1 / 10

MATERI 3 MENGELOLA PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADI Dosen : Sudaryono

MATERI 3 MENGELOLA PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADI Dosen : Sudaryono. Definisi Komunikasi Pemasaran Terpadu. Menurut American Association of Advertising Agencies, komunikasi pemasaran terpadu (IMC – Integrated Marketing Communication) adalah :

perry-mejia
Download Presentation

MATERI 3 MENGELOLA PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADI Dosen : Sudaryono

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MATERI 3 MENGELOLA PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADI Dosen : Sudaryono

  2. DefinisiKomunikasiPemasaranTerpadu Menurut American Association of Advertising Agencies, komunikasipemasaranterpadu (IMC – Integrated Marketing Communication) adalah : Konsepperencanaankomunikasipemasaran yang mengakuinilaitambahsuaturencana yang komprehensif. Rencanasemacamitumengevaluasiperanstrategisberbagaidisiplinkomunikasimisaliklanumum, tanggapanlangsung, promosipenjualandanhubunganmasyarakat.

  3. Mengkoordinasi Media Koordinasi media dapatterjadisepanjangdandalamjenis-jenis media. Salurankomunikasipribadidanantarpribadiharusdigabungkanuntukmencapaidampakmaksimum. Multimedia yang disebarkandalamsatukerangkawaktu yang ditentukansecaraketatdapatmeningkatkanjangkauanpesandandampaknya. Risetjugamenunjukkanbahwapromosidapatmenjadilebihefektifbiladigabungkandenganiklan. Banyakperusahaanmengkoordinasikegiatankomunikasi online dan offline. Sekitar 1/3 daripengiklan yang membeli

  4. Lanjutan .. Iklantelevisiselamamusim 2002-2003 membeliruangiklanpadasitus web daristasiunitu. Masalah : KaitanMerek yang lemah. Untukmembangunekuitasmerek, efekkomunikasi yang diciptakanolehiklanharusdikaitkandenganmerek. Seringkali, kaitansemacamitusulitdiciptakankarena : a. KekusutanKompetitif

  5. Iklan yang bersaingdalamkategoriprodukdapatmenciptakangangguandankekacauankonsumen. • MuatandanStrukturIklan • KeterlibatanKonsumen Solusi : MenguatkanEfekKomunikasi • MutudanKeterkenalanMerek • IsyaratMenemukanKembaliIklan • Interaksi Media

  6. Mengimplementasikan IMC (KomunikasiPemasaranTerpadu) Komunikasipemasaranterpadulambatmenguasaikarenabeberapaalasan. Perusahaan-perusahaanbesarseringmenggunakanbeberapaspesialiskomunikaiuntukbekerjasamadenganmanajermereknya. Masing-masingspesialishanyamengetahuisedikittentangalatkomunikasi lain. Masalahselanjutnyamenjadirumitadalahbahwabanyakperusahaan global menggunakansejumlahbesarageniklan yang berlokasidiberbagainegaradanmelayanidivisi-divisi yang berbeda.

  7. KriteriaKomunikasiPemasaranTerpadu • Cakupan – Yakniproporsidariaudiens yang dijangkauolehsetiapopsikomunikasi yang dimanfaatkan, jugaberapabanyakterjaditumpangtindihdiantaraopsikomunikasi.

  8. Kontribusi Adalahkemampuaninherendarikomunikasipemasaranuntukmenciptakantanggapan yang diinginkandanefekkomunikasidarikonsumentanpaadanyapaparanterhadapopsikomunikasi lain apapun. • Komonalitas Adalahsejauhmanaasosiasibersamadiperkuatdiseluruhopsikomunikasi, yakanisejauhmanainformasi yang disampaikanolehopsikomunika-

  9. siituberbedaberbagiarti. • Komplementaritas – Berhubungandengansejauhmanaasosiasi-aspsiasidanikatan-ika tan yang berbedaituditekankandalammemilihkomunikasi. • SerbaBisa • Biaya

  10. ContohProgKomunikasiPemasaranTerpaduygberhasil 100% pasar 20% tdksadar 80% sadar 40% tdkmencoba 60% mencoba

More Related