Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija

1. Search & Content mrežei kombinovanje online i offline medija • Srđan Erceg

2. Search & Content mreže • Pretraga • Google preko 90% • Ostali: bing, Yahoo, Ask! • Sadržaj (Content) • Google AdSense (AdWords) • Etarget • httpool

3. Search & Contentnačini izračunavanja cene • CPM (CPT) - Cost Per Mile (1000) • CPC - Cost Per Click • CPA - Cost Per Action

4. Search & Contenttipovi oglasa • Tekstualni oglasi • Image oglase (baneri) • Small image oglasi (thumbnails) • Animinirani oglas (Flash baneri)

5. Context nije Content • Context - Kontekstualno oglašavanje je oglašavanje po kontekstu (sadržaju) određene stranice • Content - je sadržaj određene stranice

6. Ključne reči - Keywords • Definisane • Klijent • Izvedene • Analiza • Proizvod (sadržaj Landing Page) • Sadržaj (medija) • Interesovanja (sadržaj medija)

7. Upravljanje kampanjama • Brief (budžet, URL, keywords) • Početna analiza • Konkretni cilj S&C kampanje • Landing page(s) • Izbor tipova oglasa • Izbor mreže • Izbor načina računanja cene

8. Konkretni ciljeviS&C kampanje • Klikovi • Impresije • Akcija (konverzije)

9. Landing Page(s)Akcija (konverzija) • Prodaja • Prijavljivanje (Sign up) • Poseta važne stranice

10. Landing Page(s)Tehnički detalji • Težina stranice (kb) • Search Engine Optimization (SEO) • Korišćenje željenih ključnih reči • W3C • Struktura • Flash / Non-Flash

11. Izbori • Tip oglasa • Ciljevi • Kreativa • Mreža • Kreativa • Tehnički elementi • Način računanja cene • Konkretni cilj S&C kampanje

12. Početak • Definisanje grupa oglasa • Definisanje oglasa • Definisanje (dodatno) ključnih reči • Izbor tipova oglasa • Izbor načina računanja cene (AdWords)

13. Ciljevi? • Cilj kampanje (na svim medijima) • Brand Building • Povećanje prodaje • Cilj kampanje na digitalnim medijima • Povećanje online prisustva • Povećanje saobraćaja na sajtu klijenta

14. Kampanja • Praćenje broja prikaza • Praćenje klikova (CTR) • Po oglasima • Po ključnim rečima • Praćenje plasiranja oglasa • Praćenje potrošnje • Sve na dnevnom nivou

15. Kampanja • Analiza • Korekcije u skladu sa primećenim trendovima • Optimizacija • Preporuke za website i kreativu • Vikend dežurstva

16. Kampanja • Sve ponovo

17. CoolShop.rs

18. CoolShop.rs • 90% online kampanja (print, inserteri) • Budžet • Povećanje prodaje • Povećanje svesti o brendu (Cool Shop) • SEO

19. CoolShop.rs • Formirali kampanju sa osnovnim podgrupama • Post buy analiza? • Preporuke za Online SEO • Optimizacija na grupe po brendu i proizvodu (povećanje CTR-a) • Mesečna analiza • Nova optimizacija (novo povećanje CTR-a)

20. CoolShop.rs • Dnevno praćenje inventara • Novi proizvodi • Akcije • Pražnjenje lagera • Praćenje trendova • Preporuke za business

21. CoolShop.rs • Korišćene mreže • Google AdWords (S&C) • Etarget • httpool • Facebook

22. CoolShop.rs • Rezultati • Značajno povećanje online prodaje • Značajno povećanje offline prodaje • Otkrivanje novih tržišta • Smanjenje troškova

23. Kombinovanjeonline i offline medija • Podrška offline kampanji • Podrška offline kampanje • 100% online kampanja

24. Kako povezujemo medije? • Nemerljivo (Cross Communication) • Offline mediji - plasiranje informacije o sajtu, FB stranici... • Online • Sajt nosi informacije o trenutnoj kampanji (nagradna igra, teaser, video...) • Koriste se elementi iz drugih medija (glavnih)

25. Kako povezujemo medije? • Merljivo gotovo nemoguće • Opportunity To See (OTS) • Total OTS? • Online-nedostatak informacija o Reach-u • Nedostatak informacija o drugim medijima (OOH, Radio...) • Jedina veza sa TV-om

26. Srđan Ercegwww.hugemedia.rssrdjan.erceg@hugemedia.rs+381 62 4843 76