RETOS EMPRESARIALES FRENTE A LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

1. RETOS EMPRESARIALES FRENTE A LA RESPONSABILIDAD SOCIAL RAMIRO RESTREPO GONZÁLEZ www.ramirorestrepo.blogspot.com ramirorestrepo@une.net.co

2. AGENDA: • ¿EL FINAL DEL ECONOMICISMO? • LA RESPONSABILIDAD SOCIAL: UN RETORNO A LO HUMANO • 5 RETOS ECONÓMICOS • 5 RETOS SOCIALES • 5 RETOS AMBIENTALES • 5 RETOS INSTITUCIONALES • HACIA UNA NUEVA IDENTIDAD DE LAS ORGANIZACIONES • REFLEXIONES FINALES

3. ¿EL FINAL DEL ECONOMICISMO? www.ramirorestrepo.blogspot.com

4. “Por sus frutos los conoceréis” Mateo 7, 16 www.ramirorestrepo.blogspot.com

5. HAMBRE

6. “25.000 personas mueren todos los días en el mundo como consecuencia del hambre y la pobreza”. Fuente: FAO 3.000 seres humanos habrán muerto de hambre y pobreza en el mundo mientras dura esta reunión. www.ramirorestrepo.blogspot.com

7. EXCLUSIÓN

8. “El número de trabajadores pobres que viven con menos de un dólar al día podría aumentar en 40 millones, y aquellos con menos de 2 dólares al día en más de 100 millones” Fuente: Juan Somavía. OIT. Declaración de prensa a propósito de la crisis. www.ramirorestrepo.blogspot.com

9. CONTAMINACIÓN

10. En el Área Metropolitana de Medellín, “los resultados señalan que el material particulado respirable se ha elevado 3,5 veces en los últimos años con un promedio de 70 microgramos, muy por encima de los límites permisibles de la OMS, que son de 20 microgramos” Fuente: Consejería Presidencial de Programas Especiales. Abril-08 www.ramirorestrepo.blogspot.com

11. DESECHOS

12. ¡Las dos obras humanas, claramente visibles desde el espacio exterior, al ojo desnudo del ser humano, son: La Gran Muralla China y el basurero Fresh Kills de Nueva York!. www.ramirorestrepo.blogspot.com

13. MUERTE

14. MUERTE

15. 100 millones de pájaros mueren en los EUA por año, al chocar contra edificios. Sólo en los últimos 500 años, la actividad humana ha forzado la desaparición de 844 especies. Fuente: National Geographic www.ramirorestrepo.blogspot.com

16. DEFORESTACIÓN

17. “Solamente en el Amazonas, estamos perdiendo 2.000 árboles por minuto” 360.000 mientras dura esta reunión. Fuente: La Historia de las Cosas, Annie Leonard www.ramirorestrepo.blogspot.com

18. SEQUÍAS

19. “A mediados del presente siglo, 7.000 millones de personas en 60 países sufrirán escasez de agua, en el peor de los casos, y en el mejor se tratará de 2.000 millones de personas en 48 países”. Fuente: ONU. Informe “Agua para todos. Agua para la vida” www.ramirorestrepo.blogspot.com

20. QUIEBRAS

21. “50 millones de desempleados más habremos acumulado al finalizar este año (2009), producto de una crisis irresponsable”. Fuente: Juan Somavía. OIT www.ramirorestrepo.blogspot.com

22. GUERRAS

23. “El gasto militar fue de 1 billón 215 mil millones de dólares en 2007, cantidad que representó 2.5% del valor del producto interno bruto (PIB) del planeta”. Fuente: BM. Indicadores del Desarrollo Mundial. 2008. El equivalente a viviendas de interés social para 400 millones de seres humanos www.ramirorestrepo.blogspot.com

24. HAMBRE… • EXCLUSIÓN… • CONTAMINACIÓN… • DESECHOS… • MUERTE… • DEFORESTACIÓN… • SEQUÍAS… • QUIEBRAS… • GUERRAS… …SÍNTOMAS DE UNA CRISIS ESTRUCTURAL, SISTÉMICA, TERMINAL…

25. RESPONSABILIDAD SOCIAL UN RETORNO A LO HUMANO

26. 3 PROBLEMAS BÁSICOS • Estamos ante un cambio sustancial de concepto y no hemos hecho aún conciencia de ello. • Estamos ante una inusitada proliferación de información y acciones sobre responsabilidad social, que más bien pueden confundir que orientar. • Y seguimos en presencia de mucha teoría y de baja capacidad y orientación para implementar. www.ramirorestrepo.blogspot.com

27. 3 REFLEXIONES INICIALES • EL MUNDO ES INSOSTENIBLEMENTE ASIMÉTRICO • VIVIREMOS EN UN MUNDO DE ORGANIZACIONES • NECESITAMOS UN MODO DE VIDA SOSTENIBLE CON URGENCIA www.ramirorestrepo.blogspot.com

28. ASIMETRÍAS GENERADAS POR UNA FILOSOFÍA ECONOMICISTA DEL DESARROLLO 1. Biosfera versus economía 2. Creación de valor versus creación de confianza 3. Legislación económica versus legislación social 4. Generación versus distribución de la riqueza www.ramirorestrepo.blogspot.com

29. UN NUEVO ORDEN GEOPOLÍTICO • De estados nacionales a organizaciones como ejes estructurantes de las sociedades. • Colapso de las fronteras nacionales, globalización, surgimiento y predominio de las organizaciones multinacionales. • De las 100 primeras economías del mundo, 51 son organizaciones y sólo 49 son estados nacionales. Fuente: OCDE www.ramirorestrepo.blogspot.com

30. UN NUEVO ORDEN GEOPOLÍTICO • 300 multinacionales ya responden por el 25% del PIB mundial. Fuente: Observatori DESC. • 50.000 multinacionales y sus 400.000 empresas auxiliares responden actualmente por el 66% del PIB mundial. Fuente: NTP 643 del Ministerio de Trabajo y Seguridad Social. España. • Influencia de las multinacionales en la cadena de valor. Para bien o para mal. Acuerdos Marco, Códigos Éticos, estándares de operación, Códigos de Buen Gobierno... www.ramirorestrepo.blogspot.com HACIA EL FUTURO, VIVIREMOS EN UN MUNDO CADA VEZ MÁS REGULADO POR LAS ORGANIZACIONES

31. GTC-180RUTA DE DESARROLLO SOSTENIBLE Puede ser aplicada a cualquier tipo de organización y se centra en proporcionar directrices para: Establecer, implementar, mantener y mejorar en forma continua un enfoque de responsabilidad social en la gestión Involucrar a las partes interesadas (stakeholders) en una gestión socialmente responsable www.ramirorestrepo.blogspot.com Comunicar y evidenciar este enfoque ante las partes interesadas (stakeholders)

32. GTC-180 RS e ISO-26000 GESTIÓN ESTRATÉGICA RESPONSABLE: CONCERTACIÓN CON LAS PARTES INTERESADAS + ALINEACIÓN ÉTICA DE LA ORGANIZACIÓN www.ramirorestrepo.blogspot.com

33. CONCERTACIÓN CON LAS PARTES INTERESADAS • DESEMPEÑO RESPONSABLE • VALOR PARA TODAS LAS PARTES INTERESADAS • MEMORIA DE SOSTENIBILIDAD • AUDITORÍA SOCIAL www.ramirorestrepo.blogspot.com

34. DIMENSIONES DE LA RS: GTC 180 RS e ISO-26000 aportan una metodología gerencialmente estructurada para construir a largo plazo organizaciones que sean: ECONÓMICAMENTE eficientes y transparentes SOCIALMENTE incluyentes y equitativas AMBIENTALMENTE amigables y sostenibles INSTITUCIONALMENTE integradas e integradoras www.ramirorestrepo.blogspot.com

35. RETOS RS

36. DIMENSIÓN ECONÓMICA www.ramirorestrepo.blogspot.com

37. 5 RETOS ECONÓMICOS CREACIÓN DE CONFIANZA GESTIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO CREAR VALOR PARA TODAS LAS PARTES INTERESADAS GESTIÓN DEL CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS INVERSIÓN RESPONSABLE www.ramirorestrepo.blogspot.com

38. CREAR VALOR CREAR CONFIANZA DINÁMICA DE UNA ECONOMÍA SOSTENIBLE www.ramirorestrepo.blogspot.com

39. SOCIEDADES EN DÉFICIT ESTRUCTURAL DE CONFIANZA www.ramirorestrepo.blogspot.com Centro Colombiano de Responsabilidad Empresarial. “Línea de Base sobre Responsabilidad Social Empresarial en Colombia”. 2006.

40. HOW CREDIBLE DO YOU BELIEVE EACH OF THE FOLLOWING IS AS A SOURCE OF INFORMATION ABOUT A COMPANY? www.ramirorestrepo.blogspot.com FUENTE: Edelman Trust Barometer 2010

41. ALGO O MUCHA CONFIANZA EN LAS INSTITUCIONES www.ramirorestrepo.blogspot.com FUENTE: LATINBARÓMETRO, 2009

42. ¿SE PUEDE CONFIAR EN LA MAYORÍA DE LAS PERSONAS? www.ramirorestrepo.blogspot.com FUENTE: LATINBARÓMETRO, 2009

43. CUATRO RETOS ESTRATÉGICOS De organizaciones gheto, a organizaciones abiertas De relaciones basadas en la información, a relaciones basadas en el diálogo De relaciones de poder a relaciones de valor compartido De la cosmética gerencial al compromiso social www.ramirorestrepo.blogspot.com

44. “Nos ha faltado humildady nos ha sobrado arroganciapara comprender que  el  consumidor  de nuestros mensajes, tangibles o no, hoy  espera mayor coherenciay consistencia en la actuación social; hay una nueva conciencia colectiva que hace que muchas empresas e inclusive empresas mediáticas comiencen a sacudirse de malas prácticas corporativas” Italo Pizzolante Pizzolante Comunicación Estratégica, Venezuela www.ramirorestrepo.blogspot.com

45. CONCERTACIÓN CON LAS PARTES INTERESADAS “El mundo corporativo experimenta una profunda transformación que está cambiando la manera de hacer negocios. La máxima de ´crear valor para los accionistas´ está siendo sustituida por una concepción más amplia de la función primordial de las empresas. La nueva máxima es ´crear valor para las partes interesadas´, es decir, incorpora a todo el entorno social en el cual opera una empresa” www.ramirorestrepo.blogspot.com “La nueva ruta: alianzas sociales estratégicas”. James Austin, Gustavo Herrera y Ezequiel Reficco. Harvard Business Review. Edición Especial. Agosto de 2007.

46. COMPRA RESPONSABLE La compra responsable es un esfuerzo deliberado y estructurado de integracíón de los aspectos sociales, ambientales y éticos en las decisiones de compra de las administraciones públicas www.ramirorestrepo.blogspot.com

47. 5 tapas contramarcadas + $8.000 = 1 balón • Compra a China: 750.000 unidades • Costo real balón: US$2.40 + impuestos + logística = $6.500 • Consumidores diferentes: • Cerveza = adultos • Balón = niños y adolescentes • Producción local: • Colombia produce 1 millón de balones/año • Monguí (2500/5000 habitantes son baloneros): • Producen 130.000 balones/año • Son un pueblo cervecero

48. Las administraciones públicas de la Unión Europea en su conjunto gastan aproximadamente 1,5 billones de Euros cada año en productos, servicios y obras, lo que supone alrededor del 16% del Producto Interior Bruto total de la Unión Europea. Según AERCE, las compras representan el 75% de los gastos de una organización www.ramirorestrepo.blogspot.com

49. El Gobierno Federal de los Estados Unidos adquiere aproximadamente un millón de ordenadores por año. En los 90, una directiva presidencial orientó a comprar ordenadores con mayor eficiencia energética (etiqueta EnergyStarde la Agencia de Protección Ambiental de los EEUU). Entre 1992 y 1998, el número de empresas que manufacturaban PCs con la etiqueta EnergyStar se incrementó de 10 a 600, que era prácticamente el 100% de las empresas existentes. Fuente: ICLEI, The World Buys Green, pág. 59. www.ramirorestrepo.blogspot.com

50. Proporciona: • una introducción básica a los procedimientos y la legislación en materia de compra pública. • Desarrolla instrucciones detalladas sobre seis estrategias de compra responsable. • Resume los objetivos políticos específicos de cada estrategia y apunta las mejores vías de implantación. www.ramirorestrepo.blogspot.com www.carpe-net.org