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ING Direct

ING Direct. Nouvelle offre à destination des étudiants. ING Direct : l’offre actuelle. Livret A. Assurance Vie. Compte courant. Livret d’épargne orange. Compte titres. PEA. 6 produits Cible de consommateurs non segmentée. Lancement d’une nouvelle offre…. Offre de services.

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Presentation Transcript

  1. ING Direct Nouvelle offre à destination des étudiants

  2. ING Direct : l’offre actuelle • Livret A • Assurance Vie • Compte courant • Livret d’épargne orange • Compte titres • PEA 6 produits Cible de consommateurs non segmentée

  3. Lancement d’une nouvelle offre… Offre de services Pas un nouveau produit

  4. … ciblée pour les étudiants

  5. A quoi rêvent les étudiants ? S’expatrier, partir à l’étranger pour vivre une expérience « loin du nid » et se construire INTER°VIEW Innovative! Etude « Limit – No Limit » mars 2012

  6. Il faut voir comme on leur parle • Peu de campagnes ciblant les étudiants • Utilisation des codes sms, du langage des jeunes • Humour et dérision • Ou au contraire sobriété

  7. En résumé 1 Les étudiants (18-26 ans) attendent de leur banque qu’elle leur offre une certaine liberté Mais, dans le même temps, ils sont intransigeants sur la fiabilité et l’encadrement La nouvelle offre proposée par ING Direct pour cette cible est un service complémentaire et non pas un produit L’une des valeurs de cette banque est la transparence Essentiel de trouver un nom significatif pour cette offre afin de l’afficher clairement comme réservée à une cible spécifique 2 3 4

  8. Le passeport étudiants vous ouvre les portes de la liberté A la fois idée de facilitateur de mobilité, mais aussi de document qui fait foi

  9. Déclinaison du concept à travers les propositions créatives • 5 services • Espacecommunautaire • Hotline 24h / 7j • Rendez-vous en visioconférence à la demande • Service alocapass en ligne pour les demandes de cautions • Kit départ facile pour le départ à l’étranger

  10. Copy strategy • Promesse • Bénéfice • Preuve

  11. Ton de la campagne • Orientéeétudiants • Côtédécalé • Respect valeurs de la marque • Objectif : recruter nouveaux clients sur la cibleétudiante

  12. Plan média • Campagne articulée en trois temps • Lancement de l’offre • Moment clé pour faire parler de l’offre • Dispositifs presse + affichage • Rentrée universitaire • Fin septembre/début octobre • Profiter de la rentrée pour rappeler les avantages de l’offre ING • Salons étudiants • Renfort de communication pendant la période des salons étudiants

  13. Merci Contact Agence SIC 13 rue Poliveau 75005 PARIS 01 64 03 81 67

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