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Jose Antonio Garvía Director General Alfa Romeo

Jose Antonio Garvía Director General Alfa Romeo. Credibilidad. Anticipación. Creatividad. Liderazgo. Resultados. Liderazgo. Liderazgo. Credibilidad. Personas. Producto. Liderazgo. Anticipación. Creatividad. Satisfacción Cliente. Comportamiento. Resultados. Liderazgo.

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Jose Antonio Garvía Director General Alfa Romeo

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Presentation Transcript

  1. Jose Antonio Garvía Director General Alfa Romeo

  2. Credibilidad Anticipación Creatividad Liderazgo Resultados Liderazgo

  3. Liderazgo Credibilidad Personas Producto Liderazgo Anticipación Creatividad Satisfacción Cliente Comportamiento Resultados

  4. Liderazgo Credibilidad Personas Producto Liderazgo Anticipación Creatividad Satisfacción Cliente Comportamiento Resultados

  5. ¿ grupo o equipo ? • GRUPO • Esta presente • Participa • Ve los problemas • Ocupa el tiempo • Obtiene resultados • Conjunto • Se conforma • Frialdad • Insatisfacción profesional • EQUIPO • Siente los problemas • Coopera y se involucra • Siente los problemas • Busca la eficiencia • Alcanza objetivos • Destaca: Creatividad e Innovación • Reacciona • Motivación - Satisfacción • Realización profesional No se es líder sin un buen equipo detrás Liderazgo

  6. Creatividad y Comunicación - riesgo + riesgo Creatividad 1. Codigos comunes

  7. Creatividad y Comunicacion - riesgo + riesgo Creatividad 1. Códigos comunes 2. Algo nuevo, diferente

  8. Creatividad y Comunicación - riesgo + riesgo Creatividad 1. Codigos comunes 2. Algo nuevo, diferente 3. Transgresor

  9. Creatividad y Comunicación - riesgo + riesgo 4. Rompedor: Inversión del mensaje Creatividad 1. Codigos comunes 2. Algo nuevo, diferente 3. Transgresor

  10. El Pelotón… Creatividad Creatividad en Gestión…

  11. Y el Escapado… Creatividad Creatividad en Gestión… La filosofía del escapado… Riesgo Creatividad Innovación Oportunidad

  12. la Competenciatratara de neutralizar al escapado… Creatividad

  13. Pero el escapado lo volverá a intentar… Creatividad

  14. Son: • una actitud, • una filosofía, • una forma de actuar • Innovación y liderazgo. Y en algunas empresas líderes, esto forma parte de su ADN Creatividad La Creatividad, y el Riesgo son mucho más que una reacción puntual…

  15. Creatividad El posicionamiento de Alfa Romeo… Desde su nacimiento en 1.910, el liderazgo deportivo, la Innovación, y la tecnología forman parte del ADN de la marca…

  16. Creatividad El posicionamiento deAlfa Romeo: Un poco de historia… Entre los años 20 y 30 Alfa Romeo dominó las competiciones de Velocidad pilotos como Ascari, Campari, Farina, Nuvolari, o Ferrari se convirtieron en mitos ganando con Alfa Romeo

  17. Creatividad El posicionamiento deAlfa Romeo: Un poco de historia… En 1950 y 1951 Alfa Romeo se proclama 2 años consecutivos Campeón del Mundo de F1, con Farina y con Fangio

  18. Creatividad El posicionamiento deAlfa Romeo: Un poco de historia… Años 60: Los Alfa Giulia GTA dominan las competiciones de Turismos, por delante de Ford y BMW. Años 70: En la categoría de Sport prototipos se logran 2 titulos mundiales (1975 y 1977), con Laffite, Andretti, Mass, etc..

  19. Creatividad El posicionamiento deAlfa Romeo: Un poco de historia… En los últimos 4 años: Alfa 156 vence el Superturismos ETCC (2000, 2001, 2002, y 2003).

  20. Y después de casi 100 años, arrancan del pelotón algunas marcas que están tratando de neutralizar a Alfa Romeo: Seat Mazda Honda Audi Creatividad Desde su nacimiento en 1.910, el liderazgo deportivo, la Innovación, y la tecnología forman parte del ADN de Alfa Romeo…

  21. Reacción: …A una deportividad basada en el placer de conducción, en el control, y en un estilo propio De una deportividad basada en las sensaciones de potencia del motor... El logo “cuore sportivo” ha evolucionado para derivar, del color rojo de la pasión, a una placa metálica, símbolo de tecnología y sustancia, dando un paso más en la interpretación de la Deportividad Creatividad

  22. Case history: Alfa Romeo 2000- 2003 • Punto de partida Alfa Romeo 2000: • Marca con una larga tradición de innovación y éxitos deportivos. • Primeros años 90, desplome de la Imagen de marca, y pérdida de • confianza del consumidor. • Año 2000: se reorganiza la gestión de la Marca a través del • Concepto Brand

  23. Case history: Alfa Romeo 2000- 2003 • Nueva organización: • Equipo concentrado, motivado y muy dedicado a la Marca • Una línea de actuación sólida en los 3 años • Un solo objetivo: la recuperación de la confianza del consumidor • La Imagen de Marca se convierte en la herramienta fundamental sobre • la que se apoya la estrategia de Marketing (Producto, Comunicación, • Punto de Venta)

  24. ¡ Éxito ! El actual equipo de Alfa Romeo España, con su espíritu creativo, ha llevada al mercado Español a la mejor evolución de la marca en el mundo… Case history: Alfa Romeo 2000- 2003 Resultados

  25. Case history: Alfa Romeo 2000- 2003 Imagen de Marca

  26. Case history: Alfa Romeo 2000- 2003 Intención de Compra

  27. Case history: Alfa Romeo 2000- 2003 Evolución de Ventas

  28. Case history: Alfa Romeo 2000- 2003 Volumen de negocio

  29. 8 7,5 Volkswagen Chrysler Citroen Smart Ford Opel Seat 7 Audi BMW Volvo Skoda Jaguar Mazda Daewoo 6,5 Renault Peugeot Mercedes Land Rover Alfa Romeo 6 5,5 Source: DSS Study 5 Case history: Alfa Romeo 2000- 2003 Dealers Satisfaction Survey

  30. ¡ Muchas Gracias !

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