Podpora prodeje PODPR/ P7

1. Podpora prodeje PODPR/ P7 Třídimenzionální reklama UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ÚSTAV MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ 2012

2. Třídimenzionální reklama Podpora prodeje PODPR/ P7 Třídimenzionální reklama je definována jako: reklamní produkt mající tři rozměry, tedy výšku, šířku a hloubku. Patří sem i alternativní způsoby reklamy, např. určité tiskařské služby na plastech, světelné boxy, markýzy apod. 2

3. Způsob dělení třídimenzionální reklamy Podpora prodeje PODPR/ P7 Katalogové zboží – Nabídka v katalogu (tištěné, CD-ROM, internet), zpravidla roční platnost. Zboží ihned k dispozici, dodávka relativně rychlá, umožňuje malá odběrová množství a pestrost výběru. Individualizace zboží je možná pouze některou z tiskových technologií. Zboží typu tailor made – Pro zákazníka se přímo vzoruje a vyrábí, může být plně individuální dle představ zadavatele. Dlouhá dodací lhůta a nutnost velkých odběrových množství. 3

4. Příklad: Katalog s nabídkou REDA Podpora prodeje PODPR/ P7 Nový katalog NABÍDKA 2012 (www.reda.cz) Na 264 stranách najdete přes 4800 reklamních předmětů, z toho více než 200 novinek. Ve stálé nabídce: značkové psací potřeby Parker, Waterman a Lamy, v sekci nářadí produkty značky BOSCH, dále také kuchyňské potřeby značky Tescoma, luxusní cestovní potřeby Santini, outdoorové vybavení Beaver a mnoho dalšího.Výjimečnou novinkou je ekologické oblečení značky Icebreaker. Jedná se o přírodní alternativu syntetického funkčního prádla, které je vyrobeno z nejkvalitnější novozélandské vlny merino.A mnoho dalšího!Katalog je platný od 20. 2. 2012 do vydání nového katalogu (srpen 2012). 4

5. http://www.reda.cz/ • http://www.reklamnipredmety.cz/cs-CZ/reklamni-predmety.html • http://www.promodirect.cz/ • http://www.arei.cz/

6. Členění 3D reklamy Podpora prodeje PODPR/ P7 • Jako klasickou 3-DR chápeme především reklamní, dárkové a propagační předměty, které by se pro lepší orientaci daly rozdělit: • rozdávací předměty - give aways • dárky pro návštěvníky • přílohy k mailingu • omluvné dárky • dárky pro spolupracovníky • výroční dárky • manažerské dárky • reklamní předměty • soutěžní a sponzorské předměty • prémie • promotion předměty - sales promotion 6

7. Dárkové a propagační předměty Podpora prodeje PODPR/ P7 Dárkové a propagační předměty obecně připomínají zákazníkovi jméno firmy a vytvářejí v jeho mysli k této firmě dobrý vztah. Účelem je zaujmout příslušníky cílové skupiny a vhodně reprezentovat značku nebo produkt. Vhodně koncipovaná akce s dárky podpoří osobní přijetí komunikované skutečnosti. 7

8. Role 3D reklamy v Salespromotion Podpora prodeje PODPR/ P7 • Hlavním cílem každé podpory prodeje je • vyvolat pozitivní reakci spotřebitelů. • 3D předměty aplikované v rámci SalesPromotion • mají stimulovat • k většímu objemu nákupu, • vyzkoušení výrobku, • motivovat k nákupu i zákazníky preferující cenu apod. 8

9. Rozdávací reklamní předměty Podpora prodeje PODPR/ P7 Rozdávací předměty jsou označením pro širokou škálu drobného zboží, určeného pro rozdávání při nejrůznějších příležitostech. Jde o levnější reklamní předměty typu kuličkových per, odznaků, samolepek nebo škrabek na auto, u kterých je důležité co nejvíce masové rozšíření mezi širokou veřejnost. http://www.reda.cz/ 9

10. Promotion reklamní předměty Podpora prodeje PODPR/ P7 Promotion předměty nejčastěji používáme při zavádění nového výrobku na trh. Jejich funkce spočívá v upoutání pozornosti zákazníka a v motivování ke koupi nového výrobku. http://www.reda.cz/ 10

11. Reklamní dárky Podpora prodeje PODPR/ P7 Reklamní dárky jsou veškeré drobnější dárkové předměty, kterými klientovi nebo zákazníkovi děkujeme za jeho zájem. Reklamním dárkem tak může být velké množství předmětů, vybavených logem a souvisejících s činností firmy zadavatele. http://www.reda.cz/ 11

12. Reklamní dárky pro návštěvníky Podpora prodeje PODPR/ P7 Dárky pro návštěvníky mohou připomínat rozdávací předměty, avšak vždy obsahují jedinečné poselství dané firmy. Typicky jde například o klíčenku s logem a kontaktními údaji, která charakterizuje obchodní činnost firmy, a která se rozdává návštěvníkům stánku na veletrhu nebo výstavě. http://www.reda.cz/ 12

13. Reklamní dárky pro spolupracovníky Podpora prodeje PODPR/ P7 Reklamní dárky pro spolupracovníky prokazatelně zlepšují vztahy na pracovištích a fungují jako přirozený a milý způsob jejich odměňování. Mezi dárky pro spolupracovníky řadíme celou paletu zboží, od hodinek, přes elektroniku, až po sportovní potřeby. http://www.reda.cz/ 13

14. Omluvné reklamní dárky Podpora prodeje PODPR/ P7 Omluvit se občas potřebuje každý. K omluvě je vhodné připojit malý dárek, který dotyčného přesvědčí, že Vám na něm opravdu záleží. Mezi omluvné dárky obvykle patří psací soupravy nebo dárkové kazety různého zboží. http://www.reda.cz/ 14

15. Manažerské reklamní dárky Podpora prodeje PODPR/ P7 Manažerské dárky jsou určeny pro nejvyšší vedení společností. Manažerské dárky nemusíme vybavovat firemním logem nebo jiným reklamním sdělením. Předáváme je samotné, případně v dárkovém balení. Mezi oblíbené manažerské dárky patří luxusní psací potřeby, kufříky nebo kvalitní hodinky. http://www.reda.cz/ 15

16. Výroční reklamní dárky Podpora prodeje PODPR/ P7 Výroční dárky jsou ve většině případů luxusní dárkové předměty pro vybrané klienty a obchodní partnery. Vynikají svou kvalitou i zpracováním a v obdarovaných probouzí pocit exkluzivity. Výroční dárky předávají firmy, slavící významné jubileum nebo událost. http://www.reda.cz/ 16

17. Prémiové reklamní předměty Podpora prodeje PODPR/ P7 Mezi prémiové předměty řadíme veškeré dárkové a reklamní předměty, vyrobené na míru konkrétní akci. Prémiové předměty obdrží zákazník či klient jako předem stanovenou odměnu. Může se jednat například o dárek za nákup nad určitou sumu a podobně. http://www.reda.cz/ 17

18. Aktivizační reklamní předměty Podpora prodeje PODPR/ P7 Aktivizační reklamní předměty jsou oblíbeným způsobem, jak motivovat zákazníka ke koupi. Zákazník tak například získá kancelářské hodiny při koupi psacího stolu a je tak motivován ke koupi právě Vašeho zboží. http://www.reda.cz/ 18

19. Soutěžní a sponzorské reklamní předměty Podpora prodeje PODPR/ P7 Soutěžní a sponzorské reklamní předměty jsou nezbytnou součástí firemní výbavy při všech akcích, kterých se firma účastní, a na kterých se podílí. Reklamní trička, balónky a podobné drobnosti s firemním logem jsou mezi diváky a návštěvníky oblíbené a posilují známost firmy i značky. http://www.reda.cz/ 19

20. Samozaplatitelné reklamní předměty Podpora prodeje PODPR/ P7 Samozaplatitelné předměty naleznou uplatnění pouze u známých a oblíbených značek. Tyto značky jsou natolik populární, že si lidé jejich reklamní předměty sami kupují a používají. http://www.reda.cz/ 20

21. Reklamní přílohy k mailingu Podpora prodeje PODPR/ P7 Dobrým způsobem, jak zaujmout a ozvláštnit rozesílky, jsou drobné dárky. Ať už jde o samolepku, drobnou hračku, nebo odznak, dárek navíc vždy potěší. http://www.reda.cz/ 21

22. Potisk 3D předmětů Podpora prodeje PODPR/ P7 Např. společnost REDA nabízí široký výběr různých potiskových technologií (16 druhů), kterými dokáže ozdobit textil, drobné reklamní předměty, golfové vybavení, kalendáře, diáře, kožené výrobky, keramiku a mnoho dalších předmětů. Více viz k jednotlivým technologiím na http://potisk.reda.cz/ 22

23. Technologie potisku 3D předmětů Podpora prodeje PODPR/ P7 Výběr technologie potisku je vhodné konzultovat s dodavatelem. Ukáže, jak technologie funguje, na jaký materiál je vhodná a upozorní na výhody a nevýhody jednotlivých druhů potisků. Při plánování rozpočtu počítat s cenou za potisk! 23

24. Jak vybrat správný reklamní předmět? Podpora prodeje PODPR/ P7 Při výběru reklamních předmětů musíme vzít v potaz několik důležitých hledisek. Ne každý reklamní předmět se hodí pro oficiální setkání s obchodními partnery, a ne každý zase na akci pro děti zaměstnanců. Pro snadnější výběr a orientaci v nabídce přináší REDA pět základních otázek, na které je důležité si před výběrem reklamních předmětů odpovědět. www.reda.cz 24

25. Pět základních otázek před objednávkou Podpora prodeje PODPR/ P7 • Pro koho je reklamní předmět určen?Pro nejvyšší vedení společnosti nebo širokou veřejnost? • K jakému účelu budou reklamní předměty sloužit?Mají přilákat další zákazníky nebo posílit Vaši reputaci? • Kolik jsme ochotni za reklamní předmět zaplatit?Zvolíme raději menší množství dražších předmětů nebo velké množství levnějších? • Jaké poselství má předmět přenášet?Ponese Vaše logo nebo také kontaktní údaje? • Jak budeme předmět distribuovat?Poštou nebo jej předáme osobně? • www.reda.cz 25

26. Reklamní předměty a legislativa Podpora prodeje PODPR/ P7 • Podle §25 odst. 1 písm. t) ZDP musí reklamní a propagační předmět splňovat tyto náležitosti: • je opatřen obchodní firmou nebo ochrannou známkou poskytovatele předmětu, nebo • je opatřen názvem propagovaného zboží nebo služby, • hodnota bez DPH nepřesahuje 500 Kč, • není s výjimkou tichého vína předmětem spotřební daně (tichým vínem se rozumí víno, které není vínem šumivým). • http://www.reda.cz/ 26

27. Jak se to dělá? Podpora prodeje PODPR/ P7 http://www.reda.cz/virtual/start.html 27