Ce que l’étude SIMM-TGI 09 nous apprend sur la presse magazine.

1. Ce que l’étude SIMM-TGI 09 nous apprend sur la presse magazine.

2. Ch4: Les Fonctions marketing de la presse magazine: leadership, attachement et influences sur la consommation.

3. A savoir: l’effet source de la presse magazine, facteur important du leadership !

4. La presse, une source d’informations pour les leaders d’opinions • De manière globale, et ce quelque soit les domaines de consommation observés, les français s’appuyant sur les informations délivrées par la presse sont reconnus par leur entourage comme de véritables leaders d’opinions. « Mon entourage me demande souvent mon avis sur… » (un domaine de consommation) « Je fais souvent référence à ce que j’ai lu dans la presse lors de mes conversations » 68%sont d’accord 111 Indice d’affinité 11% sont totalement d’accord 242 Indice d’affinité Plus on fait référence à la Presse magazine, Plus on est reconnu comme un leader d’opinion

5. Certains secteurs sont encore plus sensibles à cet effet source de la presse magazine pour construire des schémas d’influence.

6. Territoires d’influence sur la consommation « Je fais souvent référence à ce que j’ai lu dans la presse magazine lors de mes conversations » 68% ensemble d’accord 11% totalement d’accord «  mon entourage me demande souvent mon avis sur … » Indice/ ens d’accord Indice/ totalement d’accord Indice / ens population ou univers d’interrogation

7. Les « I like it Mag» et leurs comportements ou l’illustration des effets de l’attachement à la presse magazine.

8. L’attachement à la presse magazine • 32.7% des français sont des I LIKE IT Presse, soit les français les plus attachés à la Presse magazine. • Pour eux, la Presse magazine fait partie de leur quotidien et attendent leur numéro avec impatience, ils y font souvent référence et elle est un écho à leur vie et aspirations. • Leur consommation de la presse magazine est boulimique : • 99% sont des lecteurs hebdomadaires • 42% lisent plus de 8 titres régulièrement • Leur durée de lecture est largement supérieure à la moyenne • Plutôt proches de l’ensemble des français en terme de profil sociodémographique, ils sont cependant plus aisés que la moyenne (indice 125 sur la classe économique « aisée ») « Mes magazines doivent me ressembler »84% ens d’accord (23% totalement d’accord) « Je fais souvent référence à ce que j’ai lu lors de mes conversations »94% ens d’accord (29% totalement d’accord) I LIKE IT Presse « J’attends mon prochain numéro avec impatience »96% ens d’accord (46% totalement d’accord) « Les magazines font partie de mon quotidien » 92% ens d’accord (34% totalement d’accord)

9. Corrélation : Plus on est attaché à la Presse magazine plus on est sensible à un réel discours de marques. • Les I LIKE IT Presse et leur rapport aux marques Indice d’affinité/ ens population

10. Comportements typiques à l’égard des marques • Les I LIKE IT Presse sont extrêmement attachés à la notion de marque (grande marque, marque nationale…). • Plus qu’un gage de qualité , elles répondent à l’ensemble de leurs attentes et sont un réel élément incitatif à l’achat. • Dans leur comportement global d’achat, les I LIKE IT Presse sont plus nombreux que la moyenne à appartenir à la segmentation des Brand Wanted (les 20% des français plébiscitant le plus « la marque » comme critère de choix sur l’ensemble des produits de consommation). • Les domaines de consommation sur lesquels les I LIKE IT Presse sont les plus sensibles à la marques sont le Textile, l’hygiène beauté, la banque-assurance, l’automobile et les produits d’entretien ménager. De fait, ce sont donc de gros consommateurs de marque. • De plus, parmi l’ensemble des media, la Presse magazine est le media le plus en affinité pour parfaire leur connaissance sur les marques et les produits. (indice 125 / ens population). • De manière générale, les I LIKE IT Presse sont dans une démarche de consommation pragmatique où la recherche d’informations est un préalable à tout acte de consommation impliquant. ( environ 1.5 fois de plus que l’ensemble de la population)

11. Presse Magazine & consommation: un duo par essence • I LIKE IT Presse : de véritables early adopters • 43% des I LIKE IT Presse sont des innovateurs (tous secteurs de consommation confondus). On constate une expertise encore plus forte sur le domaine culturels et des loisirs ou bien dans celui des FMCG. • De plus, parmi l’ensemble des media, la Presse magazine est le media le plus en affinité pour découvrir de nouveaux produits/services ou marques. (indice 126 / ens population) • I LIKE IT Presse : Des niveaux de consommation plus importants • Les I LIKE IT Presse ont un spectre de consommation très large et ce quelque soit le secteur de consommation. Ils investissent un domaine de consommation à la fois en diversifiant les variétés et catégories de produits/services achetés ou consommés et en ayant des fréquences de consommation élevées. Les 3 domaines de consommation les plus en affinités avec les I LIKE IT sont le Textile, les voyages, les produits culturels et loisirs

12. Leader d’opinions I LIKE IT Presse Early adopter 32.7% des français Mégaconsommateurs & Brand addicted Les « I LIKE IT Presse », des trenders - leaders.