ESCALAS

1. ESCALAS Enero 19, 2012

2. La investigación cuantitativa, se trata de mediciones, las escalas son un método de medición eficaz cuando utilizamos instrumentos de investigación de mercados. • Las escalas son unidades de medición que identifican una o mas variables y se presentan para su clasificación, categorización o evaluación

3. Tipos de Escalas • Escala nominal, • Requiere hacer una elección entre varios nombres, rótulos, códigos o alternativas, con el objeto de identificar una opinión, conocimiento o característica, las alternativa debe ser mutuamente exhaustivas y mutuamente excluyentes, esto es, se deben considerar todas las posibilidades y cada posibilidad debe corresponder a una sola categoría. • Ej: La clasificación del origen étnico puede ser: Negro Blanco Caucásico…

4. Escala ordinal, • Se utiliza para comparar alternativas por medio de un orden de jerarquía, puede establecer una comparación. • Ej: la relación entre las calificaciones del grupo “A” con respecto al grupo “B” es… Mayor Menor Igual

5. Escala intervalar, • Utiliza intervalos equidistantes o categorías para calificar además de permitir la comparación. Es posible conocer las diferencias entre clases o categorías. El cero puede estar incluido en esta medición y no significa ausencia de calificación • Ej: El rendimiento académico de un grupo escolar 0 a 5 5 a 10

6. Escala proporcional, • Asocia una magnitud real, tiene una unidad de medida constante, proporciona orden clase e igualdad, puede usarse el cero y todas las operaciones aritméticas son permitidas. El cero sí indica una ausencia de la variable, • Ej: Si la variable son los gastos semanales de una persona y nos dice que no tuvo gastos durante la semana, entonces es válido decir que sus gastos semanales fueron iguales a cero. Hay muchas variables de interés en la economía y administración que se evalúan en una escala de razón, otra podría ser la antigüedad de una persona en una empresa; si sabemos de alguien que apenas va a entrar a trabajar ahí y no tiene antigüedad se puede decir que su antigüedad es igual a cero años o meses.

7. Escala jerárquica, • Se utiliza para establecer un orden de preferencias, se presenta en dos versiones: • Ordenación completa, se basa en un juicio de valor para ordenar todas la cualidades, enunciados o afirmaciones, es útil cuando las alternativas son reducidas • Ordenación parcial, se la elabora con las principales alternativas Ej: Enumere 1 al 5 según la importancia de su preferencia hacia los siguientes partidos políticos PRI PRD PAN PT CONVERGENCIA PVE

8. Escala comparativa, • Establece preferencias a partir de una confrontación de alternativas por parejas se hacen tantas parejas como alternativas totales se logren • Ej: De las siguientes parejas de productos cual prefieres Café “A” o Café “B” Café “C” o Café “D”

9. Escala calificativa, • Propone un puntaje o calificación para ponderar la preferencia de cada alternativa, admite dos variantes: • Escala sumada, distribuye 100 puntos entre las alternativas , asignándole a cada una un puntaje que pondera la preferencia • Escala indexada, toma una alternativa como referencia con puntaje base cien y califica a las restantes con relación a dicha base

10. Escala Likert, • Propone reactivos en forma de enunciados, declaraciones o afirmaciones que buscaestimular una reacción en el indagado • Ej: Los políticos mexicanos tiene poca credibilidad • Completamente de acuerdo • De acuerdo • Indiferente • En desacuerdo • Completamente en desacuerdo