Śląskie

1. Śląskie AKTUALNY STAN wdrażania strategii promocyjnej Szczyrk, 20.XI.2009 r.

4. Na początku były potrzeby… • Potrzeba opracowania spójnej strategii promocji i rozwoju. • Potrzeba lepszego samopoczucia mieszkańców śląskiego. • Potrzeba uporządkowania komunikacji.

5. Kampania wewnętrzna 2007 Porządkowanie najlepiej zaczynać od samych siebie! W kampanii wewnętrznej hasłem „Śląskie. Pozytywna energia” połączono koncepcję kreatywną z nastawieniem na odbiorców lokalnych. Kampania przekonywała w lekki i dowcipny sposób do pozytywnej identyfikacji z zamieszkiwanym obszarem (głównie poprzez zabieg „zabawy” nazwami poszczególnych miast z terenu województwa). Billboardom z hasłami w rodzaju „Śląskie Będzin dobrze”czy „Śląskie Zabrze wygrywa” udało się rozpocząć na dużą skalę dyskusję o nowej tożsamości regionu i jego mieszkańców, co było jednym z istotnych zadań stawianych przed kampanią.

6. Kampania wewnętrzna - nagrody Województwo Śląskie zdobyło dwie nagrody Złotego Formatu: • Grand Prix, III miejsce przyznane dla Województwa za całokształt działań promocyjnych, • III miejscedla wewnętrznej kampanii reklamowej 2007 w kategorii Najlepsza Kampania Outdoorowa.

7. Kampania wewnętrzna - nagrody Promocja śląskiego znalazła również uznanie w oczach jurorów , którzy - w ramach konkursu Złote Formaty -przyznali specjalne wyróżnienie za zeszłoroczną kampanię wewnętrzną. Kampania otrzymała także nagrodę specjalną magazynu

8. Kampania zewnętrzna Poszliśmy za ciosem i zaraz po „A” powiedzieliśmy „B”! Kontynuacją procesu zmian postaw społecznych względem naszego regionu była kampania zewnętrzna. Pierwszaw historii ogólnopolska kampania promocyjna województwa śląskiego. Jest to kolejne działanie na rzecz budowania marki ŚLĄŚKIE.

9. Cele generalne • Cele działań promocyjnych • 1.Przewartościowanie wizerunku Śląskiego, uświadomienie jego realnych atutów. • 2. Kształtowanie wizerunku Śląskiego jako regionu atrakcyjnego turystycznie, poinformowanie o jego walorach.

10. Pozytywnie nakręceni polecają • Czas trwania: 23 marca – 7 maja 2009 r. • Zasięg: ogólnopolski • Narzędzia: ATL, BTL, PR • Grupa docelowa: mieszkańcy Polski w wieku 16-65 • Cele kampanii: • wizerunek Śląskiego jako miejsca atrakcyjnego turystycznie • przełamanie stereotypu „przemysłowego Śląska” • identyfikacja Beskidów i Jury jako części naszego regionu • Budżet: 5 mln zł (w tym 40% ze środków unijnych) • Realizacja: Grupa Eskadra, Metropolis, U2 Media

11. Pozytywnie nakręceni polecają Elementy kampanii • Reklama ATL: • Billboardy • Prasa • Radio • Telewizja • Internet • Marketing bezpośredni: • Konkurs interaktywny na amatorskie filmy video • Event • Direct mailing

12. Pokazaliśmy bohaterów kampanii – pozytywnie nakręconych pasjonatów w akcji. Komunikację oparliśmy na dynamicznych zdjęciach przedstawiających ludzi, w każdym wieku, dających upust swoim aktywnym lub ekstremalnym zainteresowaniom. Skoncentrowaliśmy się na emocjach, pokazaliśmy uśmiechnięte lub przejęte twarze.

13. Pozytywnie nakręceni polecają TELEWIZJA spoty 30” i 15”

15. Rollercoaster 6x3

16. Key Visual/outdoor

17. Nordic Walking 6x3

18. Kajaki 6x3

19. Kopalnia 6x3

20. Downhill 6x3

21. Internet/przykłady

22. Prasa:

23. Prasa:

24. Prasa:

25. Radio Spot radiowy 30” emitowany był od 01.04 09. w następujących rozgłośniach: PR 1, RMF FM oraz Zet Barometr.

26. Konkurs filmowy w Internecie Dla młodych pasjonatów, którzy chcą się dzielić tym, co pozytywnie ich nakręca.

27. Konkurs filmowy w Internecie serwis konkursowy

28. Do konkursu zgłoszono 37 filmów

29. Jury przyznało główną nagrodę 10 tysięcy złotych autorce filmu „Przystanek Szyndzielnia”, w którym bohaterka polecała tytułową Szyndzielnię oraz swoje miasto Bielsko-Białą, wykonując jednocześnie elementy karate Shotokan, które trenuje od siedmiu lat.

31. Pozostałe działania Direct mailing – ulotki z informacjami o kampanii oraz elektroniczna ramka z wgranymi layoutami.Cztery konferencje prasowe – 2 na otwarcie (PAP Warszawa, Rondo Sztuki Katowice) i 2 podsumowujące (Warszawa PKiN, Katowice Centrum Konferencyjne Jordana)

32. Śląski event w Warszawie 6 maja

34. Są zrealizowane cele, dobre wyniki skuteczności i efektywności kampanii oraz pierwsze nagrody!

35. Kampania w mediach Telewizja Czas trwania: od 23 marca do 26 kwietnia Ilość spotów: 546 Radio Czas trwania: od 8 kwietnia do 2 maja Ilość spotów: 1.955 Prasa Czas trwania: od 23 marca do 24 kwietnia Ilość emisji: 17 Internet Czas trwania: od 30 marca do 30 kwietnia Ilość odsłon: 2.597.958

36. Wskaźniki kampanii – TV W grupie wszystkich widzów: 31.441.153 = liczbaosób, które co najmniej raz zetknęły się ze spotem W grupie widzów 15-60 lat: 21.155.579 = liczba osób, które co najmniej raz zetknęły się ze spotem 17.994.400 = liczba osób, które co najmniej 3 razy zetknęły się ze spotem (kontakt efektywny) * Dane na podstawie: Arianna 7.2 - AGB Nielsen Media Research

37. Wskaźniki kampanii – radio W grupie 15-60 lat: 18.893.000 = liczba osób, które co najmniej raz zetknęły się ze spotem 9.317.096 = liczba osób, które co najmniej 3 razy zetknęły się ze spotem (kontakt efektywny) Byliśmy obecni we wszystkich 16 województwach Potencjalni turyści z wybranych do kampanii stacji średnio od 4,9 do 6,2 razysłyszeli nasz spot * Dane na podstawie: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC; N= 24577 Grupa celowa: Wszyscy 15:60; Okres: 06.08 – 11.08

38. Wskaźniki kampanii – Prasa 3.718.700 = tyle wyniósł łączny nakład sprzedanych egzemplarzy tytułów, w których pojawiła się reklama prasowa 2,5 = tyle razy osoby objęte kampanią prasową śląskiego miały średnio kontakt z reklamą prasową Byliśmy obecni w 9 poczytnych tytułach prasowych * Dane na podstawie: MillwardBrown SMG/KRC, Badanie: PBC General, okres: 10.08 – 03.09; (Magazyn „Poznaj Świat” nie badany)

39. Wskaźniki kampanii – Internet 2.597.958 = liczba odsłon (kontaktów) z reklamą; tyle razy została wyświetlona reklama on-line na stronach turystycznych 5 biorących udział w kampanii portali internetowych Eksperci wnioskują, że około 700.000 internautów miało kontakt z reklamą województwa śląskiego * Dane na podstawie: onet.pl, wp.pl, interia.pl i gazeta.pl. Opracowanie: Innovations Sp. z o.o.

40. Są już pierwsze nagrody! Kampanię promocyjną „Pozytywnie nakręceni polecają” doceniono już podczas 12. Gdańskich Targów Turystycznych. Województwo Śląskie zostało za nią uhonorowane medalem Mercurius Gedanensis w kategorii Najlepsza Kampania Promocyjna w Polsce.

41. Są już pierwsze nagrody! Spot telewizyjny „Śląskie. Pozytywnie nakręceni polecają" zwyciężył w Przeglądzie Filmów Promocyjnych Miast i Regionów w Lublinie. Jury festiwalu uznało nasz spot za najlepszą produkcję telewizyjną miast i regionów emitowaną w latach 2007-2009.

42. Komentarze Internautów Nareszcie cos fajnego i trzeba pomyśleć! Dobre te bilbordy-ktoś poruszał głową i dobry pomysł! forum.gazeta.pl nine 03.04.08, 07:08 mnie się podoba. Fajne plakaty i niezła stonka. Jasno i na temat. Mediafun.pl Edu; 22.03.09 Ja też jestem na tak :) Bardzo się ciesze, że autorzy kampanii postawili na turystykę i pokazali różnorodność śląskiego. (...) Warsztatowo spot jest bardzo dobrze zrobiony, fajnie, że postawili na żywiołowość. Wreszcie śląskie ma szansę na nowy, barwniejszy wizerunek. Goldenline, Forum: Śląski PR Daria Erazmus; 30.03.2009, 19:49

43. Komentarze Internautów Na polsacie tez widziałem. Jest ok. Fajnie, że widnieje takze w niej "Chorzów" w tym telewizyjnym spocie dosłownie widnieje forum.gwk.katowice.pl Mark40; 23.03.09 10:29 ... to cieszy, brakowało rozsądnej reklamy w mediach... takich właśnie ogólnopolskich... a przecież nasza ziemia cieszyńska powstała z uśmiechu Pana Boga... wiadomości.ox.pl IGIERA; 25.03.09 08:54

44. Wskaźniki kampanii – publicity Liczba materiałów, które ukazały się w Internecie = 113 Liczba publikacji w prasie = 16 Liczba materiałów w radiu = 15 Liczba materiałów w telewizji = 15 Kampania Śląskiego była inspiracją do powstania łącznie 159 materiałów w mediach. * Dane na podstawie: PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o., okres: 19 marzec – 31 maj 2009

45. Wyniki badań skutecznościi efektywności kampanii promocyjnej „Pozytywnie nakręceni polecają”

46. Nota metodologiczna • Celem badania było poznanie opinii mieszkańców Polski na temat Województwa Śląskiego. Było to badanie przeprowadzone w dwóch falach, przed i po prowadzonej w mediach kampanii promocyjnej województwa śląskiego. • Respondentami w badaniu byli dorośli mieszkańcy Polski. • Próba do badania dobrana została zgodnie ze strukturą populacji Polski pod względem płci, wieku, wykształcenia i miejsca zamieszkania. Te same kryteria zostały uwzględnione przy ważeniu danych. • Dołożono starań, aby mieszkańcy różnych kategorii miejscowości (wsi, małych i dużych miast) byli dobrani proporcjonalnie do ich faktycznej liczby w danym województwie. • Każda fala badania zrealizowana została na losowej próbie N=1000 mieszkańców Polski w wieku 18+. • Technika - badanie zrealizowane zostało metodą CATI (wywiad telefoniczny wspomagany komputerowo) . W badaniu uczestniczyli abonenci telefonii stacjonarnej i komórkowej. • Prezentacja zawiera wyniki drugiej fali pomiaru oraz porównanie z pierwszą falą badania • Czas realizacji – badanie przeprowadzono w dniach 8-10 maja 2009.

47. Wnioski ogólne • Województwo Śląskie kojarzy się badanym Polakom przede wszystkim z przemysłem wydobywczym – kopalniami, węglem, górnikami – oraz konsekwencjami skupienia tego rodzaju przemysłu na terenie województwa – zanieczyszczeniem środowiska naturalnego. • Prowadzona kampania promocyjna województwa śląskiego wpłynęła w znacznym stopniu na uświadomienie części społeczeństwa polskiego, że Śląskie jest pięknie położone (Jura Krakowsko – Częstochowska, Beskidy) i ma wiele atrakcyjnych miejsc wartych odwiedzenia. • W wyniku akcji reklamowej już 64% badanych Polaków ma dobre skojarzenia związane z Województwem Śląskim, podczas, gdy przed akcją było ich 50%. Zmniejszyła się też liczba respondentów wskazujących na stosunek obojętny – z 30% do 23%. • Śląskie jest regionem budzącym szacunek, ale i pewne obawy związane z degradacją środowiska. • Połowa badanych Polaków widzi Śląskie jako region przede wszystkim przemysłowy. Walory turystyczne województwa dostrzega już 41% badanych. Przed kampanią dostrzegało je 33 proc. badanych • Jeszcze lepiej pod tym względem oceniają województwo Śląskie jego mieszkańcy.

48. Reklamy regionu śląskiego Q2. A gdzie widział Pan(i) reklamę regionu Śląskiego? Q1. Czy w ciągu ostatniego roku widział Pan(i) jakiekolwiek reklamy regionu Śląskiego? Zdecydowanie najczęściej respondenci widzieli reklamę promującą Śląskie w telewizji.

49. Śląskie jako region turystyczny Q5. Na ile prawdopodobne jest, że po kampanii promocyjnej "Śląskie. Pozytywnie nakręceni polecają" skorzysta Pan/i  z oferty turystycznej województwa śląskiego? Średnia na skali 1-4 2,77 N=330 Dwie trzecie badanych osób, które zapamiętały kampanię promocyjną województwa śląskiego deklaruje, że skorzysta w przyszłości z oferty turystycznej tego regionu.

50. Wizerunek Śląskiego – efekty kampanii P2. Proszę powiedzieć, jak ogólnie kojarzy się Panu(i) Śląskie? 3,70 3,43 Średnie Istotny wpływ kampanii reklamowej na poprawę ogólnego wizerunku województwa. Wyraźnie przybyło osób, którym województwo śląskie kojarzy się zdecydowanie dobrze lub raczej dobrze – z 50% do 64%.