מרכז ושוליים ברשתות חברתיות

1. מרכז ושוליים ברשתות חברתיות דר' גלעד רביד המחלקה להנדסת תעשיה וניהול אוניברסיטת בן גוריון בנגב gilad@ravid.org יוני 2010

2. סדר הדברים כיצד מודדים מרכזיות כיצד תופסים מרכזיות

3. Centrality on flickr.com

4. מרכז אמצע גרעין חצות חציון טבור יסוד לב ליבה מוקד סנטר עיקר פנים ציר תווך תוך קשר ממוצע

5. רשת

6. Degree כמות הקשרים שיש לצומת

7. Ashton Kutcher Million followers contest http://donttellashton.com/

8. Eccentricity מינימום המרחק המקסימלי מקרה בוחן: מיקום בית-חולים 6 4

9. Closeness סכום המרחקים הוא מינימלי מקרב בוחן: מרכז קניות, נוחות למרבית האנשים

10. Centroid Values מצב תחרותי היכן למקם מוקד כאשר המתחרה מבצע זאת אחריך

11. Stress Centrality כמה עבודה/מאמץ נעשה על ידי הצומת? ככל שצומת נמצאת על יותר מסלולים קצרים כך היא מרכזית יותר

12. Betweenness Centrality מניח שהתקשורת נערכת רק במסלול הקצר ביותר מודד את מידת “השליטה” על תהליך התקשורת

14. The Status Index of Katz אין זה מספק להסתכל על קשרים ישירים אלא צריך גם את ההשפעה של הסביבה

15. PageRank מודל עם משוב הבסיס למנוע החיפוש Google.com

16. Sorted centralization values Degree : H, I Eccentricity: E, D, F Closeness: G, F, H Eigenvector: G, H, I Betweenness: G, F, E

17. תפיסת המרכזיות מבוסס על פרויקט גמר לירון מימון ונטלי ספר נחושתן 2009

18. כליהמחקר שאלוןהכולל נתוניםדמוגרפיים היגדיעמדותאישיות ויגניטהמתארמצבעםרשתחברתיתובקשהלבחוראתהקדקודהמרכזי.

19. שאלה לדוגמה את/ה סוכן/ת מכירות מטעם חברת אלקטרוניקה גדולה. לאחרונה החברה שלך יוצאת במבצע שיווק חדש של נגן MP3. את/ה רוצה להגיע לכמות אנשים גדולה ככל הניתן שישמעו על המבצע. לפניך מוצגת רשת המתארת את המבנה החברתי שבה הקודקודים הם קהל היעד שלך והקשתות מתארות את הקשרים ביניהם, רשום/י אל מי היית פונה?

20. מתודה השאלון עבר ל 86 סטודנטים באוניברסיטת תל אביב 4 סוגי רשתות, 4 וינייטים

21. אישיות נמדדו 5 תכונות: אלטוריזם “אני אוהב לעזור לאחר” עצמאיות “אני אוצה להיות שונה מהאחרים” אינטליגנציה חברתית “אני טוב בלחוש מה האחרים מרגישים” החצנה “אני יוצר קשרים חברתיים בקלות” שליטה “אני מאמין שהצלחתי תלויה ביכולותיי ולא במזל” עצמאיות ושליטה הוסרו מהניתוח עכב מהימנות (קורנבך אלפא) נמוכה מ 0.75

22. תלות בין הרשת לתיאור כאשר מסתכלים על ארבעת תיאורי המקרה בכל הרשתות יש תלות בין תיאור המקרה ולקדקוד הנבחר כאשר מוציאים את המקרה של סביבה תחרותית בכל המקרים אין הבדל בין תיאור המקרה לבחירת הקדקוד

24. תלותביןסדרשאלותלבחירה • ריכזנו את הנתונים עבור כל קודקוד שנבחר כמרכזי כפונקציה של מיקומו בשאלון • ביצענו 4 מבחנים עבור כל מהרשתות והקודקוד הנבחר לבחינת הקשר בין מיקום הרשת בשאלון ובחירת הקודקוד המרכזי • לא נמצאה השפעה בין מיקום השאלה בשאלון לבין בחירת הקודקוד המרכזי

25. קשר עם נתונים דמוגרפיים אין תלות בין בחירה למגדר יש תלות בין פקולטה לבחירת המרכזי אין תלות בין גיל לבחירה

26. קשר אם אישיות

27. סיכום אין קשר בין הווינייט המסביר את הרשת לבין תפישת המרכזיות נשאלים נוטים לנתח רשתות לפי מדד Degree ב-2/3 מהמקרים ללא קשר להקשר בה מוצגת הרשת. פקולטה (פרוקסי לתחומי עניין) משפיע על בחירת המרכזיות אישיות משפיעה על תפישת המרכזיות; מוחצנות נוטה לדרגה גבוהה

28. סיכום מסקנותאלוצריכותלהילקחבחשבוןבעתתכנוןמערכתליישומיתקשורתמתווכתמחשב. ארגוניםשישכילולהביןאתאופייםהמיוחדשלרשתותחברתיתמתווכותמחשב, יוכלולהתעלותלרמותחדשותשלניהולידעארגוני, ליישוםמוצלחשלהמדיניותהארגוניתוהחזוןהעסקי, ובכךיוכלולמנףאתנכסיההוןהאנושישבידם.

29. מי הוא מרכזי?

30. תודהשאלות ?gilad@ravid.org

33. מאמר “הודו” בויקיפדיה

34. תוצאות • בממוצע השולט בדיון מגיב 30% מהתגובות

35. מסקנות הטרוגניות גדולה בין משתמשים בויקיפדיה ה”עורכים” שולטים על התהליך האינטראקטיבי מדדים כמותיים אפשריים ואמינים