidade Um convite para as emissoras de rádio

  11. O Rádio… … é uma das formas mais frequentes de lazer … é uma das fontes mais frequentes de informação

  12. Vamos unir forças para mudar esta situação?

  13. Novidades para o meio RÁDIO

  14. Evolução da amostra(trimestre) Aumento de 20% da amostra SP * Aumento da amostra a partir do 2º semestre de 2008.

  15. Dias da semana|Isolados Por sugestão dos nossos clientes, os dias da semana serão analisados isoladamente a partir dos dados entregues no segundo semestre de 2008. *Dados históricos*

  16. Visualização no Software - Easymedia 3 • Assim como o Sábado e Domingo isolados, os índices disponíveis para esses dias da semana são: • Audiência • Share • Afinidade • Tempo médio • Número de casos

  17. Dias da semana | Isolados Vejamos alguns resultados...

  18. AudiênciaTotal Rádio | Nordeste

  19. AudiênciaTotal Rádio | Grande Recife (Hora a Hora)

  20. AudiênciaTotal Rádio | Grande Fortaleza (Hora a Hora)

  21. AudiênciaTotal Rádio | Grande Salvador (Hora a Hora)

  22. Tempo médio (minutos)Total Rádio | Nordeste 05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

  23. Perfil por Zona GeográficaIA% Total Rádio | Fortaleza 05:00 às 00:00 |abril - jun/2008

  24. Zona Geográfica Há necessidade de revisão das zonas geográficas?

  25. - Especificações das Zonas GeográficasFortaleza ZONA DIST FORTALEZA: ALAGADIÇO, ALDEOTA, ÁLVARO,WEYNE, AMADEO FURTADO, ARRAIAL MOURA BRASIL, BARRA DO CEARÁ, BENFICA, BOM FUTURO, CAIS DO PORTO, PLAMPONA, CENTRO, CIDADE 2000, COCO, CRISTO REDENTOR, DAMAS, DUNAS, ESTÂNCIA(DIONÍSIO TORRES), FARIAS BRITO, FÁTIMA, FLORESTA, JACAREACANGA, JARDIM AMÉRICA, JARDIM GUANABARA, JARDIM IRACEMA, JOAQUIM TÁVORA, JOSÉ BONIFÁCIO, MEIRELES, MONTE CASTELO, MUCURIPE, PAPICU, PARQUE ARAXÁ, PARQUELÂNDIA, PARREÃO, PIRAMBU, PRAIA DE IRACEMA, PRAIA DO FUTURO I, PRAIA DO FUTURO II, PRESIDENTE KENEDY, RODOLFO TEÓFILO, SÃO JOÃO DO TATUAPÉ, VARJOTA, VICENTE PINZON, E VILHA VELHA. ZONA DISTR. ANTONIO BEZERRA: QUINTINO CUNHA, PADRE ANDRADE, ANTONIO BEZERRA (SEDE), GENIBAÚ, CONJUNTO CEARÁ I, AUTRAN NUNES, DOM LUSTOSA, HENRIQUE JORGE, JOÃO XXIII. ZONA DISTR. MESSEJANA: SALINAS, GUARAPÉS, LUCIANO CAVALCANTE, JARDIM DAS OLIVEIRAS, EDSON QUEIROZ, ALAGADIÇO NOVO, MESSEJANA (SEDE), LAGOA REDONDA, JANGURUSSU, COAÇU, PARQUE IRACEMA, CIDADE DOS FUNCIONÁRIOS, PARQUE MANIBURA, CAJAZEIRA, LAGOA DA SAPIRANGA, CAMBEBA, SABIAGUABA, BARROSA, CURIO, GUAREJU, PAUPINA, ANCURI, PEDRAS. ZONA DISTR. MONDUBIM: CONJUNTO CEARÁ II, GRANJA LISBOA, SIQUEIRA, BOM JARDIM, GRANJA PORTUGAL, BOM SUCESSO, CANINDEZINHO, PARQUE SÃO JOSÉ, CONJUNTO ESPERANÇA, MANOEL SÁTIRO, PARQUE SANTA ROSA, PARQUE PRES. VARGAS, MARAPONGA, JARDIM CEARENSE, MONDUBIM (SEDE ), PARQUE DOIS IRMÃOS, PREFEITO JOSÉ WALTER, PASSARÉ, DENDÊ. ZONA DISTR. PARANGABA: PICI, BELA VISTA, PAN AMERICANO, DEMOCRITO ROCHA, COUTO FERNANDES, JOQUEI CLUBE, VILA PERY, PARANGABA (SEDE) , MONTESE, ITAOCA, ITAPERI, SERRINHA, MAT GALINHA, VILA UNIÃO, AEROPORTO, DIAS MACEDO, CASTELÃO, ALTO DA BALANÇA, AEROLANDIA. ZONA PERIFERIA: AQUIRAZ, CAUCAIA, EUSÉBIO, GUAIUBA, ITAITINGA, MARACANAU, MARANGUAPE E PACATUBA.

  26. Classes C1 e C2 A análise isolada das classes C1 e C2 retrata com mais fidelidade as diferenças de potencial da classe C. Disponível a partir do segundo semestre de 2008. *Não haverá histórico*

  27. CCEB2008 Em dezembro de 2007, apresentamos ao mercado o novo Critério de Classificação Econômica Brasil; Na apresentação foram apontados os impactos da mudança de critério: Nos Universos – Pequenas diferenças, com uma tendência de diminuição da participação da classe DE; Nas Amostras – Pequenas diferenças sem uma tendência estabelecida, que em alguns casos, pode ajustar a amostra ao universo; Nos Resultados – Pequenas diferenças, sem uma tendência significativa. Nova tabela de pontuação • Número de automóveis • Número de aparelhos de TV em cores • Número de rádios • Número de banheiros • Número de empregadas domésticas • Posse de máquina de lavar roupa • Posse de geladeira e freezer • Posse de vídeo cassete ou dvd • Nível de instrução do chefe de família *Aspirador de pó não faz mais parte do CCEB

  28. CCEB2008 Distribuição das classes na população LSE 2007 | Consolidado 9 RMs

  29. Perfil do UniversoNordeste

  30. Classes C1 e C2 Distribuiçãoclasse C no Brasil 46% 45% 50% 45% 46% 45% 42% 44% 46% 36% LSE 2007 | Consolidado 9 RMs

  31. Análise classe CTotal Rádio | Grande Recife 05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

  32. Análise classe CTotal Rádio | Grande Fortaleza 05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

  33. Análise classe CTotal Rádio | Grande Salvador 05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

  34. Como é o ouvinte?

  35. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes O Rádio alcança 79% das pessoas. Cerca de 49 milhões de ouvintes. Target Group Index – Ano 9

  36. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes 86% ouve rádio mais de 3 dias na semana* São mais de 42 milhões de ouvintes *Chamaremos de “ouvinte freqüente”. Target Group Index – Ano 9

  37. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes Qual o tipo de música preferido desse público*? *ouvintes freqüentes Target Group Index – Ano 9

  38. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes Perfil do Ouvinte Freqüente Target Group Index – Ano 9

  39. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes Renda Pessoal x Estilo Musical Renda média pessoal mensal (R$) Total 878 MPB 1.152 Sucesso / As mais pedidas ( Inglês ) 879 Sucesso/ As mais pedidas (Nacional) 824 Música Sertaneja 714 Forró 679 Samba/ Pagode 602 Target Group Index – Ano 9

  40. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes na GRANDE RECIFE OUVINTES FREQÜENTES - PREFERÊNCIAS Target Group Index – Ano 9

  41. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes na GRANDE FORTALEZA OUVINTES FREQÜENTES - PREFERÊNCIAS Target Group Index – Ano 9

  42. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes na GRANDE SALVADOR OUVINTES FREQÜENTES - PREFERÊNCIAS Target Group Index – Ano 9

  43. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes

  44. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes x temas e influências Bebidas Alcoólicas e Prod. Farmacêuticos Bebidas Alcoólicas e Prod. Higiene Pessoal Forró Bebidas Alcoólicas e Prod. Higiene Pessoal Prod. Financeiros e Bebidas Alcoólicas MPB Sucessos/As mais pedidas (em inglês) Automóveis e Celulares Celulares e Eletrônicos Sucessos/As mais pedidas (nacional) Prod.Financeiros Celulares /Roupas Prod. Higiene Pessoal e Roupas Prod. Farmacêuticos e Prod. Para casa Prod. Farmacêuticos e Prod. Higiene Pessoal Música Sertaneja Celulares / Beb. Alcoólicas Prod. Higiene Pessoal Samba/ Pagode Roupas e Bebidas Alcoólicas Sobre o que conversam Sobre o que são mais influentes Afinidade Target Group Index – Ano 9

  45. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes x marcas Sucesso (inglês) Samba/Pagode Sucesso (nacional) Forró MPB Sertaneja

  46. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes x eventos da vida Comprar uma casa e Nascimento do 1º filho Terminar Estudos e Nascimento do 1º filho Forró Começar a Faculdade e Viajar ao exterior pela 1ª vez Viajar ao exterior pela 1ª vez e Casamento dos filhos MPB Sucessos/As mais pedidas (em inglês) Sair da casa dos pais e Terminar Estudos Começar Universidade e Viajar ao exterior pela 1ª vez Sucessos/As mais pedidas (nacional) Terminar Estudos e Ir viver com companheiro Começar Universidade e Nascimento do 1º filho Entrar na Aposentadoria e Comprar uma Casa Casamento dos Filhos e Nascimento do 1º filho Música Sertaneja Começar o 1º trabalho e Terminar Estudos Nascimento do 1º filho Começar o 1º trabalho Samba/ Pagode O que viveram O que esperam viver Afinidade Target Group Index – Ano 9

  47. O campo é nosso? Campo de Rádio em Fortaleza: 100 entrevistas diárias, 9.100 entervistas no trimestre. O Campo é nosso! Vamos utilizar esse benefício?

  48. Pesquisas Carona para Rádio Utiliza-se o campo de Rádio e por isso o valor da pesquisa é baixo. Ideal para obter retorno sobre ações de programação, concorrentes, lançamento e adequação de produtos;Conseguimos incluir até 12 perguntas;Pesquisa que aborda somente temas ligados à mídia.

  49. Case: região no Sul do Brasil.

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