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Mercadotecnia i c.05

Mtro. Lorenzo Aarún. Mercadotecnia i c.05. Basado en el texto “MERCADOTECNIA” por Laura Fischer y Jorge Espejo y “Marketing Internacional” por Warren J. Keegan. Parte 01. Ambiente de la mercadotecnia.

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Mercadotecnia i c.05

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Presentation Transcript

  1. Mtro. Lorenzo Aarún Mercadotecnia i c.05 Basado en el texto “MERCADOTECNIA” por Laura Fischer y Jorge Espejo y “Marketing Internacional” por Warren J. Keegan.

  2. Parte 01 Ambiente de la mercadotecnia

  3. Medio Ambiente.- Es un conjunto de condiciones que rodean a un organismo, tales como temperatura, agua, alimento, aire y luz, entre otros. Es todo aquello que hace posible que dichas entidades vivan y se desarrollen. Laura Fischer. conceptos

  4. Factores.- La mercadotecnia de una empresa opera dentro de una estructura de fuerzas que constituyen su medio ambiente. Medio ambiente de la mercadotecnia

  5. Las variables externas normalmente no son controlables por la empresa. Fuerzas externas

  6. Factores macroambientales

  7. Instituciones mediante las cuales se gobierna una nación. Sistema legal que regula el actuar de las instituciones, empresas e individuos en una sociedad. Les leyes, decretos, reglamentos y normas existentes influyen en las actividades de la mercadotecnia. Cuadro sobre mercadotecnia mexicana p.67 “Mercadotecnia” Fischer. Factores políticos y legales

  8. Reflexión

  9. Factores culturales y sociales

  10. cultura • Formas de vida, creadas por un grupo de seres humanos que se transmiten de una generación a otra. • Programación colectiva de la mente que distingue a los miembros de una categoría de personas de los de otra categoría. • GeertHofstede

  11. Actitud.- Es una tendencia aprendida a responder en forma consciente a un determinado objeto o entidad. Son grupos de creencias interrelacionadas. Creencia.- Es un patrón organizado de conocimiento que un individuo considera cierto acerca del mundo. Actitudes creencias y valores

  12. Valores.- Creencia o sentimiento perdurable de que una conducta es personal o socialmente preferible a otra forma de conducta. Actitudes , creencias y valores

  13. Normalmente es el origen de las creencias, actitudes y valores de una sociedad. La diversidad religiosa a nivel global es enorme, si bien podemos nombrar algunas de las más practicadas como el budismo, el islamismo, el judaísmo o el cristianismo, existen muchas más aunadas a las variaciones de las citadas. religión

  14. El respeto a la diversidad religiosa y la comprensión de sus prácticas son una obligación de los practicantes del marketing, ignorar estos supuestos puede traer graves consecuencias, caso Jyllands-Posten. La religión siempre debe ser observada desde un punto de vista individual y nunca colectivo, siempre se deben contemplar y respetar las creencias de las minorías. religión

  15. estética

  16. En gustos se rompen géneros. Diferentes culturas tienen gustos diversos, preferencias hacia algunos sabores, texturas, ingredientes. Incluso deben contemplarse las variaciones en los horarios de ingesta, las cantidades y las formas. Preferencias dietéticas

  17. Idioma y comunicación

  18. Factores demográficos Discusión de los cuadros de las pp. 71 – 74. “Mercadotecnia” Fischer

  19. Niveles socieconómicos en méxico Clasificación en base al ingreso familiar. Fuente: AMAI (2005)

  20. Factores ecológicos

  21. Factores económicos

  22. Factores tecnológicos

  23. Mtro. Lorenzo Aarún GRACIAS Basado en el texto “MERCADOTECNIA” por Laura Fischer y Jorge Espejo y “Marketing Internacional” por Warren J. Keegan.

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