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RICOSTRUIRE IL PAESE: DIPENDE DA NOI Marco POGLIANI Comunicare

RICOSTRUIRE IL PAESE: DIPENDE DA NOI Marco POGLIANI Comunicare. Raccontare Elite Popolo Comunicare. Identità, percezione e immagine. comunicazione. identità. distribuzione. offerta. realtà. obiettivi. strategia. immagine. valori. percezione. missione. 1945. ’50. ’60.

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RICOSTRUIRE IL PAESE: DIPENDE DA NOI Marco POGLIANI Comunicare

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Presentation Transcript

  1. RICOSTRUIREIL PAESE:DIPENDE DA NOI Marco POGLIANIComunicare

  2. Raccontare Elite Popolo Comunicare

  3. Identità, percezione e immagine comunicazione identità distribuzione offerta realtà obiettivi strategia immagine valori percezione missione

  4. 1945

  5. ’50

  6. ’60

  7. 1973

  8. 1978

  9. 1979

  10. ’80

  11. 1982

  12. 1989

  13. 1992

  14. 1992

  15. 1994

  16. 2009

  17. 2011

  18. 2013

  19. 2014

  20. IL DECLINO DEI MAINSTREAMMEDIA SPETTATORI, ASCOLTATORI, LETTORI (TUTTI I GIORNI) BASE: POPOLAZIONE FONTE: SINOTTICA EURISKO

  21. L’ASCESA DI MOBILE E PERSONAL MEDIA USER TUTTI I GIORNI BASE: POPOLAZIONE FONTE: SINOTTICA EURISKO

  22. L’ovalizzazione I modelli Cliente Extranet Internet Mgmt Intranet professional • Piramidale • verticalità • organizzazione come catena trasmissiva • ricadute esterne • Ovale • ascolto • coinvolgimento e discussione • ritorno

  23. Fiducia istituzioni Personalmente, quanta fiducia ha nei confronti delle seguenti istituzioni/ organizzazioni/ gruppi sociali? Per rispondere dia un voto da 1 a 10 come a scuola (dove 1 vuol dire nessuna fiducia e 10 vuol dire fiducia massima) Base: popolazione italiana 14 anni in su Variazione 2013-2011 % “Hanno fiducia” (punteggi 6-10) • Fonte: Map GfK Eurisko • Tracking settimanale • Campione= 21,500 interviste/anno ad un campione rappresentativo della popolazione italiana dai 14 anni in su • Metodologia: interviste personali domiciliari (CAPI) 2010 2013

  24. I VALORI DEGLI ITALIANI LE COSE CHE CONTANO NELLA VITA BASE: POPOLAZIONE FONTE: SINOTTICA EURISKO

  25. “SVEGLIA ITALIA!” Liberare le energie positive del nostro paese

  26. L’Italia HUB di nuove energie

  27. Proseguimento discussione sui temi trattati durante incontri presso Ambrosianeum • Maggiore coinvolgimento del cittadino • Volontà di comunicare messaggi non pessimismo • Voltare pagina partendo dai singoli individui che mostrano che ancora si può! Obiettivi

  28. Identificazione casi positivi attraverso incontri diretti con soggetti testimoni • Messa in piedi di un format di comunicazione che privilegi il racconto della storia e non semplice comunicazione del risultato • Attivazione di una rete online e offline per un maggiore coinvolgimento del pubblico Format

  29. L’occasione di Expo 2015

  30. #EXPOTTIMISTI Energie Positive + Occasione Expo Storie che raccontano la nuova ITALIA

  31. Expo è la migliore occasione a minor costo per rilanciare l’immagine dell’Italia. • I Paesi stranieri ci credono, 60 padiglioni, record di tutti i tempi • Di più con meno: il primo grande evento italiano che spende moeno di quanto preventivato • Noi ci crediamo? Expottimisti

  32. Individuazione di 45 storie positive da raccontare sul tema #expottimismo • Incontri individuali con 100 candidati • Messa in calendario entro giugno presso Ambrosianeum di un incontro aperto al pubblico (invitati almeno 1000 persone) di 45 minuti con la presentazione dei 45 #expottimisti più meritevoli • Messa online di un canale #expottimisti con le nostre storie sui principali account twitter e facebook degli influencer italiani Next

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