1 / 17

PEMASARAN ABAD KE - 21

PEMASARAN ABAD KE - 21. OLEH : Faisal Arif Pratama Isa Bharoka Trawardani Onovio Bagus permata. Mendefinisikan Pemasaran Untuk Abad Ke-21.

sai
Download Presentation

PEMASARAN ABAD KE - 21

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PEMASARAN ABAD KE - 21 OLEH : Faisal ArifPratama Isa BharokaTrawardani OnovioBaguspermata

  2. MendefinisikanPemasaranUntuk Abad Ke-21 Pemasaranadadimana-mana. Secara formal ataupun informal orangdanorganisasiterlibatdalamsejumlahbesaraktivitasyang dapatkitasebutpemasaran. Pemasaran yang baiktelahmenjadielemen yang semakin vital untukkesuksesanbisnis. Pemasaran yang baikbukanmerupakansebuahkebetulan, melainkanhasildariperencanaandanpelaksanaan yang cermat.

  3. PentingnyaPemasaran Kesuksesanfinancial seringbergantungpadakemampuanpemasaran. Para manajerpemasaranharusmemutuskanfiturapayang harusdiciptakanpadaproduk, harga yang ditawarkan, dimanamerakaharusmenjualproduk, berapajumlahanggaraniklanpenjualan, danjugamemutuskan detail kata-kataatauwarna yang tepatuntukkemasanbaru. Perusahaan yang menanggungresikoadalahperusahaan yang tidakmemantaupelanggandanpesaingnyadengancermat. Pemasaran yang cerdasadalahusahatakberkesudahan.

  4. RuangLingkupPemasaran • Apaitupemasaran? American Marketing Association (AMA) mendefinisikanPemasaranadalahsuatufungsiorganisasidanserangkaianprosesuntukmenciptakan, mengkomunikasikandanmemberikannilaikepadapelanggandanuntukmengelolahubunganpelanggandengancara yang menguntungkanorganisasidanpemangkukepentingan.

  5. Apa yang dipasarkan? • Barang • Jasa • Acara • Pengalaman • Orang • Tempat • Properti • Organisasi • Informasi • Ide

  6. Siapayang Memasarkan? Pemasaradalahseseorang yang mencarirespon, perhatian, pembelian, dukungan, sumbangan, daripihak lain yang disebutprospek. Pemasarmemangterampildalammenstimulasipermintaanakanprodukperusahaanmereka. Manajerpemasaranberusahauntukmempengaruhitingkat, waktu, dankomposisipermintaanuntukmencapaitujuanorganisasi. Ada 8 keadaanpermintaan yang mungkinterjadi: 1. PermintaanNegatif 2. Permintaan yang tidakada 3. PermintaanLaten 4. Permintaan yang menurun 5. Permintaantidakteratur 6. Permintaanpenuh 7. Permintaanberlimpah 8. Permintaantaksehat

  7. JenisPasar Para ekonommendeskripsikanpasarsebagaisekumpulanpembelidanpenjual yang bertransaksiatasprodukataukelasproduktertentu. Berikutiniadalahstukturalurdalamekonomipertukaran modern :

  8. Pasarpelanggankunci 1. PasarKonsumen 2. PasarBisnis 3. Pasar Global 4. PasarNirlabadanpemerintah

  9. PemasarandalamPraktik • Dalampraktiknya, pemasaranmengikutisebuahproseslogis. Prosesperencanaanpemasaranterdiridarianalisisterhadappeluangpemasaran, pemilihanpasarsasaran, perencanaanstrategipemasaran, pengembangan program pemasaran, danpengelolaanupaya-upayapemasaran. • Ada5 fungsikunciseorang CMO dalammemimpinpemasarandidalamorganisasi: • Memperkuatmerek • Mengukurkeefektifanpemasaran • Mengarahkanpengembanganprodukbaru yang didasarkanataskebutuhanpelanggan • Mengumpulkanide-idedaripelanggan • Menggunakanteknologipemasaranbaru

  10. KonsepIntidalamPemasaran • Untukmemenuhifungsipemasaran, kitaperlumemahamiserangkaiankonsepintiberikutini : 1. Kebutuhan, Keinginan, danPermintaan 2. PasarSasaran,Positioning, danSegmentasi 3. PenawarandanMerek 4. NilaidanKepuasan 5. SaluranPemasaran 6. RantasiPasokan (supply chain) 7. Persaingan 8. LingkunganPemasaran

  11. RealitasPemasaranBaru • Kondisipasarsekarangtidaklagisamadengankondisi yang lalu • Pemasarharusmemperhatikandanmeresponsejumlahperkembangan yang signifikan.

  12. Kekuatankemasyarakatan • Teknologiinformasijaringan • Globalisasi • Deregulasi • Privatisasi • Persaingan yang meningkat • Konvergensinindustri • Resistensikonsumen • Transformasieceran • Disintermediasi • Partisipasipelanggan • Kekuatankonsumen • Ketahananpara customer / pelanggan

  13. KemampuanBaruKonsumen • Peningkatan yang berartidalamhakdayabeli • Ragambarangdanjasa yang lebihbanyak • Sejumlahinformasihampirtentangapasaja • Kemudahan yang lebihbesardalammemesandanmenerimapesan • Kemampuanuntukmembandingkancatatantentangprodukdanjasa • Suara yang lebihkuatuntukmempengaruhitemansepergaulandanpendapatumum

  14. KemampuanBaru Perusahaan • Pasardapatmenggunakan internet • Para penelitidapatmengumpulkaninformasi yang lebihlengkap • Para manajerdapatmempermudahdanmempercepatkomunikasi internal diantarapegawai • Perusahaan jugadapatmempermudahsertamempercepatkomunikasieksternaldiantarapelanggan • Pemasardapatmengirimkaniklan, kupon, sampeldaninformasikepadapelangggan yang memintanya • Perusahaan dapatmenjangkaupelanggan yang sedangberpergiandengan mobile marketing • Perusahaan dapatmemproduksibarang-barang yang didiferensiasikan

  15. Lanjutan. . . . • Manajerdapatmemperbaikipembelian, perekrutan, pelatihan, dankomunikasi internal sera eksternal. • Pembelikorporatbisamelakukanpengheatan yang berartidenganmenggunakan internet • Perusahaan jugadapatmerekrutkaryawanbarusecara online.

  16. Orientasi Perusahaan terhadapPasar • KonsepProduksi • Konsepproduk • Konseppenjualan • KonsepPemasaran • KonsepPemasaranHolistik • PemasaranHubungan • PemasaranTerintegrasi • Pemasaran Internal • PemasaranKinerja

  17. TugasManajemenPemasaran • MengembangkanStrategidanRencanaPemasaran • MenagkapPemahamanatauGagasanPemasaran • BerhubungandenganPelanggan • MembangunMerek yang Kuat • MembentukPenawaranPasar • MenghantarkanNilai • MenciptakanPertumbuhanJangkaPanjang

More Related