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IPM – Instituto Paulo Montenegro Novidades para o meio Panorama do mercado

Agenda. IPM – Instituto Paulo Montenegro Novidades para o meio Panorama do mercado Nova metodologia na medição de Rádio Transparência nos processos. IPM Ação do IBOPE pela Educação. Instituto Paulo Montenegro. Criado no ano 2000, tem como mantenedoras as empresas do Grupo IBOPE

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Presentation Transcript

  1. Agenda • IPM – Instituto Paulo Montenegro • Novidades para o meio • Panorama do mercado • Nova metodologia na medição de Rádio • Transparência nos processos

  2. IPM Ação do IBOPE pela Educação

  3. Instituto Paulo Montenegro • Criado no ano 2000, tem como mantenedoras as empresas do Grupo IBOPE • Visa contribuir com a qualidade da Educação: forma de reduzir desigualdades sociais • Desenvolve e viabiliza projetos baseados na expertise do IBOPE e em sua rede de relacionamentos

  4. Instituto Paulo Montenegro “Nossa Escola Pesquisa sua Opinião” (NEPSO) • Promove a realização de projetos de pesquisa de opinião por alunos e professores das escolas públicas: • escolha de temas do interesse do aluno • estimula vínculos escola – comunidade • contextualiza o conhecimento • aluno como protagonista do aprendizado • provoca a reflexão e a ação na solução de problemas

  5. Instituto Paulo Montenegro “Indicador de Alfabetismo Funcional” (INAF) • Mede os níveis de alfabetização da população adulta brasileira (15 a 64 anos) em todo o país: • estimular o debate público • apoiar a formulação de políticas de educação e cultura Analfabeto funcional: mesmo sabendo ler e escrever algo simples, não tem as habilidades de leitura, escrita e cálculo necessárias para viabilizar seu desenvolvimento pessoal e profissional

  6. Evolução do Indicador de Alfabetismo Funcional RESPOSTA TOTAL 2001-2002 2002-2003 2003-2004 2004-2005 2007 BASE 12.006 4.000 4.000 4.002 4.004 2.002 Analfabeto 11 12 13 12 11 7 Rudimentar 26 27 26 26 26 25 Básico 37 34 36 37 38 40 Pleno 26 26 25 25 26 28 Analfa betos funcionais 37 39 39 37 37 32 Alfabetizados funcionalmente 63 61 61 63 63 68 O Analfabetismo Funcional no Brasil

  7. A importância da escolaridade Alfabetismo por Escolaridade INAF/BRASIL SEM ESCOLA-RIDADE DE 1ª A 4ª SÉRIE DE 5ª A 8ª SÉRIE ENSINO MÉDIO (2001 a 2007) BASE 12.006 1.182 3.356 3.238 3.112 1.118 Analfabeto 11 73 12 1 0 0 Rudimentar 26 24 52 26 8 2 Básico 37 2 31 53 45 24 Pleno 26 1 5 20 47 74 Analfabetos funcionais 37 97 64 27 8 2 Alfabetizados funcionalmente 63 3 36 73 92 98 ENSINO SUPERIOR

  8. As coisas começam a melhorar... Alfabetismo por Faixas Etárias De 15 a 24 anos De 25 a 34 anos De 35 a 49 anos De 50 a 64 anos 2001-2002 2007 2001-2002 2007 2001-2002 2007 2001-2002 2007 BASE 1.264 573 916 485 1.076 528 744 416 Analfabeto 3 2 7 3 15 9 29 14 Rudimentar 19 14 26 21 31 29 37 41 Básico 43 47 35 41 32 37 23 33 Pleno 35 37 32 35 22 25 11 12 Analfabetos funcionais 22 17 33 24 46 38 66 55 Alfabetizados funcionalmente 78 83 67 76 54 62 34 45

  9. Mundo acadêmico Gestores públicos Formadores de Opinião Imprensa escrita Os desafios do INAF Conquistar a credibilidade de… Assegurar a demanda por uma educação de qualidade para todos os brasileiros Grande Público

  10. O rádio atinge todos os tipos de público Com informação, com envolvimento, com credibilidade Um convite para as emissoras de rádio

  11. O Rádio… … é uma das formas mais frequentes de lazer … é uma das fontes mais frequentes de informação

  12. Vamos unir forças para mudar esta situação?

  13. Novidades para o meio

  14. Evolução da amostra(trimestre) Aumento de 20% da amostra SP * Aumento da amostra a partir do 2º semestre de 2008.

  15. Dias da semana|Isolados Por sugestão dos nossos clientes, os dias da semana serão analisados isoladamente a partir dos dados entregues no segundo semestre de 2008. *Dados históricos*

  16. Software • Assim como o Sábado e Domingo isolados, os índices disponíveis para esses dias da semana são: • Audiência • Share • Participação • Afinidade • Tempo médio • Número de casos

  17. AudiênciaTotal Rádio SAL 05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008

  18. AudiênciaTotal FM FOR REC SAL 05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008

  19. AudiênciaTotal AM 05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008

  20. AudiênciaTotal Rádio - Salvador 05:00 às 00:00 | Jan a Mar/08 /2008

  21. AudiênciaTotal FM - Salvador 05:00 às 00:00 | Jan a Mar/08 /2008

  22. AudiênciaTotal AM - Salvador 05:00 às 00:00 | Jan a Mar/08 /2008

  23. Audiência (%)Total Rádio | Salvador 05:00 às 00:00

  24. AudiênciaTotal Rádio | Salvador (Hora a Hora) 05:00 às 05:00 | Jan a Mar/08 /2008

  25. Tempo médio (minutos)Total Rádio | Salvador 05:00 às 00:00 | Jan a Mar/2008

  26. Classes C1 e C2 A análise isolada das classes C1 e C2 retrata com mais fidelidade as diferenças de potencial da classe C. Disponível a partir do segundo semestre de 2008. *Não haverá histórico*

  27. CCEB2008 • Em dezembro de 2007, apresentamos ao mercado o novo Critério de Classificação Econômica Brasil; • Na apresentação foram apontados os impactos da mudança de critério: • Nos Universos – Pequenas diferenças, com uma tendência de diminuição da participação da classe DE; • Nas Amostras – Pequenas diferenças sem uma tendência estabelecida, que em alguns casos, pode ajustar a amostra ao universo; • Nos Resultados – Pequenas diferenças, sem uma tendência significativa. Nova tabela de pontuação • Número de automóveis • Número de aparelhos de TV em cores • Número de rádios • Número de banheiros • Número de empregadas domésticas • Posse de máquina de lavar roupa • Posse de geladeira e freezer • Posse de vídeo cassete ou dvd • Nível de instrução do chefe de família *Aspirador de pó não faz mais parte do CCEB

  28. CCEB2008 Distribuição das classes na população LSE 2007 | Consolidado 9 RMs

  29. Classes C1 e C2 46% 45% 50% 45% 46% 45% 42% 44% 46% 36% Distribuiçãoclasse C no Brasil LSE 2007 | Consolidado 9 RMs

  30. Perfil Total Rádio | Salvador Antes 21,28 Agora CCEB 2008 21,28 Total Rádio | Jan/08 a Mar/2008

  31. Análise classe CTotal Rádio | SALVADOR 05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

  32. Perfil Emissora X | Salvador B 3,3% C 44,3% Perfil por classes anterior DE 41,2% Perfil por classes atual 05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

  33. Comportamento dos ouvintesRÁDIO FM| Salvador 05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

  34. Comportamento dos ouvintesRÁDIO AM | Salvador 05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

  35. Anunciar é preciso

  36. Tv Aberta 37 mercados 125 emissoras Tv Assinatura Nacional 28 emissoras Cinema 10 mercados 586 salas Jornal 22 praças 51 Tìtulos Revista Nacional 250 títulos (aproximadamente) Outdoor 24 mercados Rádio 7 mercados 78 emissoras Cobertura Monitor Evolution • Aumento da cobertura de Tv e Rádio e inclusão do meio Cinema • 7 meios monitorados

  37. Rádio | Nova cobertura Desde 2007 De: 21 emissoras Para: 78 emissoras Inclusão de 2 novas capitais - POA e SAL RECIFE (1) Jornal AM Recife FM Clube FM* SALVADOR (3) Bandnews Globo FM Piatá FM BRASÍLIA (4) 104 FM 105 FM Atividade FM CBN FM JK FM Jovem Pan FM SÃO PAULO (12) 89 FM 97 FM Alpha FM Antena 1 FM Band FM Bandeirantes AM Band News FM Capital AM CBN AM Eldorado AM Eldorado FM Gazeta FM Globo AM Kiss FM Metropolitana FM Mix FM Nativa FM Nova Brasil FM Jovem Pan AM Jovem Pan FM Record AM Transcontinental FM Tupi FM Transamérica FM RIO DE JANEIRO (12) Beat98 FM Antena 1 FM Bandeirantes AM BandNews CBN FM Rádio Oi FM O Dia Globo AM JB FM MPB FM Nativa FM MIX FM Paradiso FM Transamérica FM Tupi AM PORTO ALEGRE (16) 104 FM 107 FM Antena 1 FM Atlântida FM Band AM BandNews Cidade FM Continental FM Eldorado FM Gaúcha AM Ipanema FM Itapema FM Jovem Pan FM Pampa AM Guaiba AM Guaiba FM B.HORIZONTE (9) 98 FM Alvorada FM Antena 1 FM BH FM BandNews CBN FM Guarani FM Itatiaia AM Jovem Pan FM Liberdade FM Extra FM Novas Emissoras *Clube FM – a partir de 2008

  38. 120% Rádio | Nova cobertura • Aumento de 120 % do investimento em 2007 • Crescimento de 21 emissoras para 77, ou seja, 56 novas emissoras incorporadas no investimento. 2.070.606 R$ (000) 943.627 21 emissoras 77 emissoras (jan a dez 07 – 21 emissoras vs 77 emissoras) - banco da 2a rem de abril/08)

  39. R$ 2 bilhões Participação % | Investimento por meio Monitor Plus R$ 47 bilhões (%) Monitor Evolution R$ 51 bilhões (%) (jan a dez 07) – banco da 2a rem de abril/08)

  40. Comércio e Varejo Maior setor do meio Setor Comércio e Varejo - 21% do investimento total de rádio* Mais de R$ 400 milhões *R$ 2 bilhões (jan a dez 07) – banco da 2a rem de abril/08)

  41. Maiores categorias Super e Hipermercados Lojas de Departamento Inst. Merc. Financeiro Mais de R$ 318 milhões Categorias responsáveis por 15% do investimento total em rádio *R$ 2 bilhões (jan a dez 07) – banco da 2a rem de abril/08)

  42. Categorias de anunciantes - Salvador Os 10 principais categorias de anunciantes em Salvador Observações: Monitor(Jan a Dez/07) Base 3 emissoras FM

  43. Como é o ouvinte?

  44. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes O Rádio alcança 79% das pessoas. Cerca de 49 milhões de ouvintes. Target Group Index – Ano 9

  45. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes 86% ouve rádio mais de 3 dias na semana* São mais de 42 milhões de ouvintes Target Group Index – Ano 9 *Chamaremos de “ouvinte frequente”.

  46. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes Qual o tipo de música preferido desse público*? Target Group Index – Ano 9 *ouvinte freqüente.

  47. Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes Perfil deste público Target Group Index – Ano 9

  48. Renda média pessoal mensal (R$) Total 878 MPB 1.152 Sucesso / As mais pedidas ( Inglês ) 879 Sucesso/ As mais pedidas (Nacional) 824 Música Sertaneja 714 Forró 679 Samba/ Pagode 602 TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes Perfil x Estilo Musical Target Group Index – Ano 9

  49. TargetGroupIndexCaracterísticas dos ouvintes

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