1 / 12

LETNÍ semestr a MAVY2

LETNÍ semestr a MAVY2. Úvod, požadavky 1. přednáška. Obsah LS. Výzkum trhu Výzkum image, značky Výzkum produktu při vývoji i u zavedeného produktu Výzkum obalu Cenový výzkum Cenová elasticita Vnímání ceny Propagační a mediální výzkum v ČR Měření spokojenosti zákazníků

rowan-holden
Download Presentation

LETNÍ semestr a MAVY2

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. LETNÍ semestr a MAVY2 Úvod, požadavky 1. přednáška

  2. Obsah LS • Výzkum trhu • Výzkum image, značky • Výzkum produktu • při vývoji i u zavedeného produktu • Výzkum obalu • Cenový výzkum • Cenová elasticita • Vnímání ceny • Propagační a mediální výzkum v ČR • Měření spokojenosti zákazníků • Výzkum v maloobchodu, službách …..

  3. Literatura ke studiu • Poznatky z přednášek a seminářů • Kozel, R. Moderní marketingový výzkum. Grada 2006 • Foret, M., Stávková, J.:Marketingový výzkum - Jak poznávat své zákazníky, Grada 2003 • Juříková, M: Studijní opory V. – Marketingový výzkum II. – aplikace. FMK UTB 2005. • Zbořil, K.:Marketingový výzkum - metodologie a aplikace, VŠE 1998 • Dále doporučuji: • Hague, P: Průzkum trhu. Computer Press, Brno 2003 • Bártová, H., Koudelka: Kapitoly k chování spotřebitele a výzkumu trhu, VŠE

  4. Požadavky • AKTIVNÍ účast (vykazovaná práce) na 80 % seminářů • Vykazovaná práce na projektu z MAVY1, odevzdání a obhajoba závěrečné zprávy • Aplikační test ??? = CELKOVÉ HODNOCENÍ ZA LS + HODNOCENÍ ZA ZIMNÍ SEMESTR (test + projekt) ______________________________________________________ ZKOUŠKA Z MAVY2

  5. Výzkum trhu Přednáška LS ....aneb začneme na zelené louce…

  6. Výzkum trhu • Vychází z DEFINOVÁNÍ trhu • Spočívá v DESKRIPCI rysů dosavadního a současného trhu • Následuje PROGNÓZOVÁNÍ budoucího vývoje

  7. DEFINOVÁNÍ TRHU • Úkolem je → vymezení trhu z několika hledisek • Pojmy (tržní potenciál x tržní kapacita x tržní podíl) • Segmentační výzkum • Cíl: zjistit odlišný faktor chování, citlivost na mktový mix • Fáze • Hlediska segmentace B2C x B2B trhů

  8. Pozor na chybné předpoklady! Předpokládaný segment  ? Cílový segment

  9. 1. Krok – vytvoření segmentů pomocí faktorové analýzy Segmentace provedená psyma Praha 2001 2. Krok – vytvoření clustrů hodnot 3. Krok – Zobrazení postojového profilu segmentu 4. Krok – charakterizace nejvýraznější vnitřní dimenze uvnitř jednotlivých segmentů

  10. Mamina – hlavní osy: společenská mamina plánující impulsivní domácká

  11. DESKRIPCE TRHU • Předmět deskripce • Pojmy

  12. PROGNÓZOVÁNÍ VÝVOJE • Účel • Východiska prognóz • Volba metody, přístupu k prognózování 1. Kvalitativní metody • Expertní odhady • Delfská metoda • Metoda historické analogie 2. Extrapolace časových řad 3. Kauzální modely ! Každá prognóza musí být periodicky přezkoumána!!!

More Related