ファブリーズ TSJ プランのご提案

1. ファブリーズTSJプランのご提案 2014.0929

2. ターゲットインサイト① ターゲットプロファイルA 家庭第一。空いた時間もボランティア活動で充実のアクティブ主婦 ターゲット属性 年齢：39歳。奈良県在住。 職業：専業主婦。 家族：３人（夫、小学生の娘10歳）、犬1匹。 住まい：市内一戸建て。 趣味：ネイル。家族旅行。ボランティア活動（保護犬のしつけ）。 ターゲットマインド 保護された犬が里親に引き取られるまでの間、自宅でしつけなどのトレーニングを行うボランティア活動に参加している。 犬を自宅に迎えるため、犬が保護されている場所まで自分一人で車を運転して遠出することも。 年に1回家族で行く海外旅行を楽しみにしている。 週末は、家族で過ごす。家族ぐるみでの近所付き合いが多く、週末の夜はホームパーティをすることも多い。

3. ターゲットインサイト② ターゲットプロファイルB 夫や、娘との日常生活を思いっきり楽しむ主婦 ターゲット属性 年齢：35歳。東京在住。 職業：仕事を持つ兼業主婦。 家族：4人（夫、小学生の娘、保育園児の息子）。 住まい：都内マンション。 趣味：ネイル。家族旅行。 ターゲットマインド 仕事も、家族時間も自分らしく楽しむ兼業主婦。 仕事も子育ても全力投球、家事は頑張りすぎず程よく手抜きで済まし要領よくデキる主婦。 旦那様は、平日は仕事で帰宅が遅くなりがちで、夕食は子どもたち3人で済ます。 子どもたちを寝かしつけた後、自分時間を楽しんでいる。

4. ターゲットインサイト③ ターゲットプロファイルC 家族のために料理をがんばる主婦 ターゲット属性 年齢：45歳。大阪在住。 職業：パート主婦。 家族：4人（夫、高校生の息子、中学生の息子）。 住まい：市内マンション。 趣味：料理。レザークラフト。家族旅行。 ターゲットマインド 子どもが幼稚園児の頃は専業主婦だったが、小学生になったのを機にパート勤務。 子どもが中学生になると、習い事の送り迎えもなくなり、時間ができたのでレザークラフト教室に通い始めた。 子どもたちが少しずつ手を離れていくのが少し寂しいと感じている。「お母さんが作った料理が一番おいしい」と 幼い頃の息子に言われたのが忘れられず、毎日のお弁当作り、夕食作りには手を抜かない。

5. ターゲットインサイト④ ターゲットプロファイルD 子どもたちは独立、これからまた新しいことを始めようと考えている主婦。 ターゲット属性 年齢：55歳。埼玉在住。 職業：主婦。 家族：4人（夫、結婚した娘、社会人独身の息子）。 住まい：市内一戸建て。 趣味：夫婦旅行。 ターゲットマインド 娘は結婚、息子は社会人になったのを機に独立。現在は、夫婦2人住まい。 娘や息子がいた頃は、食料品、日用雑貨などたくさん買い込むことが多かったが 夫婦2人住まいになって、買い物の量も減り、コンパクトでシンプルに生活している。 子どもたちがいなくなっても不思議と寂しさはなく、せっかくだから何か新しいことを始めようと感がている。

6. コンセプトA案 A案 香りの女王 どんな時でも、お城は良い香りに包まれていないといけませんの。 日常の家事は平凡で退屈なもの。 そこで、まるで自分がお城の女王になったような気分を想像させるコピーで、非日常感を演出。 お城＝自宅、女王＝私（主婦） 商品を使う時にワクワク楽しい気分になるように、使用後はうっとりした気分になれるように、演出。 ※イラストイメージ

7. コンセプトB案 B案 消臭戦隊「ファブリーズ」 イヤなニオイからみんなのおうちを守るヒーロー イヤなニオイ（＝悪者）と戦い、おうちを守るヒーロー＝「ファブリーズ」と演出。 1キャラクター1商品とし、得意な技＝「消臭箇所、香り」を紹介。 エンターテイメント性を持たせることで、子どもたちのお手伝いする意欲にも貢献。 ※イラストイメージ

8. コンセプトC案 C案 家族消臭！ 冬のニオイ、家族みんなでやっつける！ 忘年会に来ていった服、ぬいぐるみなど、イヤなニオイが付いてしまった家族それぞれのもの・・・ そんな時は、ファブリーズで「シュッ」として消臭→芳香 家族での年末の大掃除をイメージさせる、家族みんな消臭→芳香がコンセプト クッション ぬいぐるみ ソファ 忘年会に来ていった服 冬のイヤなニオイ・・・なんとかならない～？ ファブリーズでシュッとして解決 いい香り～ ※イラストイメージ