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Le Ciblage Prédictif

Le Ciblage Prédictif. 8 0 experts de la publicité en ligne D éveloppeurs , consultants, managers de projets & vente , à travers l’Europe. Protection des données Stephan Noller : Chairman groupe IAB „“ policy committee”

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Presentation Transcript

  1. Le CiblagePrédictif

  2. 80 experts de la publicité en ligne Développeurs, consultants, managers de projets&vente, àtraversl’Europe Protection des données Stephan Noller: Chairman groupe IAB „“policy committee” Certifié par l’ULD & sceauEuroPriSe (Ciblage et Data) Histoire Stephan Noller, PDG de nugg.ad - anciendirecteur de TNS Infratest et d’AGOF Leader de l’innovation Inventeur du Ciblage Prédictif en tempsréel La solution de ciblage N°1 en Europe

  3. Nos forces : Deutsche Post DHLet la Protection des données • Indépendance et pérennité : • nugg.ad a étéracheté par le Groupe Deutsche Post – DHL en Août 2010 • Web : http://www.dp-dhl.com/en.html • Bourse : Deutsche Post AG (DPW) • Protection des données :

  4. Privacy : Uneanonymisation de tous les profils Une durée de vie des cookieslimitée à 180 jours Pas de collecte de l’adresse IP Transparence pour l’utilisateur (Moniteur de thème) •  Une certification : l‘EuroPriSe (Unique en Europe) Initiative OBA (IAB) « Choisir sa pub »

  5. 1,4 milliard 50 milliards 26 De profilsqualifiés pays De prédictions par mois 1ere solution de ciblage en Europe

  6. Partenaires France...

  7. Notre solution

  8. La demande des annonceurs ?

  9. La demande des annonceurs ? Identifier Atteindre

  10. Comment identifier et atteindrecettecible ? Je suis la cible

  11. Les réponsesd‘Internet

  12. Site sport • Site auto • Site sport • Site auto • Site finance Le ciblagecontextuel • Site auto • Site finance • Site sport • Site finance Je suis dans ce groupe

  13. Le CiblageComportemental

  14. Site sport • Site auto • Site sport • Site auto • Site finance Le CiblageComportemental • Site auto • Site finance • Site sport • Site finance Je dois être un homme puisque je suis allé sur des sites Homme

  15. Le CiblageComportemental Vision du passé Vision limitéeauxsites et thématiquesvisités Quiestréellementcetinternaute

  16. La réponse de nugg.ad

  17. Le CiblagePrédictif

  18. Le CiblagePrédictif Homme, Entre 25 et 35 ans Revenus élevés Identifier en tempsréelquelest le profilprécis de l‘internaute !

  19. Notre solution : MOBILE SOLUTIONS BRANDINGSOLUTIONS Homme, Entre 25 et 35 ans Revenus élevés CIBLAGE PREDICTIF DMPSOLUTIONS Pour la publicité...

  20. Notre solution : CONTENTSOLUTIONS MOBILE SOLUTIONS Homme, Entre 25 et 35 ans Revenus élevés AUDIENCE ANALYTICS DMPSOLUTIONS Pour le contenu...

  21. Le ciblageprédictif : commentça marche?

  22. Comment ça marche ? Étape 1 ‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’ ‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’

  23. Comment ça marche ? Étape 2 ‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’ ‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’

  24. Comment ça marche ? Étape 3 ‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’ ‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’

  25. Comment ça marche ? Homme Age: 20 - 29 Haut revenu Finance Vaacheterunevoiture… Infos Cuisine Snacks Santé Luxury shopers Convenience Foods Heathly eaters Voyage Sport Produitsbienêtre Produitsd’entretien Cible ad hoc…. *Un profilpeutintégrerjusqu’à80 variables

  26. Types de données récupérées par nugg.ad • Les différentes variables proposées par notre solution : • Socio démographiques : • âge, civilité, revenu, CSP, taille du ménage... • Intérêts produits : • Electronique Grand Public, Soins de beauté, produits financiers... • Affinités : • Divertissement, Information, Emploi, E-Commerce... • Comportements de consommation (intentionnistes) : • Déménagement en vue, intentions d’achat d’une voiture... • Habitudes de consommation : • Intérêt produits bio, achats en grandes surfaces/supermachés..

  27. CiblagePrédictif : Quelsavantages ?

  28. CiblagePrédictif : Quelsavantages • Nombre de ciblesillimité • CiblageSociodémographique • Possibilité de créer des ciblessurmesure (Annonceursouéditeurs) • Ciblage en tempsréel • Un maximum de reach • Unepublicitéadaptée au profil du visiteur • Accès à de nouveaux annonceurs (FMCG) • Un maximum de précision / ciblagecontextuel • Seule solution certifiée “EuroPriSe”

  29. Maximum de précision Objectif : Test / Comparaison : Qui a la plus grossecouverturesurcible entre le cibalagecontextuel et le ciblageprédictif ?

  30. Maximum de précision Exemple : Campagnecibléepourl‘Oréal Campagne: Hommes, 20-39 ans, 9 millions de vidéo Evaluation: Panel de référence : nurago (GfK) Resultats: nugg.ad a amélioré la couverturesurcible en comparaison à du ciblagecontextuelsur les 4 réseaux de la campagne: De 47% à 168% d‘augmentation de la couverturesurcible

  31. Merci

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