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RICOSTRUIRE IL PAESE: DIPENDE DA NOI Marco POGLIANI Comunicare. Raccontare Elite Popolo Comunicare. Identità, percezione e immagine. comunicazione. identità. distribuzione. offerta. realtà. obiettivi. strategia. immagine. valori. percezione. missione. 1945. ’50. ’60.
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Raccontare Elite Popolo Comunicare
Identità, percezione e immagine comunicazione identità distribuzione offerta realtà obiettivi strategia immagine valori percezione missione
IL DECLINO DEI MAINSTREAMMEDIA SPETTATORI, ASCOLTATORI, LETTORI (TUTTI I GIORNI) BASE: POPOLAZIONE FONTE: SINOTTICA EURISKO
L’ASCESA DI MOBILE E PERSONAL MEDIA USER TUTTI I GIORNI BASE: POPOLAZIONE FONTE: SINOTTICA EURISKO
L’ovalizzazione I modelli Cliente Extranet Internet Mgmt Intranet professional • Piramidale • verticalità • organizzazione come catena trasmissiva • ricadute esterne • Ovale • ascolto • coinvolgimento e discussione • ritorno
Fiducia istituzioni Personalmente, quanta fiducia ha nei confronti delle seguenti istituzioni/ organizzazioni/ gruppi sociali? Per rispondere dia un voto da 1 a 10 come a scuola (dove 1 vuol dire nessuna fiducia e 10 vuol dire fiducia massima) Base: popolazione italiana 14 anni in su Variazione 2013-2011 % “Hanno fiducia” (punteggi 6-10) • Fonte: Map GfK Eurisko • Tracking settimanale • Campione= 21,500 interviste/anno ad un campione rappresentativo della popolazione italiana dai 14 anni in su • Metodologia: interviste personali domiciliari (CAPI) 2010 2013
I VALORI DEGLI ITALIANI LE COSE CHE CONTANO NELLA VITA BASE: POPOLAZIONE FONTE: SINOTTICA EURISKO
“SVEGLIA ITALIA!” Liberare le energie positive del nostro paese
Proseguimento discussione sui temi trattati durante incontri presso Ambrosianeum • Maggiore coinvolgimento del cittadino • Volontà di comunicare messaggi non pessimismo • Voltare pagina partendo dai singoli individui che mostrano che ancora si può! Obiettivi
Identificazione casi positivi attraverso incontri diretti con soggetti testimoni • Messa in piedi di un format di comunicazione che privilegi il racconto della storia e non semplice comunicazione del risultato • Attivazione di una rete online e offline per un maggiore coinvolgimento del pubblico Format
#EXPOTTIMISTI Energie Positive + Occasione Expo Storie che raccontano la nuova ITALIA
Expo è la migliore occasione a minor costo per rilanciare l’immagine dell’Italia. • I Paesi stranieri ci credono, 60 padiglioni, record di tutti i tempi • Di più con meno: il primo grande evento italiano che spende moeno di quanto preventivato • Noi ci crediamo? Expottimisti
Individuazione di 45 storie positive da raccontare sul tema #expottimismo • Incontri individuali con 100 candidati • Messa in calendario entro giugno presso Ambrosianeum di un incontro aperto al pubblico (invitati almeno 1000 persone) di 45 minuti con la presentazione dei 45 #expottimisti più meritevoli • Messa online di un canale #expottimisti con le nostre storie sui principali account twitter e facebook degli influencer italiani Next