Soutenance Intermédiaire MRG

1. Soutenance Intermédiaire MRG KERMARREC Nathalie PHILIPPOT Anne Gaëlle LE BLAIS Damien PAPIN Michel MALLE Grégoire

2. Plan • Présentation Europcar France / Bretagne • Problématique d’Entreprise • Problématique de recherche • Axes de recherche • Démonstration / Hypothèses

3. Présentation Europcar France / Bretagne • France : • Fondée en 1949 (Paris) • La plus grande entreprise de location d’origine européenne • Bretagne : • Locatour  Fondée il y a 50 ans • Franchise Europcar en 1974

4. Problématique d’Entreprise • Y a-t-il une perspective de marché pour la location longue durée ?

5. Problématique de recherche • Les habitants de BMO sont ils prêt à abandonner la propriété de leur véhicule au profit d’une location annuelle ?

6. Axes de recherche documentaire • 4 Axes : • Le marché de la location • Le marché de la LLD • Les habitudes et attentes des consommateurs • Europcar

7. Démonstration n°1 • LLD  Professionnels • Consommateur  Rationalité, Modernité, Valorisation

8. Hypothèse n°1 • Les consommateurs sont favorables car ils privilégient l’usage à la possession

9. Démonstration n°2 • Avantages  Maîtrise du budget, Renouvellement véhicule, Pas d’avance à payer, Réduction démarches administratives • Europcar innovateur en LLD (particuliers)  Futur marché sur BMO • Témoignages

10. Hypothèse n°2 • La location est plus avantageuse en terme de coût et de facilité d’usage

11. Démonstration n°3 • Fausse idée du coût réel d’un véhicule (Témoignages Mr BOUCHARD et Mr LAGRANGE) • 2ème Budget des Français mais manque d’intérêt • Manque d’informations sur la LLD

12. Hypothèse n°3 • Les consommateurs privilégient un véhicule personnel car la location est trop chère

13. Démonstration n°4 • Sondage  95% privilégient l’achat à la location • Habitude  Achat • Propriété = réussite personnel • Peur de la nouveauté

14. Hypothèse n°4 • Ils ne veulent pas louer car le sentiment d’attachement à leur véhicule est fort

15. Conclusion • LLD  peu connu des particuliers • Progression de la LLD • Changement comportement du consommateur (possession  usage)

16. Bibliographie Presse • Jean-Rémi MACCHIA, « Louer une voiture : les pièges à éviter », Ouest France, Consommation, 08/11/2007 • Yann CORNIL, «  Comparatif Financier : Auto Faut-il passer à la location », L’Expansion, 01/09/2004 • François SABARLY, « Fiscalité : Pour vos véhicules pensez à la location longue durée », L’Entreprise, 01/10/04 • C.V., « Les TPE louent comme les grandes », Le Figaro 01/06/2007 • Inconnu, «  Externaliser la gestion : quels prestataires choisir ? », Le Télégramme 09/2007 • Pierre KUPFERMAN, « Le Marketing invite le consommateur à lâcher la propriété pour l’usage » La Tribune, rubriques expertises, 26/02/2004 • Hélena DUPUY, « La location régulière de voiture n’arrive pas à s’imposer en Europe », La Tribune, 21/11/2005

17. Bibliographie Internet • Nicolas JORET, « Location ou achat », Avril 2006, date de consultation : 05/11/2007 disponible sur : http://www.linternaute.com/argent/banque/dossier/credit-auto/3bis.shtml • Samuel BURNER, « la location auto confirme sa reprise », 18/04/2007, date de consultation : 19/10/2007, disponible sur : www.Franchise-Magazine.com • TNS SOFRES CNPA (Conseil National des Professions de l’Automobiles), branche loueur de 2004, 2005 et 2006, 15 pages, disponible sur www.cnpa.fr • Inconnu, « la location longue durée : Avantages et Inconvénients », 04/2007, date de consultation : 02/11/2007, disponible sur : • http://www.linternaute.com/pratique/automobile/location/423/la-location-longue-duree-avantages-et-inconvenients.html • Turbo.fr, études comparatives location longue durée, location avec option d'achat et achat. • Gerpisa, analyse du secteur automobile n°190, disponible sur : http://www.gerpisa.univ-evry.fr/lettre/numeros/190/Lettre190.pdf • Interview d’Eric LEDROUX DG délégué d’EUROPCAR France, 22 Mai 2006 http://www.rentabilisez.com • http://www.europcar.fr • « LOCATION LONGUE DUREE : ROULEZ SANS ACHETER », Septembre 2007, date de consultation : 27/10/2007 disponible sur http://www.caradisiac.com • « Les acteurs de la LLD se développent à l’international, 21/06/2007, date de consultation : 1/11/2007 disponible sur http://www.lefigaro.com • Site de la SNLVLD (Syndicat National de la Location de Véhicules Longue Durée) http://www.snlvld.com

18. Bibliographie Magazines • Dossier « Qui loue ? Qui partage ?» Mensuel d’actualités de l’INRETS (Institut National de Recherche sur les transports et leur sécurité), « AXES », Février 2007, n° 24 pages 4 et 5. • Pascale CAUSSAT, Magazine « Stratégies » rubriques Grand Prix, jeudi 27 septembre 2007 Études • TNS SOFRES CNPA (Conseil National des Professions de l’Automobiles) branche loueurs de 2004, 2005 et 2006, 15 pages. Documents académiques • Benjamin MORISSE, « Nouveaux métiers et nouveaux entrants : vers quelle organisation pour le canal de distribution automobile ? », 2001, 28 pages • LENDREVIE – LEVY – LINDON, « Mercator 8ème édition », « Chapitre 2 – Section 1 – La démarche de préparation, de réalisation et d’exploitation d’une étude de marché », 2007, 5 pages • Lexique des sciences sociales, 7éme édition, Dalloz, p 202 • L’économie et les sciences sociales de A à Z, Hatier, 1998 p 90, 240, 282 • Marc PRIETO,« L'effet de l'offre et des anticipations sur les choix de consommation: la demande de véhicules particuliers neufs en France », rapport émis par le Centre d'Analyse et de recherche en économie dans le cadre de journées de l'école doctorale en 2007, 32 pages