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BILANZ RZA 2013 Ganz Österreich dabei! 17.000 Registrierte! VCÖ-Mobilitätspreis!

ff. ff. BILANZ RZA 2013 Ganz Österreich dabei! 17.000 Registrierte! VCÖ-Mobilitätspreis!. dd. f 000 f. Abschlussbericht Kampagne 2013. BUNDESWEITE ABDECKUNG Zum ersten Mal sind neben den Kern-RZA-Ländern Wien, OÖ, Steiermark und Burgenland die Länder NÖ , Salzburg, Vorarlberg

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BILANZ RZA 2013 Ganz Österreich dabei! 17.000 Registrierte! VCÖ-Mobilitätspreis!

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Presentation Transcript

  1. ff ff BILANZ RZA 2013 Ganz Österreich dabei! 17.000 Registrierte! VCÖ-Mobilitätspreis! dd f000f Abschlussbericht Kampagne 2013

  2. BUNDESWEITE ABDECKUNG Zum ersten Mal sind neben den Kern-RZA-Ländern Wien, OÖ, Steiermark und Burgenland die Länder NÖ , Salzburg, Vorarlberg und Tirol mit Partnerkampagnen mit dabei: Fahrradwettbewerb, KilometerRADLn, WerRadeltGewinntbei RADEL-LOTTO MAI NEU BEI RZA: Land Kärnten! RZA 2013

  3. TEILNEHMERBILANZ 16.996 Personen registriert 3.417 Teams 2013 aktiv 3.406 Firmen seit 2011 AKTIONSMONAT MAI 1.2 Millionen Km geradelt 177.5 Tonnen CO2 vermieden RZA 2013 PREISTRÄGER In Kategorie „Klimafreundlich mobil“ beim VCÖ-Mobilitätspreis 2013.

  4. STEIGERUNG 2011 – 2013 (Aktionsmonat) 2011: 6.300 Personen | 1.149 Betriebe | 0.6 Mio Km 2012: 8.058 Personen | 2.837 Teams | 1.2 Mio Km 2013: 10.979 aktive Personen 3.417 aktive Teams 1.2 Mio Km (Schlechtwetter!) RZA 2013 POTENTIAL RZA Addition von existenten AlltagsradpendlerInnen, Radmitnahmeanteile Bahn und MIV- Umsteigepotential 1%

  5. BUNDESWEITE VERLOSUNGEN Tägliche Preise im Mai: Radel-Lotto in 9 Bundesländern Teamverlosungen in 5 Bundesländern im Juni Sonderpreis Radabstellanlagen an 5 Betriebe im Juni 9 klima:aktiv-Räderals Hauptpreise GESAMT: 358 Preise beim Radel-Lotto von ABUSund SIGG im Wert von ca. 25.000€ Teampreise für 232 4er-Teams von zahllosen Sponsoren im Wert von > 40.000€ 5 Radabstellanlagen von ZIEGLER (4) und ORION (1) im Wert von ca. 5.000€ WEITERRADELN: Monatlich Preise bis Dezember 2013 in 3 Bundesländern. RZA 2013

  6. NEU 2013: RZA-APP Kilometerzählen per Smartphone, direkt ins Userprofil übertragen. Die App wird als medialer Teaser eingesetzt, bringt eine technikaffine Zielgruppe zu RZA und erleichtert das tägliche Kilometerzählen enorm. Die ersten 1.000 Downloader bekamen als Zuckerl die sonst kostenpflichtige Navi-App „BikeCityGuide“ als gratis Draufgabe. ANALYSE: 2.000 Downloads: füriPhone 900 mal | Android 1.100 mal downgeloaded 60.000 Km: aus 9.000 Fahrten per App aufgezeichnet 6.400 Fahrten: wurden für wissenschaftliche Forschungszwecke freigegeben RZA 2013

  7. TEILNEHMERINNEN BEFRAGUNG Umfrage mit Teilnahme 227 Personen (Web-User RZA) zeigt: STEIGERUNG der „Alltagsradlerrate“ von 69,6% auf 87,2% um 25% RZA 2013 MOTIVATION der „GelegenheitsradlerInnen“, die 45% der TeilnehmerInnen ausmachen: 38% wollen mehr radeln ALLE Umfrage-Ergebnisse im Bericht anbei…

  8. ANALYSE WEB USERTREUE Umfrage (Web-User RZA) zeigt: RZA 2013 Daten Web-Analyse Userfluktuation: 16.997 Registrierte sind: 4.640 Neu-User 2013 RZA-Länder 3.800 Neu-User 2013 Partner-Länder 2.533 Aktive Alt-User aus 2012 10.979 GESAMT Aktive User INTERPRETATION: Fluktuation von 25% Stamm-User / 75% Neue. Ist im Sinne des Kampagnenziels „Motivation neuer RadlerInnen“ Aber Stärkung User-Treue würde aktive Mitmachzahlen erhöhen.

  9. PRÄSENZ MEDIEN / SOCIAL MEDIA PRINT PRÄSENZ BUDGET in Kärnten: Krone RADIO RADEL-LOTTO in Wien: Radio Antenne Wien PRESSEARBEIT auf Bundes- Landes- und Lokalebene SOCIAL MEDIA: facebook 1.750 Likes WEB: Bis zu 8.000 dailyuniqueusers RZA 2013 RADIO BEISPIEL: KLICK HIER! Ganzseiter Krone Kärnten Sonntag Auflage 95.335 Stück

  10. AUSBLICK 2014 Fortsetzung und Ausbau der bundesweiten Kooperation Beibehalten des bewährten Aktionsmonats Mai + Weiterradeln Medienbudgets befördern Teilnehmerzahlen Ausbau der lokalen Vor-Ort-Promotion wie in OÖ 2013: + CARGOBIKE-PROMOSTAND + STÄDTEBRANDING „Leibnitz radelt zur Arbeit“ DAZU: Innovative Neuerungen wie…? IDEE #1: BEGLEITSERVICE Das „Buddy-System“ auch bei RZA einbringen: Wer sich neu den Radelweg zum Betrieb suchen muss, hat dabei gerne Hilfe von erfahrenen RadlerInnen. Nicht unbedingt vom selben Betrieb, aber mit der selben Strecke! >>> BEGLEITER-SUCHE via APP und WEB ab 15. April IDEE #2: BETRIEBSKOORDINATOREN-KICKOFF Die 225 registrierten BetriebskoordinatorInnen stellen eine Schlüsselfunktion zur KollegInnenmotivation dar. Es sollte noch viele mehr werden! >>> START-TREFFEN der „BK“ in allen Regionen im März RZA 2013

  11. PARTNER 2013 3.400 TEAMS SAGEN DANKE! u.v.m.

  12. WIR RADELN AUCH 2014! WIEVIELE WERDEN WIR?

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