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Universit à degli studi di Pavia

Universit à degli studi di Pavia Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali Corso di Laurea Interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione e Multimedialit à LA PUBBLICITA ’ SOCIALE E PUBBLICITA ’ PROGRESSO: IO PUNTO SU DI LORO. Relatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni

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Presentation Transcript

  1. Università degli studi di Pavia Dipartimento di Scienze Politiche e SocialiCorso di Laurea Interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità LA PUBBLICITA’ SOCIALE E PUBBLICITA’ PROGRESSO: IO PUNTO SU DI LORO. Relatore:Chiar.mo Prof. Antonio Margoni Correlatore:Chiar.mo Prof. Mario Dossoni Tesi di Laurea diArianna Camera ANNO ACCADEMICO 2013/2014

  2. La pubblicità è la più politica, la più ideologica e, in assoluto, la più efficace mediatrice di valori. Luciano Canfora

  3. LA PUBBLICITA’ SOCIALE E PUBBLICITA’ PROGRESSO

  4. Si snoda attraverso diversi linguaggi La pubblicita’ sociale Linguaggio sentimentale, commovente, patetico. “I bambini sudafricani non muoiono più di fame. Non fanno in tempo.” LILA

  5. Linguaggio violento, drammatico, scioccante. “E il nucleare disse: prima le donne e i bambini.” GREENPEACE

  6. Linguaggio aggressivo, accusatorio, di denuncia. “Spero che il morbo di Parkinson colpisca anche te.” IAP

  7. Linguaggio rassicurante, gratificante, positivo. “Con il casco c’è più vita.” MINISTERO PER I LAVORI PUBBLICI

  8. Linguaggio divertente, umoristico, ironico. “Fai come zio Gino. Usa il preservativo e vivi a lungo. Anche zio Gino dice grazie!” LILA

  9. Linguaggio responsabilizzante, paternalistico, prescrittivo. “Guardami negli occhi e ripeti. Se bevo non guido, se bevo non guido, se bevo non guido.” NASTRO AZZURRO

  10. Linguaggio provocatorio, irriverente, trasgressivo. “Se la natura potesse parlare.” LEGAMBIENTE

  11. Linguaggio informativo, descritttivo, documentaristico. “Una scuola serve solo se i bambini possono andarci. Normale, no?” SAVE THE CHILDREN

  12. La pubblicita’ sociale presa in considerazione… Le organizzazioni non profit La comunicazione delle pubbliche amministrazioni

  13. Si fondano su due principali caratteristiche:1- presenza di un assetto istituzionale rivolto a scopi e interessi di tipo sociale;2- l’utile reddituale non viene distribuito agli investitori o a chi compie una prestazione di qualunque tipo, ma viene completamente reinvestito nell’organizzazione stessa. Le organizzazioni non profit TERZO SETTORE

  14. Assistenza sociale e sanitaria • Beneficienza • Istruzione • Formazione • Sport dilettantistico • Tutela e promozione di beni di interesse artistico e storico • Valorizzaziione e tutela della natura e dell’ambiente • Promozione a livello artistico-culturale • Tutela dei diritti civili • Ricerca in ambito scientifico di interesse sociale. Definizione di onlus

  15. DIRECT RESPONSE EVENTI RELAZIONI PUBBLICHE PUBBLICITA’ GLI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE

  16. Due tipi di comunicazione:1- approcio economico, vale a dire che non vi è l’istituzione di una gara di appalto per aggiudicarsi la campagna e viene utilizzata in maniera esclusiva la pubblicità. Queste iniziative sono realizzate mediante competenze e strutture interne alla pubblica amministrazione, in caso i Ministeri le possiedono, oppure sono fatte da agenzie di pubblicità che, in modo totalmente gratuito, offrono il loro ausilio.2- si attua quando i Ministeri coinvolti dispongono di buone risorse economiche. LA COMUNICAZIONE DELLA PUBBLICA AMMINISTRAZIONE

  17. Come si realizza una campagna sociale pubblica

  18. DIRECT RESPONSE EVENTI RELAZIONI PUBBLICHE PUBBLICITA’ Gli strumenti di comunicazione

  19. Dal 2005 Pubblicità Progresso è diventata una Fondazione. • Centro permanente della comunicazione sociale • Prosegue le finalità di Pubblicità Progresso; • Influisce sulle diverse attività di comunicazione sociale, pubblica e privata; • Organizza ogni anno la Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale; • Crea moduli formativi e organizza seminari all’interno di atenei universitari, aziende ed enti pubblici; • Tiene in costante aggiornamento un database, contenente la comunicazione di tipo sociale rilevante, dal ‘900 ad oggi, consultabile per scopi di lavoro o di studio. • Ha dei soci promotori (ASSOCOM, IAP, RAI, PUBLITALIA 80 etc…) La fondazione pubblicita’ progresso

  20. Come nasce una campagna pubblicita’ progresso Viene scelta dalle associazioni professionali un’agenzia pubblicitaria, una casa di produzione audiovisiva, un istituto di ricerche e centro di media, fra quelli che volontariamente si sono segnalati. Vengono fatti dei pre-test per verificare la proposta creativa realizzata dall’agenzia pubblicitaria. La campagna pubblicitaria viene trasmessa su diversi canale, gratuitamente. Un Comitato Scientifico rappresentato da medici, sociologi, psicologi ed altri esperti, senza alcuna remunerazione, svolge delle indagini di verifica. Vengono fatte delle ricerche di mercato per misurare la comprensione, il ricordo e il gradimento del messaggio trasmesso nella pubblicità. L’associazione degli Utenti Pubblicità Asccociati reperisce i contributi monetari per coprire le spese minime necessarie alla produzione della campagna. A fine campagna, viene realizzato un annuncio sulla stampa, che funge da ringraziamento per tutti coloro, professionisti, organizzazioni, imprese, che hanno collaborato in maniera disinteressata alla realizzazione della campagna.

  21. Nasce nel 1971 per cercare di contrastare il mercato nero delle sacche di sangue. PUBBLICITA’ PROGRESSO

  22. Un’iniziativa unica al mondo. Philip Kotler

  23. Contro il fumo (1975-1976) Le campagne pubblicita’ progresso negli anni

  24. Informazione sull’ AIDS (1987-1988)

  25. Pro volontariato (1991-1992)

  26. Per promuovere l’automiglioramento (1995-1996)

  27. Contro i pregiudizi versoi disabili (2003-2004)

  28. In favore della donazione di organi e tessuti (2012-2013)

  29. Campagna 2013-2014 Contro ogni forma di discriminazione femminile Punto Su di te

  30. La visita alla fondazione AMBIENTE PICCOLO E FAMIGLIARE POCHI ADDETTICHE SVOLGONO MOLTEPLICI COMPITI MOLTA FIDUCIA DA PARTE DEL PRESIDENTE MOLTO IMPORTANTI SONO LE COMMISSIONI CHE OPERANO PER LE CAMPAGNE

  31. Visita alla Fondazione Pubblicità Progresso Interviste a persone comuni e a persone celebri L’importanza della comunicazione

  32. “Questa fondazione costituisce un eccellente esempio di come l’Italia possa offrire fondate ragioni di apprezzamento a livello internazionale, dando di sé un’immagine positiva: Pubblicità Progresso può essere considerata ed è stata spesso definita <<un caso unico al mondo>>.” Giorgio Napolitano In conclusione…

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