Den Richtigen das Wichtige sagen Vorschläge von ergo Kommunikation für LPKF Laser & Electronics

1. Den Richtigen das Wichtige sagenVorschläge von ergo Kommunikation für LPKF Laser & Electronics Garbsen, 7. Oktober 2011

2. Inhaltsverzeichnis 03 | Key facts 08 |Warum ergo – Unser Ansatz17 | Ihre Ansprechpartner 20 | Referenzen 2 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

3. Key facts • Standorte, Mitarbeiter, Umsatz 3 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

4. Über ergo Auf einen Blick. ergo Kommunikation ist eine der führenden Kommunikationsberatungen in Deutschland. Wir sind spezialisiert auf Unternehmenskommunikation, Finanzkommunikation und Politische Kommunikation. In Berlin, Frankfurt am Main, Köln und München unterstützen rund 90 Berater, Redakteure, Projektmanager undGrafikerdeutsche und internationale Institutionen und Unternehmen. Dabei bieten wir alle Leistungen aus einer Hand: von der Strategieberatung bis hin zur Produktion von Kundenmagazinen. Nettoumsatz 2010: 6,8 Mio. Euro. PR-Ranking: # 18 in Deutschland. 4 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

5. Wir agieren in drei Geschäftsbereichen und entwickeln bei Bedarf integrierte Lösungen für komplexe Fragestellungen. Über ergo • Schärfung Equity Story • Kapitalmarktkommunikation, IR-Beratung, IR-Support • Geschäfts- und Zwischenfinanzberichte • Finanzkalenderbezogene Pressearbeit • Transaktionskommunikation • Medienarbeit und B2B-Kommunikation für Banken und Beratungshäuser Unternehmens-kommunikation Finanz-kommunikation Politische Kommunikation 5 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

6. Für wen wir arbeiten. Von fünf Standorten aus unterstützen hoch spezialisierte Teams ergo-Kunden in Deutschland und Europa. Über ergo Wirtschaft Politik / Verbände Finanzen 6 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

7. Über ergo Was wir bieten. Unser Angebot im Bereich Kapitalmarktkommunikation. Beratung, Positionierung Strategische Beratung, Positionierungs- und Perzeptionsstudien, (Weiter-)Entwicklung Equity Story, IR-Kommunikation, Value Reporting, PR- und Mediakonzepte, Transaktionskommunikation IR / PR Redaktion von Mitteilungen (ad hoc- und Corporate News) und Beiträgen, Themenentwicklung, Makeln von Themen, Statements und Beiträgen, Konzeption und Erstellung von Präsentationen, Reden, Finanzübersetzung Corporate Publishing Konzeption, Redaktion, Design und Produktion von Geschäfts- und Zwischenberichten, Newslettern, Investor-Factbooks in allen Print- und Online-Formaten, Beratung und Umsetzung von Social-Media-Konzepten Financial CalendarPlanning, Unterstützung im Investor Targeting, Veranstaltungskonzeption und -organisation, Recherchen und Analysen Organisation 7 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

8. International arbeiten wir eng mit Kreab Gavin Anderson (KGA) zusammen. Über ergo • Vier Standorte, 90 Mitarbeiter • Deutschland, für verschiedene Kunden auch Österreich und Schweiz • 25 Standorte, 350 Berater weltweit • KGA ist an allen wichtigen Finanzplätzen und politisch bedeutenden Metropolen der Welt vertreten 8 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

9. Wir für Sie. Bestmögliche Erreichung Ihrer Kommunikationsziele. 9 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

10. Darum ergo. Sechs Gründe, warum wir denken, der richtige Partner für Sie zu sein. ergo für LPKF • Umfassende Erfahrung, zahlreiche Mandate für Unternehmen aus verschiedenen Marktsegmenten und Transparenzleveln • Kenntnis der relevanten Standards in IR, Reporting und Compliance, Erfahrung mit allen gängigen Formaten • Etwa 30 ausgebildete Journalisten, Schwerpunkt Wirtschaft / Finanzen, Redaktion Finanzbeilagen • Etablierte Kontakte zu Wirtschafts-/Finanzmedien, sehr hohe Reputation bei Börsenjournalisten • Beratung, Konzeption und Umsetzung auf Wunsch aus einer Hand, Agenturgröße sichert Verfügbarkeit auch bei Belastungsspitzen • Erprobte Prozesse, hohe Qualitäts- und Sicherheitsstandards Know-how Kapitalmarkt-kommunikation 1 Know-how Governance, Compliance etc. 6 2 Qualität und Effizienz 3 5 Redaktionelle Schlagkraft Ressourcen 4 Vernetzung 10 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

11. ergo für LPKF Aufgabe. Was wir gemeinsam mit Ihnen erreichen wollen. • Positionierung. Eine klare, verständliche und attraktive Equity Story (weiter-)entwickeln. • Kommunikation.Aktive und zielgerichtete Investor Relations und Finanzpresse-Arbeit. • Effizienz. Konzentration auf Formate / Veranstaltungen / Medien mit maximaler Wirkung auf die Positionierung am Kapitalmarkt. • Visibilität.Wahrnehmung bei Zielgruppen und Multiplikatoren steigern. • Wert und Bewertung in Einklang bringen • Liquidität erhöhen, Volatilität begrenzen • Effektive Entlastung für Sie und Ihre Kollegen 11 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

12. ergo für LPKF Unser Ansatz. Fundamentale Annäherung an die Story. Unternehmen Fundamentale Analyse Markt Peer Group „Story“ Gesamtkonzept Kommunikations- plattform Instrumente Konzept ... Pressearbeit IR • Kommunikationsplattform als zentrales Drehbuch der gesamten Kommunikation, sichert aufmerksamkeitsstarken Auftritt aus einem Guss. 12 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

13. ergo für LPKF Das Ziel. Den Richtigen das Wichtige sagen. 4. Umsetzung 1. Analyse 2. Positionierung 3. Strategie • Kommunikationsziele • Zielgruppen und ihre Erwartungen • Ihr Auftritt i. Vgl. zu Wettbewerbern • Interne Kommunika-tionsprozesse • Equity Story, Value Proposition, Unterscheidungs-merkmale, USPs • Entwicklung von Kernbotschaften und Aufhängern • Differenzierung nach Zielgruppen • Priorisierung der Themen • Dramaturgie entlang Zeitstrahl • Festlegung des Instrumentarium • Priorisierung Formate und Medien • Planung und Umsetzung IR-Formate • Aktive Medienarbeit • Monitoring, Erfolgskontrolle • Regelmäßige Nachjustierung 13 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011

14. ergo für LPKF Investor Relations. Wie eine Zusammenarbeit aussehen könnte. • Planung: Gemeinsame Jahresplanung, wir unterstützen Sie mit Beratung, Recherche, Organisation • Coverage: Gemeinsam entwickeln wir Ansätze, die Wahrnehmung bei Analysten zu steigern • Botschaften: Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung von Story, Q&A-Liste • Ansprache: Support bei Präsentationen, Reden, Publikationen • Reporting: Auf Wunsch übernehmen wir Pflichtveröffentlichungen (z.B. DirectorsDealings) • Hauptversammlung: Rede, Organisation, visuelle Gestaltung. Wir helfen Ihnen da, wo Sie uns brauchen • Transaktionen: Wir stehen Ihnen bei M&A, SPO etc. qualifiziert zur Seite 14 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011

15. ergo für LPKF Finanzpressearbeit. Die Pflicht reicht nicht aus. • Standard-Formate (Corporate News, Finanzkenmitteilungen) bei Aktienwerten außerhalb der Auswahlindizes in der Regel gering. • LPKF auch als Unternehmen zu klein, um von sich aus auf die Radarschirme der (Wirtschafts-)Redaktionen zu geraten • Komplexe, erklärungsbedürftige Produkte, wenig „sexy“ • Die Nachrichten von LPKF sind als Medienthemen keine Selbstläufer • Einfache Medienarbeit über klassische Formate reicht nicht aus • ABER • Es lassen sich aufmerksamkeitsstarke Themen aus den Stärken von Unternehmen und Produkten machen. • Eine systematische Medienansprache birgt die Chance, Aufmerksamkeit auf das Unternehmen und seine Stärken zu lenken. X ! 15 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011

16. ergo für LPKF Themen. Wie aufmerksamkeitsstarke Themen entstehen. Kommentierung / Einordnung / Erläuterung von Markt- und Branchenentwicklungen Eigene Wachstumsfelder Branchenthemen (Laser, Notebooks, Handy) Innovations- themen Exklusivität? Positionierungsrelevanz?Medieninteresse? Top-down Bottom-up Differenzierung?Strategische Relevanz? Kompetenz-beweise, z.B. über Studien Meilensteine /Personalia etc. Success stories News Flow und Themeninitiativen 16 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

17. ? ? ! ergo für LPKF Zusammenarbeit mit den Medien. Die Presselandschaft ist im Wandel – entsprechend ändert sich die Presseansprache. So reagieren wir darauf Was ändert sich in den Medien • Ertragsschwäche: Abo- und Werbe-erlöse rückläufig, Kostensenkung • Leistungsdruck: Zusammenlegung von Redaktionen, harte Kosten-Nutzen-Kalkulation (z.B. bei Terminen, die Anreise erfordern) • Crossmedia: Verwertung desselben Contents in Print und Online • Kompetenzmangel:Kaum Zeit, Expertise aufzubauen • User-generated content: Social Media stehen in Konkurrenz zu klassischen Medien • Anregung: Medienfähige Themenvorschläge willkommen – am besten exklusiv • Aufbereitung: Content muss mediengerecht aufbereitet und unmittelbar verwertbar sein • Ansprache: Dialogformate und One-on-Ones anstelle von One-to-Many-Kommunikation • Abstand: Nicht nachfassen bei Presseaussendungen, nur bei relevanten Themen kontaktieren • Aktualität: Schnelles Statement, schnelle Reaktion auf Anfragen

18. Ihre Ansprechpartner 18 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

19. Das Team Team Professional Services Andreas Martin (1964) Mitglied der Geschäftsführung | Partner · Büro München Diplom-Volkswirt · Wirtschaftsjournalist Experte für Finanzkommunikation und Going Public. War zuvor Presse-sprecher der mg technologies und leitete den Bereich Aktienmarketingbei Charles Barker. Inken Schönauer (1973)Beraterin · Büro Frankfurt am Main M.A. Politikwissenschaft, WirtschaftsjournalistinSeit 2011 bei ergo Kommunikation. Ihr Schwerpunkt liegt auf Beratung und Redaktion im Bereich Finanzkommunikation. Zuvor arbeitete sie mehrere Jahre für die Börsen-Zeitung in Frankfurt, London und Düsseldorf. 19 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

20. Das Team Team Professional Services Matthias Freutel-Thoms (1978) Senior-Berater · Büro Frankfurt Diplom-Volkswirt · Certified Real Estate Investment Analyst (DVFA/IREBS) Beratung und Redaktion im Bereich Finanzkommunikation mit Fokus auf Immobilienunternehmen, Leiter von REITs in Deutschland. Sonja Becker (1972)Beraterin · Büro Köln PR-Beraterin Beratung und Projektmanagement in den Bereichen Unternehmens-kommunikation und PR. Zuvor war sie u.a. in der Unternehmens-kommunikation eines Pharma-Unternehmens tätig. 20 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

21. Referenzen 21 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

22. Wachstum begleiten Biotest wandelt sich zum globalen Pharma- und Biotech-Unternehmen. ergo begleitet diese Entwicklung seit dem Jahr 2004 und unterstützt das SDAX-Unternehmen n Investor Relations, Reporting und Finanzpressearbeit. Hauptversammlung 2011 Geschäftsbericht 2010 Biotest 22 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

23. Kommunikationsoffensive für Finanzprodukte Die comdirect bank ist Marktführer unter den Online Brokern in Deutschland und die führende Direktbank für moderne Anleger. ergo Kommunikation unterstützt die Bank durch integrierte Kommunikation (u. a. PR, IR und Reporting). (Finanz-)Pressearbeit Einladung zur Hauptversammlung 2011 Geschäftsbericht 2010 Themendienst compress Fachveranstaltungen comdirect bank 23 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

24. ErsteWahl beiFinanzkommunikation Die DekaBank, Deutschlands zweitgrößter Asset Manager, setzt bei Pressearbeit und Finanzberichten seit 2006 auf ergo. Wir konzipieren, texten, gestalten und produzieren den Finanzbericht und unterstützen in der Pressearbeit. Geschäftsbericht 2009 Geschäftsbericht 2010 Innenseite Geschäftsbericht 2010 DekaBank 24 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

25. Ins Licht gerückt Linos positioniert sich gegenüber Investoren und Öffentlichkeit als führendes Photonics-Unternehmen, bis es 2006 durch die Qioptiq Group übernommen wird. ergo berät und unterstützt Linos bei der Pressearbeit sowie bei der Finanzkommunikation, gestaltet die Geschäftsberichte und begleitet die Übernahme. Geschäftsbericht Geschäftsbericht Linos 25 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

26. Kommunikation mit Biss Sirona schärft sein Profil als einer der weltweit größten Dentalausrüster gegenüber Investoren, Kunden und Mitarbeitern. ergo Kommunikation berät und unterstützt das Unternehmen bei der Positionierungsarbeit und platziert Interviews bzw. Beiträge in Fach-, Publikums- und Wirtschaftsmedien. Geschäftsbericht und Pressekonferenz Fachartikel und Kundenzeitung Mitarbeiterzeitung „einblick“ Sirona 26 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

27. Partner von Anfang an ergo berät und unterstützt die Westdeutsche Immobilienbank (WestImmo) in der Kommunikation mit Kunden, Investoren und Geschäftspartnern sowie in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Podiumsdiskussion Geschäftsbericht 2010 Westdeutsche ImmobilienBank 27 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011

28. Kontakt Berlin Jägerstraße 67-69 10117 Berlin Tel. +49 30 20 18 05-00 Fax +49 30 20 18 05-77 Frankfurt Münchener Straße 36 60329 Frankfurt am Main Tel. +49 69 27 13 89-0 Fax +49 69 27 13 89-77 Köln Venloer Straße 241 - 245 50823 Köln Tel. +49 221 91 28 87-0 Fax +49 221 91 28 87-77 München Kobellstraße 3 80336 München Tel. +49 221 91 28 87-0 Fax +49 221 91 28 87-77 Hamburg Holländische Reihe 31a 22765 Hamburg Tel. +49 (0)172 569 8057 Fax +49 30 20 18 05-77 ergo@ergo-komm.de | www.ergo-komm.de 28 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations| 7. Oktober 2011