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Texto formal e coloquial

Texto formal e coloquial. Frase formal (não-coloquial, não-popular) : usada formalmente por escrito, e em circunstâncias formais também oralmente, com palavras que não são do conhecimento da população em geral.

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Texto formal e coloquial

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Presentation Transcript

  1. Texto formal e coloquial • Frase formal (não-coloquial, não-popular) : usada formalmente por escrito, e em circunstâncias formais também oralmente, com palavras que não são do conhecimento da população em geral. • Frase coloquial (coloquialismo) : usando uma linguagem simples, em geral oralmente, com textos resumidos e informais.

  2. formal e coloquial • Formal: Está certo (concordo). • Coloquial: Tá certo. • Formal: Sou totalmente indiferente quanto a isto. • Coloquial: Tô nem aí. • Formal: Sua afirmação foi encarada com ceticismo. • Coloquial: Não acreditaram no que ele disse.

  3. Formal: Paradoxalmente; • Coloquial: Ao contrário do que todo mundo pensa. • Formal: Ele foi flagrado. • Coloquial: Ele foi pego com a boca na botija. • Formal: Não é possível • Coloquial: Não dá pra ou para

  4. Técnica AIDA • O publicitário deve conseguir, através de uma comunicação quase instantânea, que sua mensagem persuasiva seja percebida e compreendida – e com suficiente impacto para influir nas atitudes e opiniões, para determinar um efeito no consumidor-alvo.

  5. Técnica AIDA • Só existe mercado onde há gente. Assim, para fazer comunicação persuasiva – propaganda – é preciso entender de gente. • Daí a busca pelas ciências comportamentais – em especial a psicologia, como a ciência que estuda o comportamento e os processos mentais do homem, do indivíduo.

  6. Técnica AIDA • Exemplo desta "psicologia empírica" é uma teoria desenvolvido pelo psicólogo Jean Arren, por volta de 1912, conhecida pelo nome de sistema AIDA. • Trata-se de uma decomposição do comportamento do comprador em 4 etapas "A.I.D.A.": Atenção, Interesse, Desejo e Ação

  7. Técnica AIDA ChamarAtenção DespertarInteresse Gerar Desejo Estimular aAção

  8. Técnica AIDA • Se a mensagem conseguir levar a esses "estados mentais", levará a aceitação/venda do produto/serviço. • Sob uma ótica de Marketing, acrescentaríamos uma letra a mais, para que pudéssemos "manter" este cliente que concretizou a compra. Esta seria o "S" - de satisfação.

  9. Técnica AIDA • ATENÇÃO É a capacidade de concentração da consciência sobre um objeto; o poder de notar um objeto no meio de um conjunto. Aplicação cuidadosa da mente a alguma coisa; concentrar em algo.

  10. Técnica AIDA • INTERESSE Prestamos tanto mais atenção num objeto quanto mais eles nos interessa. O interesse depende das inclinações, das tendências, dos valores e crenças de cada pessoa. O interesse é aquilo que convém, que importa, seja em que domínio for.

  11. Técnica AIDA • DESEJO É a expressão consciente da necessidade. É o impulso da vontade de querer algo ou alguma coisa em dado momento ou devido a uma oportunidade. • AÇÃO OU ATO VOLUNTÁRIO É a vontade de agir, segundo suas preferências.

  12. Persuasão • Existem 3 fatores de influência, que agindo isoladamente ou em conjunto, interferem na mente do ser humano. Na realidade são técnicas de persuasão. São elas: sugestão, imitação e empatia.

  13. Persuasão • SUGESTÃO Significa uma idéia ou um plano de ação que o indivíduo aceita incondicionalmente. Formas de atuação: • através do sentido afetivo da mente (distancia o racional); • através de prestígio, quando emana de pessoas de conceito ou famosas; • pela repetição (de tanto ouvir, no subconsciente cria-se a veracidade);

  14. Persuasão • pela convicção (quem fala com convicção, quem tem confiança naquilo que diz,tem mais possibilidade de sugestionar); • pela atmosfera (o espaço que circunda um objeto ou anúncio. Característica do veículo

  15. Métodos de Persuasão 1 - Direta - quando se caracteriza por uma ordem ou um convite. ex.: • venha... • vá correndo... • compre... • faça... • experimente... • jogue... 2 - Indireta - não impõem nenhuma conduta, mas lança na mente uma semente e deixa o "consumidor" formar sua própria conduta. Ex.: • "A segurança de sua família pode depender dos pneus do seu carro..."

  16. Métodos de Persuasão 3. Imitação Imitar é uma tendência natural do ser humano. • Movimentos culturais • hábitos e costumes • moda (vestuário, música, gírias, etc.) • Exemplo na propaganda: • "Lux, preferido por 9 entre 10 grandes estrelas..." • "A bebida preferida em todo o mundo...”

  17. Métodos de Persuasão • EMPATIA É a capacidade de sabermos nos "colocar" no lugar da outra pessoa... e percebermos as coisas como se fôssemos ela. Ex.: • na novela, uma atriz sofre muitas injustiças para que nós possamos nos identificar com os problemas dela; • o fato do consumidor se identificar (Imaginar) em cenas de "rara beleza" (um iate ancorado no mar de Angra...).

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